2016-10-17T14:18:57+03:00
Комсомольская правда

Сергей Плуготаренко: «Через пять-шесть лет интернет-экономика станет полноценной составляющей ВВП страны»

Сергей ПлуготаренкоСергей Плуготаренко

Готов ли интернет-бизнес взять на сегодняшний день на себя ответственность не только за развитие интернет-технологий, но и развитие цифровой экономики страны в целом?

Интернет и околосвязные с ним рынки от года к году составляют всё больший эквивалент ВВП страны. Если в 2012 году эта величина была около одного процента, то по итогам 2015 года объем интернет-зависимых рынков составил уже 19% ВВП. А объем интернет-рынков (контент и сервисы) в исследовании “Экономика Рунета 2015-2016”, которое мы буквально на днях презентовали составил 1 355,38 млрд руб, а объем рынка электронных платежей — 588 млрд руб, что суммарно эквивалентно 2,4% ВВП России.

Через пять-шесть лет, на наш взгляд, интернет-экономика станет полноценной составляющей ВВП страны. Исчезнет само противопоставление "цифровой" и "традиционной" экономик, а так успешно используемый нами в ежегодном исследовании "Экономики Рунета" термин "интернет-зависимые рынки" потеряет свой смысл, потому что большая часть рынков и экономик будут к этому моменту "интернет-зависимыми".

Уже сейчас мы прогнозируем в 2016 году объем экономики Рунета составит 1581,34 млрд руб.

Как будет развиваться интернет-торговля в ближайшее время? И каким образом она будет влиять на культуру потребления и ее дальнейшее развитие?

Прогноз на 2015 был оптимистичным, порядка 20%, что говорит о стабильности данной сферы.

ЗА СЧЕТ ЧЕГО РАСТЕТ РЫНОК В 2016 Г:

- Рост “интернет-стажа” интернет-пользователей: если в 2010 г. он был менее 3 лет, то сейчас более 6 лет;

- Все больше пользователей имеют опыт покупки и оплаты товаров в интернете: безналичными способами оплаты в интернете пользовались 69%;

- Доступ в интернет стал круглосуточным и повсеместным;

- Доставка стала быстрее, надежнее и дешевле;

- Офлайновые магазины закрываются или существенно сократили ассортимент.

Эксперты отмечают постепенный рост качества и скорости доставки вследствие вложений в логистику как частных игроков, так и усовершенствование Почты России. Так, в 2015 году почта доставила почти вдвое больше товаров из интернет-магазинов, чем в 2014 году, и в 4,5 раза больше, чем в 2013-м.

Это в первую очередь связано с дальнейшим развитием доступа к Интернету, увеличением мобильного трафика, изменением покупательских практик в сфере онлайн-торговли.

Так, у многих лидеров Рунета доля заказов с мобильных устройств приближается к 50%, в некоторых товарных категориях – до 70%. Прогноз на 2016 год также оптимистичный и составляет порядка 20%.

Сегмент онлайн-тревел пережил беспрецедентное влияние внешних факторов (банкротство Трансаэро, запрет на полеты в популярные курортные зоны), ущерб от которых частично смогло сгладить развитие внутреннего туризма. Эксперты отмечают, что для устойчивого развития компаниям сегмента необходимо выйти из “зоны турбулентности”, чтобы иметь возможность пересмотреть параметры бизнес-моделей и эффективнее планировать свою деятельность.

Если же говорить о цифрах электронной коммерции в целом, то сфера в России исследована в 4 сегментах: онлайн-ритейл в объеме 315,3 млрд руб. (прирост по сравнению с прошлым годом 13%), электронные платежи в объеме 588 млрд руб. (прирост 23.5%) и прогнозом увеличения на 2016 г. на 16,6%, онлайн-трэвел 315,3 млрд руб, прочие - 147,20 млрд (30%)

В исследовании “Экономика Рунета 2015-2016” РАЭК впервые посчитала мобильную составляющую. С чем это связано и как развивается этот сегмент?

Проникновение смартфонов и доступных для них приложений и сервисов в Рунете уже год как не просто сравнимо с проникновением персональных компьютеров: аудитория Рунета растет практически только за счет мобильных пользователей.

Всего ежемесячного мобильным интернетом пользуются порядка 62 млн россиян.

В связи с этим пользовательские предпочтения претерпели значимые изменения в сфере потребления контента и заказа разного рода услуг и сервисов. Практически во всех сегментах на мобильную составляющую приходится минимум пятая часть рынка, а в отдельных сегментах, таких как услуги или цифровой контент, доля достигает 80-90%.

Рядовые пользователи активно потребляют цифровой контент. Как чувствует себя эта область?

Сегмент электронного контента в год показывает рост около 13%, кроме того, дальнейшие прогнозы довольно оптимистичны, но не стоит ожидать взрывного роста.

Объем цифрового контента за 2015 год составил: Электронные книги - 1,61 млрд (67%); Игры - 46,7 млрд (14%); Онлайн-музыка - 2,33 млрд (6%); Онлайн-видео - 3,80 млрд (9%)

Прогнозы развития на 2016 год умеренны, эксперты говорят о росте в среднем на 10%. Драйвером развития, как и в 2015 году, будут электронные книги - ожидается 2,3 млрд (рост на 43%)

Игры – самый популярный вид оплачиваемого контента (на игры тратят деньги 49% из числа тех среди тех, кто в целом платит за контент), усредненные траты за 3 месяца на игры составляют 960 рублей. Самый большой средний платеж приходится на программное обеспечение — 1087 рублей, и доля пользователей, которые покупают софт, тоже довольно высока: 30% среди плативших за контент. Чуть меньше (27%) активных интернет-пользователей платит за приложения для смартфонов, и это третий по популярности платный контент в сети (но при этом траты на приложения для смартфонов довольно скромные — в среднем 391 рубль за 3 месяца).

На состоянии рынков цифрового контента в РФ в целом в последнее время сказывается немало внешних факторов:

- Рынок цифрового контента проходит сейчас политико-правовой этап развития.

- Не определено и отношение правообладателей к этому сектору экономики.

- Падение курса рубля (что привело к скачку цен на контент)

- Изменения в законе о связи (который обязал всех обладателей кабельной лицензии распространять каналы 1 и 2 мультиплексов на безвозмездной основе).

Среди положительных тенденций рынка:

- Рост рынка интернет-рекламы.

- Этот фактор способствует расширению возможностей монетизации контента по рекламной модели.

- Увеличение доли потребления контента на Smart-TV.

- Формат Connected TV изменил подход к потреблению контента, возвращая пользователей VOD к широкому экрану и опровергая тезис о том, что потребление контента на широком экране уходит в прошлое.

- Сервисы с легальным видео-контентом стали доступнее технологически и существенно расширили свои каталоги.

- Удобство и качество сервисов сказывается на медленном, но уверенном оттоке пользователей от пиратских площадок, так как последние объективно уступают легальным игрокам рынка с точки зрения технологии. Не последнюю роль в этом вопросе играет и существующая практика применения антипиратского законодательства

Как РАЭК оценивает роль государства в развитии Рунета?

Согласно экспертной оценке РАЭК, среди законодательных инициатив, предлагавшихся в 2015 году, нейтрально или положительно оцениваются 38%. Для сравнения: за период 2013–2014 годов доля таких законопроектов составляла 23%, при том что количество инициатив за год выросло. Стоит также отметить, что среди отрицательно оцениваемых инициатив наблюдается достаточно большое (примерно пятая часть) количество заведомо «непроходных» предложений, которые вносились отдельными депутатами для повышения собственной цитируемости в СМИ и создания общественного резонанса. В целом общее количество (положительных, отрицательных и нейтрально оцениваемых) законодательных инициатив в 2015 и 2016 годах остается стабильным.

Изменился характер регуляторных инициатив: если в 2013-2014 годах законопроекты непосредственно касались большинства интернет-рынков, то в 2015-2016 году наметился тренд на регулирование отдельных сегментов. Например, относительно поисковых систем, онлайн-кинотеатров и пр. Вероятнее всего, именно с этим фактом связано повышение процента нейтральной̆ или неоднозначной̆ оценки законодательных инициатив.

Важной вехой в развитии регуляторной среды стало противодействие концепции так называемой «Глобальной лицензии», и «Налогу на интернет», где впервые с единой позицией выступили как представители интернет-индустрии, так и телекоммуникационные компании, и значительная часть правообладателей и производителей контента. Такой опыт позволил перейти к давно накопившимся вопросам реформирования системы коллективного управления правами, библиотек общественного достояния и сиротских произведений.

Что касается льгот и преференций для отрасли, то здесь эксперты озвучивают несколько предложений, возникших в результате диалога отрасли и государства:

- Приоритет российскому программному обеспечению и оборудованию при осуществлении закупок;

- Обеспечение равных условий ведения деятельности интернет-компаниями в Российской̆ Федерации;

- Продление действия пониженных тарифов страховых взносов;

- Налоговые льготы

Таким образом, роль государства бизнес видит, в первую очередь, в разного рода поддержке (от снижения административной нагрузки и обеспечения кредитов до подготовки кадров для отрасли). Вместе с тем, около половины опрошенных считают необходимым оставить отрасль в покое и ввести мораторий на изменение законодательства и регулирование.

Исходя из экспертной оценки, среди законодательных инициатив, предлагавшихся 2015 года нейтрально или положительно оцениваются 38%, для сравнения за период 2013-2014 годов, доля таких законопроектов была всего 23%, при том что количество инициатив за год слегка выросло. При этом доля законопроектов, оцениваемых негативно в 2014 году составляла 77%. Таким образом, существует определенная тенденция к отходу от охранительно-запретительного регулирования. Стоит также отметить, что среди отрицательно оцениваемых инициатив в 2015 году наблюдалось достаточно большое (примерно пятая часть) количество заведомо «непроходных» предложений, которые вносились отдельными депутатами для повышения собственной цитируемости в СМИ и создания общественного резонанса. То есть большое количество инициатив после первоначального обсуждения в СМИ остаются в замороженном состоянии – значительное число законопроектов, внесённых за последние два года, не идут дальше первого чтения или обсуждений в профильных комитетах, и в дальнейшем не обсуждаются вообще, либо перемещаются в архив без объяснения причин и в нарушение регламента работы парламента. Частично данный процесс можно объяснить благодаря быстрой реакции на такие инициативы со стороны отраслевых экспертов, что позволяет привлекать к ним общественное внимание и отсекать на стадии обсуждения.

Значительный прогресс наметился и области оценки регулирующего воздействия, где всем инициативам последних двух лет была дана оценка экспертного сообщества, а ряд проектов и дорожных карт были созданы в рамках экспертных рабочих групп. Важную роль в этом процессе играет Экспертный совет при Правительстве РФ, и институты отраслевого саморегулирования и лоббирования интересов сегментов отраслей (РАЭК, МКС, РОЦИТ, ФРИИ), а также созданный в 2015 году Институт Развития интернета (ИРИ).

С другой стороны, конец работы ГД этого созыва был отмечен беспрецедентно жесткими мерами по регулированию интернета, на которые не смогли повлиять даже правительственные эксперты. Эксперты выражают надежду, что новый созыв ГД продолжит развитие положительного тренда в сотрудничестве с отраслевыми экспертами, наметившийся в 2015 году, в том числе на базе Экспертного совета при Комитете ГД по информационной политике, информационным технологиям и связи.

Как чувствует себя Рунет во времена общего экономического кризиса?

В рамках исследования “Экономика Рунета 2015-2016” отдельная группа вопросов была посвящена отношению экспертов интернет-индустрии к кризису в российской экономике в целом и онлайн-экономике в частности. Опрос имеет название «Кризисный барометр 2016». Эксперты в основном согласны с наличием кризиса в онлайн-индустрии, но соглашаются с тем, что он несколько мягче по сравнению с другими сферами отечественной экономики. По распределению ответов видно, что на фоне усиления конкуренции происходит оптимизация и структуризация процессов внутри компаний. Это вынуждает бизнес выводить на рынок новые продукты или услуги − данный вариант ответа выбрали около 50% опрошенных.

Пятая часть экспертов уверена, что дно экономического кризиса в отрасли ожидается во втором полугодии 2016 года, а каждый десятый считает, что дно уже пройдено в 2015 году. И все же 35% респондентов затрудняются с однозначным ответом на этот вопрос.

Говоря о сроках выхода онлайн-экономики на докризисные темпы, 40% экспертов затрудняются с оценкой. Напомним, что по результатам подобного опроса в середине 2015 года, восстановление онлайн-экономики треть экспертного сообщества (32,7%) прогнозировала к четвертому кварталу 2017 года и позднее. Пятая часть аудитории была настроена более оптимистично и допускала завершение кризиса к концу 2016 года. По итогам текущего опроса «Кризисный барометр - 2016», около 30% респондентов считают 2017 год годом восстановления. Таким образом, стагнация онлайн-экономики будет происходить еще около года.

Как обстоят дела с подготовкой ИТ-специалистов? Есть ли спрос на молодых специалистов?

Сопоставляя данные РАЭК (а также ряда онлайн-сервисов по трудоустройству, таких как Headhunter и Superjob), эксперты делают главный вывод: рынок кадров в ИТ находится на пути восстановления.

В конце 2014 − начале 2015 года компании практиковали сокращения персонала, однако сокращение вакансий было не таким большим, как по другим рынкам.

Во второй половине 2015 года началось восстановление числа вакансий (но за счет уровня заработной платы).

2016 год пока демонстрирует хорошие темпы роста. ИТ-сфера традиционно чувствует себя гораздо лучше, чем многие другие сферы, и является «локомотивом» и российского, и московского рынка труда. В итоге за первые 9 месяцев 2016 года мы наблюдаем рост спроса в России на ИТ-специалистов на 39%, а в Москве – на 31%, опережая при этом обще рыночные показатели.

Рынок кадров в ИТ до 2020 года сохранит стабильные показатели спроса на персонал. Развитие ИТ-технологий, их применимость в нетипичных для них раньше направлениях, автоматизация процессов сохранят ИТ-специалистов как одних из востребованных на рынке труда.

Значительно увеличилось число вакансий удаленной работы и аутсорсинга разработки.

Таким образом, число занятых, по нашим оценкам, продолжает составлять порядка 2 млн человек.

В рамках RIW’16 мы неоднократно будем обсуждать вопросы профильного образования. Кстати, у нас действует специальная акция для студентов - подробно можно узнать на сайте.

- Какие существует прогнозы относительно развити Рунета?

По предварительным результатам опроса экспертов отрасли, большинство цифровых рынков в 2016 году выйдут на “консервативный сценарий роста” (сформулированный в исследовании 2013 года), выйдя из нынешнего “кризисного сценария” (который был зафиксирован в рамках нашего исследования год назад).

Таким образом, суммарный рост рынков составит 10-15%.

Тем не менее, наблюдается и другая, тревожная тенденция на ряде сегментов рынков. Если год назад падающих или стагнирующих сегментов рынка было всего 2-3, и эксперты прогнозировали восстановление в 2015 году, то сейчас мы вынуждены констатировать, что восстановление на этих сегментах не началось, более того, количество таких сегментов увеличилось.

Более того, даже на самых крупных рынках − коммерции и рекламы, эксперты отмечают практически 100 % зависимость темпов роста от экономической ситуации в России и покупательной способности населения, фактически − от внешних по отношению к интернету факторов.

Прогнозирование будущих результатов в такой ситуации затруднено – это отмечает большинство экспертов.

Поделиться: Напечатать
Подпишитесь на новости:
 

Читайте также

Новости 24