Как заработать на Олимпийском огне?

Джон Кеннеди утверждал, что мощь страны определяется не только по количеству ядерных боеголовок, но и по числу выигранных олимпийских медалей.

Семь лет спортивной подготовки

Путешествуя на автомобиле из Петербурга в Москву или обратно, внимательно смотрите в окно: большинство автобусных остановок вдоль трассы и по сей день украшены... олимпийской символикой. Можете поискать и дома - наверняка обнаружите чайную ложку с надписью «Москва-80» или значок с олимпийским Мишкой. Какой же глубокий след в жизни оставляет Олимпиада, если даже через три десятка лет он виден невооруженным глазом?

Сейчас много говорят о том, что даст Олимпиада в Сочи нашей стране: престиж, два десятка ультрасовременных спортсооружений на берегу Черного моря, которые и после окончания Игр будут приносить людям здоровье и прибыль. Но гораздо важнее ожидание предстоящей Олимпиады. Когда каждый день рассказывают, что делается для ее достойной встречи, это, как ни крути, сплачивает нацию. Нигде не спрятаться от рассказа о том, как здорово стать на лыжи. И так будет на протяжении семи лет! Да за этот срок даже паралитики поднимутся с диванов и пойдут играть в хоккей. Давайте скорей нам эту Олимпиаду!

Игры с деньгами

Олимпийские игры - уже давно бизнес. Такой же серьезный, как торговля нефтью или производство автомобилей. Состязания лучших атлетов планеты способны приносить прибыли колоссальных размеров.

Организаторы Турина-2006 при затраченных двух миллиардах долларов получили почти миллиард чистой прибыли. И это без учета денег, которые оставили туристы в отелях, ресторанах.

Но Олимпиады не всегда окупаются. Так, греки, затратив в 2004 году на проведение Игр в Афинах 12 миллиардов долларов, смогли «отбить» менее двух. Причиной стала не только принципиальная разница в изначальном уровне готовности Турина и Афин. Если грекам пришлось строить почти все объекты с нуля, то у итальянцев многое уже давно функционировало. Греческие организаторы крайне нерационально провели бизнес-составляющую Игр. Например, в 2004 году из-за выросших цен, даже несмотря на Олимпиаду, в страну приехали на полмиллиона (!) туристов меньше, чем годом раньше. По итогам этого праздника спорта теперь в течение десяти лет каждый из жителей Греции будет вынужден тащить на себе бремя олимпийских долгов, «выплачивая» по тысяче долларов в год.

Президент Путин уже озвучил намерение вложить в Сочи до 12 миллиардов долларов. Теперь нужно четко рассчитать, как эти средства будут возвращаться. И как мы заставим многочисленных туристов оставить в Сочи не только нервные клетки и слезы умиления, но все отпускные.

Лето вдвое прибыльней зимы

Вообще России сильно не повезло, что она проиграла битву за летнюю Московскую Олимпиаду-2012 и вынуждена была схватиться за зимние Игры-2014. Из-за ощутимой разницы в популярности летних и зимних видов спорта, а также из-за большего количества дисциплин в программе летние Олимпиады приносят существенно больше денег от главного источника финансирования современного спорта - телетрансляций (см. таблицу). Зимние уступают им пока по доходности чуть ли не в два раза.

Существенный минус для России еще и в том, что, как и в 1980 году, одной из главных целей предстоящих Игр будет задача «показать миру современную Россию». На этой мине уже подорвались греки. В то время как прижимистые янки плевали на то, какими увидит их мир на Олимпиаде в Атланте. Спортсмены жили в студенческих кемпингах, питались гамбургерами, стадионы строились из дерева и после окончания Игр разбирались до основания. Но в результате такого режима экономии Атланта-96 стала единственной до Турина Олимпиадой, принесшей прибыль.

ИЗ ИСТОРИИ ВОПРОСА

Спортполитика

Берлин-1936

Решение о проведении Олимпиады в столице Германии было принято за год до смены в стране политического режима. Гитлер же использовал Олимпиаду в качестве трибуны, с которой на весь мир рекламировал свою арийскую идею. Он старался, чтобы медали получили «правильные» спортсмены - белой расы, желательно немцы.

Москва-1980 и Лос-Анджелес-1984

Обе проходили в условиях бойкота. США решили не посылать на Олимпиаду в Москву своих спортсменов и требовали сделать то же самое от союзников по НАТО. Официально это выглядело как протест против ввода Советским Союзом войск в Афганистан в декабре 1979 года. Москва в ответ объявила бойкот Олимпиаде в Лос-Анджелесе. Таким образом страны соцлагеря отказались быть свидетелями триумфа капиталистического образа жизни.

Финансы Турина-2006

Продажа прав телетрансляций $833 млн.

Спонсорский пул $866 млн.

Продажа билетов $70 млн.

Лицензии на символику $15 млн.

Как росли прибыли от телетрансляций