Лыжный Кубок мира потерял генерального партнёра. Coop отказался от спонсорства из-за проблем с телетрансляциями

Норвежская торговая сеть Coop объявила об отказе от статуса генерального спонсора Кубка мира по лыжным гонкам. Компания финансировала эти соревнования с 2018 года. Первоначальный четырехлетний контракт регулярно продлевался. Также ритейлер спонсировал три последних чемпионата мира.

Как сообщает издание Dagbladet, причиной решения стала смена спонсорской стратегии компании. Теперь бренд планирует сосредоточиться на футболе и легкой атлетике. Еще одним поводом для ухода послужили проблемы с телетрансляциями соревнований.

В руководстве Coop отметили сильную раздробленность телевизионных прав на показ гонок. Прошлой зимой трансляции делили сразу три разные вещательные компании. По мнению представителей бренда, это вредит спорту, так как болельщикам сложно ориентироваться в эфирной сетке.

По данным журналистов, ежегодный спонсорский контракт оценивался примерно в два миллиона долларов. Местные спортивные СМИ называют уход Coop серьезной потерей для Международной федерации лыжного спорта (FIS). Сейчас лыжные гонки и без того испытывают большие трудности с привлечением крупных международных партнеров.

Ранее Гейджи победил Топурию и стал новым чемпионом UFC в легком весе. Кроме того, три россиянина из «Каролины» подняли Кубок Стэнли. Наконец, Валиева возобновила отношения с хоккеистом Нестеровым.