Для каждого исследователя словесности - тем более. Допустим, в студенческие годы вы застывали над каким-нибудь хайку. Или над двустишием Катулла - «и ненавижу тебя, и люблю. - Отчего же? - ты спросишь. Сам я не знаю, но чувствую так, от того и томлюсь».
Кратко, эмоционально, хранится веками и доносит информацию даже до меня, живущей в XXI веке. А что из нашего века может донести какую-то информацию хотя бы до человека из следующего столетия? Где те малые формы, по которым потомки быстро поймут, что мы жили, любили, пили таблетки от геморроя и постоянно подкладывали себе что-то в нижнее белье? Правильно, малые формы обитают в рекламе.
И вот что удивительно: в какой-то момент мы договорились, что главным генератором языка являлся Пушкин. Человек, очень точно выбирающий синонимы, чтобы в одном четверостишии они не возникали.
Мы этим гордимся. Мы детям это вдалбливаем в школе. Но в то же время при продаже некой молочной смеси и автор текста, и заказчик в одном ролике позволяет себе несчетное количество раз повторять слово «защита». Смысл послания: «Защита-защита-защита-защита, ты глупая самка, неспособная кормить ребенка сама, иди покупать». Ни красота фразы, ни стиль никого не интересуют: давайте прозомбируем мать с младенцем, а тут все средства хороши.
Другой вариант рекламы. Первая фраза: «Хорошо, что есть границы». Ощущение уже странноватое, особенно для тех, кто парится на контроле в «Шереметьево». Дальше становится еще веселей, потому что неизвестный нам автор текста раскрывает причины своей радости по поводу существования границ: «Всегда интересно, что за ними - большой мир или бесконечный?»
О да. Именно наличие моего любопытства по поводу строения вселенной является оправданием того, что границы есть.
Смотрим дальше. «Границы толкают нас вперед, чтобы, оказавшись за ними, мы добрались до новых границ и перешагнули их». О чем тут говорится? Судя по ролику, о возможности путешествий. Какой путешественник будет радоваться наличию границ? А также тому, что, преодолев определенные границы, доберется до новых границ?
У меня нелепый и ненужный уже вопрос: где был мозг во время и сочинения и принятия этой рекламной кампании? Ну хоть у кого-то мозг должен был работать? Или все крики про рекламу как двигатель торговли - это всего лишь блеф? А основными являются понты: ролик есть, бюджет освоен, мы добрались до новых границ и перешагнули их.
Они перешагнут любую границу бюджета на съемках рекламы. И они даже не запомнят этого.