В мире олимпийских животных. Как и зачем менялись талисманы зимних Игр от лыжника-головастика до ванильной парочки горностаев

Часто Олимпийские игры остаются в памяти благодаря их талисманам — медведям, пандам, а иногда неизвестным науке существам. Успешный талисман обязан быть ярким и запоминающимся, обладать именем и характером, ему надо отражать историю, культуру и устремления страны — хозяйки Олимпиады. И главное — он должен быть продаваемым! Маркетологи давно поняли: легче впарить болельщикам не просто майку с пятью кольцами, а сувенир с изображением симпатичного зверька. Еще лучше, если его можно отлить в пластике или сшить из плюша. Но чтобы прийти к таким выводам, они проделали огромный путь…

Странный лыжник Шюсс с большим потенциалом

Началась история зимних олимпийских талисманов в 1968 году на Играх в Гренобле (Франция) с лыжника Шюсса с крупной головой. Тогда билеты не продавались, и ради рекламной кампании придумали этого странного героя. Говорят, французскому дизайнеру Алине Лафарг понадобилась всего одна ночь, чтобы нарисовать Шюсса. Коммерческий успех брелоков, значков и прочей продукции с его изображением оказался оглушительным. Так в МОК поняли, что у дружелюбного персонажа — посредника между спортом и болельщиками не только эмоциональный, но и огромный экономический потенциал.

Символ экономии: простой снеговик Олимпиямандл

Первым официальным талисманом зимней Олимпиады стал улыбчивый Шнееман, также известный как Олимпиямандл, в 1976 году в Инсбруке (Австрия). Снеговик в традиционной красной тирольской шапочке и с носом-морковкой (см. фото). Образ идеально соответствовал девизу той Олимпиады — «Игры простоты». Инсбрук взял на себя проведение соревнований в последний момент после отказа американского Денвера. Экономили на всем. Даже снеговик состоял не из трех снежных шаров, как положено, а из одного. Шнееман задал важный тренд: талисман не просто должен быть милым, но и отражать национальный колорит, дух гостеприимства и концепцию Олимпиады.

Лица нации: енот, волчонок и медвежата-ковбойцы

В 1980-х и начале 1990-х талисманами чаще всего становились животные, характерные для региона проведения Игр. В 1980 году в Лейк-Плэсиде (США) появился енот Рони (см. фото). Дизайнеры стилизовали его мордочку под лыжные очки и шапку, а в продвижении использовали живых енотов из зоопарка. Рони стал первым животным, одетым в спортивную атрибутику.

Волчонок Вучко, талисман Сараево-1984 (Югославия), был выбран народным голосованием в местной прессе. Создавая его, художник сознательно боролся со стереотипом злого волка, представив публике озорного и дружелюбного персонажа в оранжевом шарфике. Вучко стал национальным любимцем, героем комиксов, а его образ сегодня — напоминание о единой Югославии.

В Калгари (Канада) в 1988 году впервые представили двух талисманов — белых медвежат Хайди и Хауди. Их имена — производные от дружеского Hi и Howdy (приветствия Дикого Запада). Белые медвежата, одетые в ковбойские наряды, сочетали символ Севера и культуру канадского Запада.

Идеи и легенды: от черта и детей-викингов с совятами до койота

К середине 90-х образы начали усложняться. На Играх в Альбервиле (Франция) в 1992 году талисманом стал Мэджик — чертенок в виде звездочки, раскрашенный в цвета французского флага (см. фото). Он символизировал мечту и стремление к вершинам. Первоначально был выбран более традиционный вариант — серна Шамуа, но он был отвергнут.

В 1994 году в Лиллехаммере (Норвегия) выбрали талисманами детей-викингов — Хокона и Кристин с основанием на исторических персонажах норвежской истории XIII века. Еще более нестандартными стали талисманы Нагано-1998 (Япония): четверка совят Сукки, Нокки, Лекки и Цукки кислотных цветов. Они олицетворяли четыре стихии (землю, ветер, огонь и воду), четыре года олимпийского цикла. Их имена, сложенные вместе, образовывали японское слово «совята». Это был взрыв дизайнерской фантазии, непонятный за пределами Японии.

Трио из Солт-Лейк-Сити-2002 (США) — заяц Порох, койот Медь и медведь Уголь отсылали к природным ресурсам Юты и в аллегорической форме воплощали олимпийский девиз «Быстрее, выше, сильнее». Легенда была основана на фольклоре местных индейцев.

Почти еда: китайцы полюбили панду Бинь Дунь Дунь за ассоциацию с фруктами, покрытыми сахарным сиропом

Турин-2006 (Италия) вернулся к абстракции, представив «психоделическую» пару — снежок Неве и кубик льда Глиц. Их плавные и угловатые формы по замыслу создателей должны были символизировать грацию и силу зимнего спорта.

Ванкувер-2010 (Канада) сделал ставку на мифологию коренных народов, создав снежного человека Кватчи, морского медведя Мигу (гибрид косатки и медведя-кермода) и сурка-компаньона Мукмука.

Наши Сочи-2014 запомнились не только тройкой популярных зверей (Леопард, Белый мишка, Зайка), выбранных по итогам телеголосования, но и неофициальным символом. Синяя пушистая жаба с короной Зойч поначалу была лишь эскизом, но стала абсолютным лидером рейтинга популярности в интернете.

Пхёнчхан-2018 (Южная Корея) и Пекин-2022 (Китай) вернулись к национальным символам: белому тигру Сухорангу и панде Бин Дунь Дуню в ледяном «скафандре». Последний благодаря ассоциации с уличной едой, состоящей из нанизанных на шампуры фруктов, покрытых затвердевшим сахарным сиропом, побил в Поднебесной все рекорды по продажам.

Ванильная парочка Милана и Кортина-д’Ампеццо: Тина и Мило

Эту Олимпиаду в Италии будут представлять горностаи — довольно опасные хищные звери. Чтобы нейтрализовать их хищную сущность, дизайнеры придумали талисманам человеческие имена. Тина, сокращение от Кортина-д’Ампеццо, и Мило, от Милана. Добавили «ванильности»: Тина якобы символизирует гармонию с природой, музыку, искусство и экологию. А Мило живет без одной лапы — так организаторы подтянули еще и идею Паралимпиады.

Царь зверей: русский бурый медведь с московской Олимпиады-1980!

Наш родной олимпийский Миша — самый успешный талисман в истории Игр. С маскотом летней Олимпиады-80 снимали мультфильмы, его изображали на одежде, отливали значки, лепили вообще на все товары народного потребления. В итоге за права на олимпийского мишку 1980 года оргкомитет выручил 200 млн рублей (почти 285 млн долларов по курсу тех лет). Это четверть всех доходов от той Олимпиады. А товаров с талисманом в Советском Союзе и за рубежом было продано на 3,6 млрд рублей!

В России даже спустя 50 лет с успехом продаются сувениры с олимпийским мишкой. А МОК на днях обиженно напомнил, что права на медведя-80 принадлежат ему.

Красные пятна на репутации Парижа-2024

Какой вы талисман сделаете, так Олимпиаду и проведете. С этой мудростью познакомились в Париже-2024. Маскотов тех летних Олимпийских игр почти все эксперты называют самыми неудачными в истории.

Олимпиаду-2024 представляли два красных пятна. По идее создателей они символизировали фригийские колпаки — символ французской революции. Мало кто эту задумку понял. Их называли кровавыми пятнами, а то и вовсе сравнивали с частью женского организма. Так что на репутации и так скандального Парижа-2024 оказались еще два темных пятна.