Миллион за спонтанность. Как жест голландской конькобежки после победы на ОИ-2026 стал маркетинговым золотом

Нидерландская конькобежка Ютта Лердам, завоевавшая золото на Олимпийских играх в Италии на дистанции 1000 метров и добавившая к нему серебро на пятисотметровке, может получить рекордный бонус от своего спонсора. Как пишет Daily Mail, эксперты оценивают потенциальную выгоду от ее спонтанного жеста более чем в миллион долларов.

После победного финиша 27-летняя спортсменка, известная также как невеста американского блогера-боксера Джейка Пола, расстегнула гоночный комбинезон и оказалась в белом спортивном топе Nike. Момент триумфа попал в объективы фотографов и мгновенно разошелся по мировым СМИ. Особый резонанс вызвала публикация снимка в официальном аккаунте Nike, который насчитывает 298 миллионов подписчиков.

Фредерик де Лат, возглавляющая агентство Branthlete, специализирующееся на рекламе с участием спортсменок, предположила в беседе с нидерландской газетой AD, что подобная экспозиция может принести Лердам соглашение с брендом на сумму, превышающую миллион долларов. По оценкам издания Quote, с учетом 6,2 миллиона фолловеров самой спортсменки в соцсетях, каждый рекламный пост с продукцией Nike способен приносить ей около 62 тысяч евро.

Интерес к спортсменке проявила и нидерландская сеть магазинов Hema. Компания намерена использовать образ Лердам с потекшей от слез радости тушью для рекламы своей водостойкой подводки для глаз, обыграв слоган: «Водостойкая, даже если слезы счастья».

Помимо олимпийских успехов, в активе Лердам — пять побед на мировых первенствах на отдельных дистанциях и титул чемпионки мира в спринтерском многоборье.

Ранее определились все пары 1/8 финала хоккейного турнира на Олимпиаде в Италии. Кроме того, стало известно, что россиянка Аделия Петросян пропустила первую тренировку на Играх-2026. Наконец, американская фигуристка установила уникальное достижение, выступив на ОИ в 42 года.