С тех пор и до распада СССР Госстрах был монополистом в страховании. Советское страхование начиналось с обеспечения защитой имущества крестьянских хозяйств от пожаров, падежа скота, гибели урожая. В период индустриализации интенсивно развивалось страхование имущества государственных и кооперативных предприятий и организаций. Госстрах не прекращал работу даже в годы войны — так, например, в музее «Росгосстраха» хранятся документы, свидетельствующие о том, что инспекция в Сталинграде возобновила свою работу сразу после полного освобождения города от фашистов.

В послевоенные годы наряду с обязательным страхованием активно развивались и добровольные виды рискового страхования жизни и имущества, накопительное страхование. К моменту распада СССР полисами Госстраха и его республиканских подразделений обладали десятки миллионов советских граждан, в начале 1992 года только договоров накопительного страхования жизни действовало около 52,5 млн. В 1992 году правительство принято решение о создании Российской государственной страховой компании как правопреемника Госстраха. «Парад суверенитетов» 90-х годов затронул и страхование — компания быстро распалась на десятки региональных страховых обществ и территориальных управлений. Объединить их под сильными крыльями мощной компании-лидера рынка удалось лишь к середине 2000—х.

Сегодня «Росгосстрах» с его самым известным страховым брендом в стране, самой развитой сетью из почти 1500 страховых отделов и агентств и самым многочисленным агентским корпусом, насчитывающим более 35 тыс. человек, входит в состав Группы «Открытие» — одного из крупнейших финансовых холдингов России

Иллюстрированная энциклопедия страхования

По рекламным плакатам Госстраха можно изучать изменение быта советских людей. За без малого вековую историю работы на страховом рынке в «Росгосстрахе» накопилась богатейшая коллекция маркетинговой продукции разных лет: фасадных страховых досок, плакатов и афиш, объявлений в прессе, спичечных этикеток, календарей, значков. Этот «золотой фонд» собран в выпущенной с 2013 года уже несколькими тиражами подарочной книге «Плакат Госстраха» и виртуальном музее компании в интернете

Эксперты отмечают, что рекламная продукция советского страхового монополиста развивалась в русле общемировых тенденций и соответствовала лучшим зарубежным образцам, но представляет она не только художественную ценность. По плакатам, открыткам, листовкам и календарям Госстраха можно проследить, как от десятилетия к десятилетию изменялась жизнь в Советском Союзе, как росло благосостояние людей, как менялись их приоритеты и ценности. Сборник плакатов старейшего страховщика страны по праву считается иллюстрированной энциклопедией жизни в СССР, учебником истории советского быта

Советский Госстрах начинал в 1921 году с огневого страхования — и, в первую очередь, людей, возвращавшихся к мирной жизни после Первой мировой и гражданской войн, звали страховать дома. Также в 20 годы прошлого века самым страшным бедствием для людей была утрата урожая, угроза голодной смерти — и Госстрах предлагает им страховать сельхозпродукцию и скот
В 30-е, поднакопив обывательский «жирок», советские граждане задумываются о возможности потерять личное имущество — и на адресованных им плакатах страховщика появляются интерьеры с шифоньерами, лампами, столами, стульями, радиоточками. Период индустриализации запечатлен в рекламе коллективного страхования от несчастных случаев для работающих в промышленности
В послевоенные годы в рекламе Госстраха возникают мотоциклы, мотороллеры, автомобили. В 70-80-е с ростом благосостояния люди стали больше путешествовать, заниматься туризмом, а также всё больше думать о самом главном — о защите здоровья и жизни, о будущем своих детей. Все это нашло свое отражение в страховых программах, появлении накопительного и смешанного (рисково-накопительного) страхования и, как следствие, в рекламной продукции

Возможно, из нашего XXI века советская страховая реклама кажется наивной и прямолинейной, но мы видим, что основное послание, которое в ней содержится, не изменилось и по сей день, в какую бы языковую форму оно ни было обличено: позаботься о том, чтобы не потерять все самое дорогое! И сейчас, с окончанием страховой монополии в России, можно только добавить: «Доверять финансовую защиту своего благосостояния следует только самому надежному и заслужившему свою репутацию страховщику, работающему под самым известным в стране брендом уже многие десятилетия»

Плакаты

снято с голливудским оптимизмом

Рекламные фильмы «Росгосстраха» обвиняли в злоупотреблении «хэппи эндом». Сегодня уже мало кто помнит, что Главное управление государственного страхования РСФСР было и своего рода кинопродюсером. Первые фильмы с пропагандой страхования, еще «немые», снимались в 20-е годы прошлого века, а в 60-70 гг. по заказу Госстраха Мосфильм и Ленфильм ежегодно выпускали несколько короткометражных художественных лент. В этих рекламных картинах снимались звезды советского кинематографа Алла Ларионова, Михаил Пуговкин, Сергей Филиппов, Зоя Федорова и другие знаменитые артисты. Большинство короткометражек Мосфильма снял Альберт Мкртчян, впоследствии прославившийся в качестве режиссера таких фильмов, как «Земля Санникова», «Опекун», «Лекарство против страха». Не без влияния Госстраха появился и такой отечественный киношедевр, как комедия Эльдара Рязанова «Берегись автомобиля», в которой, как известно, главный советский Робин Гуд — Юрий Деточкин в исполнении Иннокентия Смоктуновского — служил рядовым страховым агентом

Копии госстраховских кинолент поступали в регионы по системе кинопроката и демонстрировались во время киносеансов в кинотеатрах, клубах, на полевых станах, где, к слову, в это время дежурили страховые агенты — чтобы по «горячим» впечатлениям заключить договор со зрителями. Причем, судя по отзывам с мест, многие жители нашей страны воспринимали короткометражки о страховании не как рекламу, а как полноценную кинематографическую продукцию. Возможно, потому, что они всегда имели счастливый конец, заложенный естественной и единственно возможной для страхования драматургией — возрождением из пепла, возвращением к нормальной жизни после травмы, приобретением нового взамен утраченного

Правда, как вспоминает ветеран «Росгосстраха» Мария Маркова, именно за увлечение «хэппи эндом» по-голливудски эти картины критиковались чиновниками из Госкино. Марии Григорьевне, многие годы возглавлявшей отдел организационно-массовой и рекламной работы Главного управления Госстраха РСФСР, приходилось вести дискуссии с кинематографистами, предпочитавшими неоднозначность и недосказанность европейской киношколы незамысловатости коллизий от заокеанской «фабрики грез». Страховщикам же нужна была, в первую очередь, убедительность — чтобы реклама с экрана действовала молниеносно, а зритель, убежденный игрой прекрасных актеров, был готов к заключению договора страхования буквально на выходе из кинозала

Ветеран «Росгосстраха» вспоминает, что, например, добиться выпуска в широкий прокат короткометражки «Счастье заново» страховщикам удалось лишь с помощью статистики: в районах, где лента демонстрировалась на первых порах, сразу был зафиксирован рост сборов страховой премии. Поскольку госбюджет был заинтересован в этом не менее Госстраха, чиновники Госкино согласились закрыть глаза на «слезливую мелодраму» и увеличить тираж копий фильма вдвое

Ознакомиться с некоторыми шедеврами, созданными по заказу Госстраха, можно в виртуальном музее компании «Росгосстрах»
Перейти в музей