25 миллионов долларов заработает Дэвид Бекхэм благодаря «перерывам на водопой» на ЧМ-2026 по футболу. Как и почему?

Пока на ЧМ-2026 в плей-офф уже вышли немало сборных, в центре внимания оказалась совсем другая история. Совладелец «Интер Майами» Дэвид Бекхэм, по оценкам экспертов, может заработать около 19 миллионов фунтов стерлингов (25 миллионов долларов) только за время турнира — в основном благодаря десяткам рекламных роликов, которые крутят даже во время пауз на гидратацию, ну, тот самый «перерыв на водопой».

Это не просто цифра. Бывший капитан сборной Англии, которому уже 51 год, стал одним из самых заметных лиц чемпионата, хотя на поле не вышел ни разу. Его лицо появляется в рекламе пива, чипсов, фастфуда и банков — и всё это на фоне споров о том, не слишком ли коммерческим стал главный турнир планеты.

Бекхэм и 19 миллионов: как это посчитали

По данным Daily Mail, Бекхэм на пути к £19 млн (около 25 млн долларов) от рекламных кампаний во время 40-дневного турнира. Среди партнёров — куча всемирно известных брендов от банков и чипсов и до пива и страховых компаний. Ролики показывают до матчей, в перерывах и именно в те самые три минуты на гидратацию.

«Он зарабатывает около 25 миллионов долларов только на этих рекламных роликах ЧМ. Это показатель его глобальной известности, рыночной привлекательности и универсальности. Он один из немногих международных спортивных звёзд, который может привлекать такой широкий спектр брендов», — заявил профессор Патрик Рише, директор программы спортивного бизнеса Вашингтонского университета, в беседе с Daily Mail.

Аналитики Marketing Made Clear поясняют проще: бренды работают с Бекхэмом, потому что он «надёжен и узнаваем».

Гидратационные паузы: забота о здоровье или золотая жила для рекламы?

FIFA ввела обязательные трёхминутные паузы на гидратацию в каждом тайме всех 104 матчей — якобы из-за жары в Северной Америке. Однако американский вещатель Fox уже оценил эти окна в сотни миллионов долларов. По подсчётам экспертов, только в США от рекламы в паузах можно выручить более 250 млн долларов.

Болельщики возмущены: некоторые трансляции возвращались к игре с опозданием, и зрители пропускали моменты. Критики называют паузы «американизацией» футбола и способом монетизировать даже остановки игры. Бекхэм здесь в выигрыше — его ролики часто попадают в эти самые паузы.

С 48 командами формат изменился: теперь 32 сборные попадают в 1/16 финала. Следующие матчи плей-офф обещают быть ещё жарче — и не только на поле.

Почему именно Бекхэм зарабатывает на этом ЧМ

Всё дело в клубе «Интер Майами». Владение клубом в MLS сильно подняло узнаваемость Бекхэма в США и Латинской Америке. Инсайдеры отмечают, что его аудитория «растёт, особенно в Южной Америке и США». Плюс многолетние контракты с крупными брендами и специальные кампании к ЧМ. В итоге даже в отставке он зарабатывает больше, чем на пике карьеры. Турнир только вошёл в решающую фазу. А Бекхэм уже собирает свой «золотой» урожай — без единого удара по мячу. Что вы думаете о паузах на гидратацию — забота о игроках или чистая коммерция и ничего более?