Мыльные оперы для зумеров: Что такое вертикальный сериал

Другое название нового веяния киноиндустрии — микродрама

Вертикальный сериал — это набирающий популярность во всем мире формат сериалов, созданный для нового поколения зрителей. Молодых людей отличает так называемое «клиповое мышление» — способ восприятия информации короткими фрагментами. Повсеместно это стало распространяться с развитием видеохостингов с короткими роликами. Тем, кто обладает клиповым мышлением, трудно надолго сконцентрироваться на чем-либо, сложно собрать целостную картину из фрагментов; характерны поверхностное восприятие и преобладание визуального контента над длинными текстами.

Медиасфера не стоит на месте и развивается вместе с новыми потребностями зрителей. Так далеко на задний план, например, ушли длинные сериалы с сотнями серий, уступив место мини-сериалам (за некоторыми исключениями). Для тех, кому и 6–8 эпизодов выдержать тяжело, появился новый формат — микродрама.

Микродрамы создаются по строгим правилам: вертикальный формат 9:16, много (от 50 до 100) серий по одной-две минуты каждая. В таких сериалах не встретить развития персонажа и глубоко проработанного образа: есть эмоциональные сцены, резкое и яркое повествование без долгого «разгона», обязательный клиффхэнгер в конце каждой серии.

Темы в таких сериалах очень простые: враги-друзья, верность-измена, неудачный брак, обман, союз по расчету и так далее. В общем, коротко показывают то, что наши мамы и бабушки смотрели годами, только очень поверхностно. Отдельный пласт внутри жанра — фэнтези и фантастика. Создатели вертикальных сериалов экспериментируют с зомби, вампирами, оборотнями и другими запоминающимися героями.

Родиной вертикальных сериалов принято считать Китай. Первые подобные скетчи появились на платформе Kuaishou; в 2020 году была создана компания Xingmang Project, которая со временем получила название Xingmang Microdrama. Хронометраж серии составлял около 10 минут, но после выхода приложения Microdramas он был сокращен до одной минуты. И тут авторы соревновались в креативности и тут же ее монетизировали: первые серии можно было посмотреть бесплатно, а вот продолжения — уже за деньги.

Формат зрителям понравился и собрал более 400 миллионов человек, которые ежедневно потребляют более 30 минут контента. В 2024 году объем рынка составил более 6,9 миллиарда долларов.

Тенденцию к потреблению вертикального формата заметил и генеральный директор студии DreamWorks Animation Джеффри Катценберг. Поймав волну тренда, он запустил сервис Quibi, который оказался куда сложнее китайского аналога. Во-первых, зрители смотрели фильмы и сериалы, которые были разделены на фрагменты от 4 до 10 минут. Во-вторых, ставки делались на большие бюджеты и голливудских звезд. В-третьих, технология приложения позволяла смотреть видео и в вертикальном, и в горизонтальном формате. Но случилась пандемия, которая отвлекла зрителей от телефонов и вернула к экранам телевизоров и мониторов, да и схема «низкокачественный контент за большие деньги» виделась провальной.

Но все-таки, вернув в руки телефоны, зрителям подобный формат вновь понадобился. Сервис ReelShort запустил сериал «Связана с запретным Альфой», который стал вирусным в Сети. В итоге с 2023 по 2024 год количество скачиваний приложения для просмотра вертикальных сериалов выросло на 992%, забирая у американцев деньги в размере 100 миллионов долларов в месяц за подписки.

В России одним из первых волну поймал режиссер «Ночного дозора» Тимур Бекмамбетов. В 2018 году он запустил документальный сериал «1968. Digital», в котором пофантазировал, что было бы, если бы в 1968 году уже были смартфоны и соцсети. 50 эпизодов по 8–10 минут. Еще один сериал — «Dead of Night» — повествовал историю девушки, которая оказалась в центре зомби-апокалипсиса. Зритель видит происходящее через прямые трансляции героини.

Частично об этом мы уже поговорили. Короткие эпизоды: «золотой стандарт» — одна-две минуты, и вертикальный формат, чтоб можно было смотреть сериал, держа смартфон одной рукой. Этого хватает на то, чтобы зацепить зрителя, быстро познакомить его с персонажами и заинтересовать так, чтобы он продолжил просмотр.

Эти истории просты, но динамичны. Никто не углубляется в душевную организацию героев, не ставит его в описанные со всех сторон обстоятельства. Скорее, это формат: «Это Маша, она замужем за Васей, который изменил с ее сестрой Валерией». Характеры Маши, Васи и Валерии в данном случае значения не имеют, как и причины их поведения и моральные дилеммы. В таких сериалах не встретить 20-минутного завтрака счастливой семьи и десятиминутной дороги до работы: тут зрителя сразу погружают в конфликт. Простой, как спичка, но понятный с первых секунд просмотра.

Во многом такой формат чем-то похож на фрагмент сериала или трейлер, но на самом деле это полноценная история, до финала которой можно добраться буквально за один вечер или обеденный перерыв.

В случае с вертикальными сериалами аналитика потребности зрителей происходит гораздо быстрее, чем в телесериале — алгоритмы давно научились определять, что привлекает конкретного пользователя, и подкидывать ему подобный контент. По такому же принципу действуют создатели микродрам: остановились пять тысяч человек на истории любви оборотня и обычной девушки — клепаем побольше таких историй и выпускаем в мир.

Кстати, на разработку сериала тоже уходит куда меньше времени, чем на продолжительные сериалы: за несколько недель или даже дней можно отснять весь материал: большая часть времени уходит на сценарий, который бы содержал ежеминутные клиффхэнгеры, и монтаж. Над актерской игрой особенно не стараются, поэтому в кадре часто переигрывают, но мало кто будет делать десять дублей одного поцелуя — ради трех секунд романтики тратить время нет оправданного смысла.

Формат — настоящая золотая жила: при минимальных затратах, если история найдет своего зрителя, она принесет миллионы долларов. По некоторым данным, к 2030-му году мировой рынок микродрам вырастет почти до 10 миллиардов долларов.

Создатели микродрам могут оторвать огромный кусок аудитории у авторов полноформатных картин. Особенно — молодых людей. Люди, привыкшие к погружению в сериал, раскрытию персонажей и неспешному темпу повествования, скорее всего, останутся потребителями. А вот молодая аудитория, которая с раннего детства привыкла быстро получать информацию, найдет даже 22-минутный эпизод «Друзей» затянутым и скучным.

Дофамин. В последнее время про него часто можно услышать от психиатров, которые забили тревогу из-за роста желания получить «быстрый дофамин». Этот гормон отвечает за предвкушение и мотивацию. Говоря о долгом дофамине, самый банальный пример — приготовление блюда и последующий прием пищи. В момент готовки человек понимает, как ему сейчас будет вкусно и сытно, и достигает этого. Современный зритель получает «быстрый дофамин» — он взял в руки телефон, быстро получил желаемый контент, который оставил приятное чувство. С сериалами так же. Помните эти внезапные концовки на самом интересном месте в сериале, особенно в конце недели? Теперь все выходные придется ждать, чтобы увидеть продолжение. А с микродрамами единственное, над чем придется постараться, — купить следующие серии (или посмотреть рекламу, чтобы разблокировать следующий эпизод). В сети уже сравнивают вертикальные сериалы с «дофаминовым фастфудом» — с быстрым удовольствием без особого труда. Подобное поведение в моменте приносит удовольствие, но негативно сказывается на развитии психики человека вообще. Не говоря уже о толерантности к дофамину и немотивированности людей.

Падение качества работы всей киноиндустрии. Зачем несколько лет учиться на сценариста, долгие годы вынашивать идею для сериала и трудиться над текстами и описаниями, если можно буквально в блокноте написать историю и продать ее? Зачем учиться на актера, репетировать, заучивать сложные монологи, если можно сниматься на камеру в минутных эпизодах для нетребовательного зрителя? Зачем режиссеру развивать чувство вкуса и ритма, если достаточно просто один раз сказать актерам, что надо сделать, и проследить за результатом? Для чего изучать все эти сложные кинокамеры, работу со светом и звуком, экспозицией, горизонтами, если достаточно поставить на стойку мобильный телефон и нажать два раза на одну и ту же кнопку? Чувствуете, как сразу меняется отношение к такому важному культурному сегменту, как кинематограф?

Профессионалы останутся без работы. Мало кто из продюсеров вертикального кино будет платить сотни тысяч рублей именитым актерам, которые способны показать внутреннюю силу своего многогранного героя, если в кадре нужен примитивный муж-изменник или самая банальная бизнес-леди.

Несмотря на все риски и заметное упрощение кинематографа, вертикальное кино пользуется огромной популярностью, которая от года к году только растет. Телефоны, которые заменили людям и телевизоры, и радио, и прогноз погоды, и газеты с новостями, и фотоаппараты, и банковские карты, стали хранителем многих интересов и жизненных составляющих человека. И когда туда же можно поместить потребность человека в интересных многосерийных историях, этим будут пользоваться. Вкупе с алгоритмами, которые вместо долгих поисков подсунут новый интересный сериал, микродрама быстро займет свое заметное место в современной человеческой культуре.

На этом рынке быстро появляются конкуренты, которые будут сражаться за каждую минуту каждого пользователя. А значит, совсем скоро качество микродрам дойдет до пика и может продержаться до тех пор, пока зрителю не понадобятся другие эмоции.

Главное фото: Malte Ossowski/SVEN SIMON/SVEN SIMON/Global Look Press, кадр из сериала.