Таиланд и Турция вместо Дубая, новые направления в России: куда поедут туристы в этом году
На туристической выставке MITT представители отрасли рассказали о том, что будет происходить с индустрией путешествий.
Какими будут основные тренды в туризме в ближайшее время? Какие направления заслуживают внимания сегодня? Эти вопросы волнуют не только туристов, но и профессионалов отрасли, ведь ситуация в мире постоянно меняется — обострение напряженности на Ближнем Востоке яркий тому пример. На главном туристическом форуме сезона, международной выставке MITT-2026, эксперты делились мнением и анализировали, что ждет индустрию в будущем.
Очевидно, что в связи с нестабильностью на Ближнем Востоке многие путешественники начинают корректировать планы на предстоящие отпуска. Куда они поедут вместо Эмиратов? Может, начнут активнее открывать для себя свою страну?
Эксперты на этот счет настроены скептически. Тут все довольно просто: если люди хотят в марте купаться в море и лежать на пляже, даже самый люксовый отель в Сочи им никак в этом не поможет. Кроме того, те, кто отдыхал в Эмиратах, традиционно выбирали для себя определенный формат отдыха, его и будут искать.
— Мы увидим переориентацию скорее на восточное, на азиатское направление, где возможен всплеск Китая, Вьетнама, Таиланда, — считает директор Ассоциации туристических агрегаторов Александр Брагин. — Мы вернемся к более активным поездкам в Турцию, в Египет, таким уже традиционным, если говорить про выездной туризм. И вот эти страны будут основными выгодоприобретателями с точки зрения туристического потока — они быстро и хорошо умеют ориентироваться в ситуации.
Что же касается каких-то новых направлений и туристических открытий, тут все упирается в полетную программу.
— Развитие новых направлений всегда напрямую связано с развитием авиасообщения, — говорит генеральный директор туристической компании Fun&Sun Владимир Рубцов. — Мы видели за последние несколько лет по новым направлениям: когда появляется стабильное и удобное авиасообщение, всегда появляется спрос. Люди хотят путешествовать и при этом узнавать что-то новое. Поэтому они с удовольствием и интересом поддерживают новые направления. Но нужна стабильная полетная программа.
Если говорить про совсем новые направления, то на MITT-2026 широко представили одно, для нас весьма экзотическое. Намибия — страна на Юго-Западе Африки, омываемая водами Атлантического океана, русскому туристу пока не очень-то знакома. Но ее представители настроены этот момент исправить.
— За прошлый год мы приняли около четырех тысяч россиян и планируем за ближайшие три-четыре года увеличить эту цифру до десяти тысяч. — говорит генеральный директор комитета по туризму Намибии Себулон Чикалу. — Между нашими странами хорошие отношения, и мы очень хотим представить Намибию как туристическую точку для российских путешественников. И у нас есть что показать! Это, конечно, удивительная природа, у нас 20 национальных парков, сафари, где можно увидеть «большую пятерку», песчаные дюны в пустынях и многое другое.
Виза для путешествия в Намибию россиянам не нужна. Страна обладает хорошей туристической инфраструктурой, есть отельная база на любой вкус. Правда, назвать полноценным пляжным направлением Намибию нельзя, несмотря на 300 солнечных дней в году — Атлантический океан довольно прохладный для купания. Но пляжей в мире и так хватает, а вот ни с чем не сравнимый колорит, в котором смешаны африканская и европейская культуры, ошеломительные пейзажи и разнообразные впечатления вы найдете здесь точно.
В целом же эксперты сходятся в одном: путешественникам важна предсказуемость. На этом фоне, если говорить про внутренний туризм, будет расти тренд на поездки выходного дня и недальние перелеты. В России короткие путешествия вокруг крупных городов популярны не первый год, и эта тенденция будет только расти. Такие поездки легко спланировать, в плюс играет и транспортная доступность.
— У нас были высокие темпы роста внутреннего туризма, сейчас наблюдается некоторая стагнация, — говорит Александр Брагин. — Но я думаю, что небольшой рост в этом году мы все же увидим, внутренний туризм тоже получит некий буст, толчок. В топе будут по-прежнему традиционные регионы, Крым, Краснодарский край. Кто-то предпочтет экотуризм, кто-то — культурно-познавательные поездки, например, Золотое кольцо, Калининград, Москву, Казань и Санкт-Петербург.
Причем, культурно-познавательные поездки — это уже давно не просто прогулки от одной достопримечательности к другой. Теперь туристы ищут чего-то нового и необычного. И здесь городу или региону нужно искать — или создавать — новые туристические точки.
— Нужно осознать: вы — участник туристической индустрии и объект массового показа, а не просто учреждение культуры, — как музей может стать такой точкой притяжения для туристов, рассказывает генеральный директор музея «АТОМ» Елена Мироненко. — Исходя из этого, необходимо выстраивать свои продукты так, чтобы они стали интересны туроператорам для включения в основную программу посещения. Это уже 50% успеха. Во-вторых, крайне важно сформировать событийный каркас, который станет точкой притяжения для многих. Это влияет на возвратность посетителей, что является одной из главных задач. И конечно, необходимо участвовать в роуд-шоу, бизнес-миссиях и выставочных мероприятиях как в регионах России, так и за рубежом. Вне дома у вас есть возможность познакомиться с теми туроператорами, которые формируют туры для путешественников в других регионах и странах, и таким образом сделать их своими союзниками.
Про столицы и Краснодарский край все давно понятно, но есть и направления, которые только набирают популярность у путешественника.
— Мы, например, себя осознаем как очень туристический регион и сейчас мы пытаемся об этом рассказать всей России, — говорит генеральный директор Центра проектного развития территории и туризма Челябинской области Инна Хваткова. — У нас 14 крутых горнолыжных курортов, волшебная природа, леса. Есть варианты и активного отдыха, рыбалки и походов. Многие стремятся увидеть место силы Аркаим или знаменитое наше озеро Тругояк. У нас проходит множество спортивных и культурных мероприятий. Многие наши промышленные предприятия открыты для туристов и готовы показать, как живет производство. А гастротуризм у нас какой! Рестораны угостят вас блюдами южноуральской кухни, которые точно понравятся.
Кстати, сейчас в Челябинскую область едут далеко не только соседи, но и туристы из Центрального региона, из Москвы и Петербурга.
— Например, жителям Москвы ехать за город до ближайшего озера примерно 3 часа, — говорит Инна Хваткова. — За эти же 3 часа можно долететь до города Челябинск — и побывать вообще в другом регионе, с совершенно другой природой. Так что мы не так далеко, как поначалу может показаться.
Лидером «антипляжного» туризма, наверное, сейчас можно назвать Мурманск.
— Сегодня к нам приезжает каждый третий турист, который выбирает путешествие по Русской Арктике, — приводит статистику исполняющий обязанности заместителя министра туризма и предпринимательства Мурманской области Денис Мальцев. — Мы ежегодно формируем новые предложения и туристические продукты. Например, значительное развитие получило направление гастрономического туризма, и сегодня арктическая кухня — бренд региона. В 2025 году у нас стартовал проект гастрономических театров в Мурманске и Териберке. Активно развиваем «тихую охоту» — формируем туры за грибами и ягодами. Туристы с удовольствием готовы в это включаться. Новое перспективное направление — промышленный туризм: сегодня туристы могут посетить с экскурсией завод по переработке морских ежей, Кольскую ветряную электростанцию — самый крупный ветропарк в мире за полярным кругом.
Туристическая привлекательность Мурманской области продолжает расти, мы практически вернулись к показателям доковидного периода. Растет доля иностранных туристов — в первую очередь из Китая, Таиланда, Индии. Примечательно: если раньше туристы из Поднебесной приезжали со своей едой, то теперь распробовали арктическую кухню и с удовольствием открывают для себя новые грани арктического туризма.
Классический пляжный юг тоже старается не отставать по предложениям для туристов. Здесь многое упирается в инфраструктуру, особенно в той части, которая касается объектов размещения. Да, отельеры научились налету ловить тренды и перестраиваться под запросы туриста. Но это еще не все — в вопросе развития курортов важен комплексный подход.
— Задача, которая стоит сейчас для отрасли, это создать конкурентные условия с выездным туризмом, — говорит генеральный директор компании «Курорт «Золотые пески России» Вадим Волченко. Этот круглогодичный туристический кластер сейчас строится на побережье между городами Саки и Евпатория в Крыму. До 2035 года на его территории планируют возвести более 20 отелей, акватермальные и медицинские комплексы, парки аттракционов, благоустроить прогулочные и пляжные зоны. — Да, необходимо создать достаточное количество номерного фонда. Но если говорить о комплексном подходе к курортной территории, то это уже не только номерной фонд, но и весь цикл для круглогодичного отдыха, от оздоровления до развлечений. И этот туристический комплекс должен отвечать разным запросам туристов. Планируем строительство отелей от 3* до 5*, но отели 3* тоже должны предоставлять качественные услуги на высоком уровне. Далее, если мы говорим о стратегии, важна и транспортная доступность. Проекты, подобные «Золотым пескам России», можно назвать синергией возможностей государства и бизнеса. Сейчас мы начинаем так работать, и этот опыт, конечно, будет важно масштабировать.