«Черно-белые сны» теперь под запретом

Тот самый кадр, который вызвал волну негодования добропорядочных домохозяек.

Вокруг рекламы пива «Тинькофф», получившей в народе название «Черно-белые сны», разразился настоящий скандал. МАП (Министерство по антимонопольной политике) призвало телеканалы убрать из эфира этот ролик. Напомним, в ролике появляется яхта, на палубе лежат трое: мужчина в трусах в компании обнаженных женщин - чернокожей и белой. К слову, женщины лежат в таких позах, что самых сокровенных мест у них как раз и не видно. Но именно этот фрагмент ролика и стал поводом для возмущения телезрителей каналов НТВ, ТВС, MTV и FashionTV. «Что пропагандирует этот ролик? Групповой секс, разврат или что-то еще?» - присоединились к этому гласу вопиющих и читатели «Комсомолки».

Перед Днем России МАП подготовил обращение к телеканалам с просьбой приостановить показ ролика до того момента, как будет вынесено окончательное решение о его содержании. Министерство по антимонопольной политике в своих обвинениях опирается на статью 20 Федерального закона «О рекламе», которая гласит: «Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали». По словам сотрудников Министерства по антимонопольной политике, разбирательство по делу продлится не больше двух недель.

Однако, похоже, что со своими мерами МАП все-таки опоздал. С понедельника компания «Тинькофф» запустила в эфир новый ролик, а «черно-белые сны» теперь показывают очень редко, да и то только на FashionTV.

КТО ПРИДУМАЛ РОЛИК?

Идея ролика родилась непосредственно у пивовара Олега Тинькова и его команды. Пригласив на работу режиссера Олега Компасова и оператора, они отправились в Португалию, где прошлой осенью и проходили съемки. Илья Лагутенко, близкий друг Тинькова, написал музыку еще до того, как отсняли рекламу. Запись саундтрэка делали в Лондоне, потратив немало денег.

КОММЕНТАРИЙ ТЕЛЕВИЗИОНЩИКОВ

Игорь БУРЕНКОВ, директор общественных связей Первого канала:

- Реклама пива «Тинькофф» «Черно-белые сны» на нашем канале не идет. У нас есть своя система отбора рекламы для эфира, и этот ролик в нее не вписался. Кстати, это далеко не первый случай, когда мы отказались пускать в эфир рекламу. Под запретом на Первом был ролик про трусики-танга, реклама кофе «Нескафе», где бабушка лупит дубиной дедушку. Иными словами, мы не пускаем в эфир ролики, которые могут вызвать негативные эмоции: излишнюю сексуальность, агрессию и асоциальное поведение. Это, возможно, неправильно с коммерческой точки зрения, но зато зритель, которому неприятны подобные вещи, останется на нашем канале.

МНЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ

Почему «Тату» можно, а нам нельзя?!

За комментариями мы обратились к Самвелу АВЕТИСЯНУ, директору по маркетингу компании «Тинькофф».

- Мы рассчитывали «покрутить» рекламу про черно-белые сны две-три недели, - сказал он. - Далее должен был следовать другой ролик. Но наша «яхта» вызвала такой высокий градус самых разнообразных мнений - от полного неприятия до восторженного восхищения, что идея следующего ролика стала очевидной. Его мы назвали «Пикник». В нем с доброй иронией обыгрывается ролик предыдущий. Звучат начальные аккорды, кстати, специально написанные Ильей Лагутенко, и девушки говорят: «Достала реклама, почему ее не запретят, это же разврат!» А парень отвечает: «А я рекламу не смотрю, я пиво пью».

- Вы согласны с предписанием МАП снять ваш ролик с эфира?

- Мы граждане законопослушные, и если бы МАП не опоздало со своим предписанием, мы бы ролик с яхтой, разумеется, сняли. Хотя и не понимаем, что в нем неэтичного. Это же реклама пива! Нацелена она на совершенно конкретную целевую группу: новое поколение управленцев, которым по 25 - 35 лет, они получили хорошее образование, зарабатывают от 800 долларов и составляют около трех процентов населения. Изучив предпочтения этой группы, придумали «яхту». Надо сказать, что потенциальных покупателей ролик не коробит, они воспринимают его так: «О, да это же про меня». Нападают на ролик те, кому за 40, возможно, это извечный конфликт поколений.

В компании «Тинькофф» к реакции МАП отнеслись с уважением и даже готовы поддерживать все начинания МАП по поводу этики на телевидении и в рекламе. «Почему «Тату» можно, а «Тинькофф» нельзя?» - удивляется Самвел Аветисян и по-прежнему отказывается признавать свою рекламу неэтичной.