Благотворительность и спонсорство - инвестирование в будущее
Участники семинара за обсуждением вопросов.
В Голубом зале редакции за «круглым столом» собрались представители крупнейших российских компаний, общественных организаций и агентств, которые в своей деятельности, помимо основного ее вида, особое внимание уделяют реализации социальных программ.
Наталья САМОЙЛЕНКО, заместитель генерального директора благотворительного фонда Владимира Потанина, поделилась мыслями о перспективах развития спонсорской деятельности на примере тех изменений, которые произошли с фондом за 5 лет его существования.
Фонд начинал свою деятельность с небольшой программы «северных стипендий». Сейчас он проводит уже 9 стипендиальных и грантовых программ. Ежегодно стипендии получают около 2 тысяч человек. Самое главное в том, что инвестиции в одаренных и образованных молодых людей производятся на конкурсной основе. Это, во-первых, обеспечивает адресную поддержку. Во-вторых, борьба помогает ребятам поверить в свои силы, открыть новые возможности и перспективы.
Проекты фонда в сфере культуры ориентированы на поиск и поддержку новаторских форм деятельности. Среди них - конкурс «Меняющийся музей в меняющемся мире», поддержка новых проектов телеканала «Культура». В этом году совместно с Российской государственной библиотекой завершен издательский проект «Культурное наследие России». В этом учебном году фонд вместе с Американским фондом гражданских исследований и развития начинает новый проект - подготовки менеджеров в области управления исследованиями.
Игорь БЕКЕТОВ, руководитель отдела по координации спонсорской и благотворительной деятельности компании «ЛУКОЙЛ», рассказал о работе компании в социальной сфере.
По его словам, основным приоритетом в этом направлении является постепенная трансформация традиционной благотворительности в стратегическую, которая напрямую связана с маркетинговой стратегией компании и ее деловой активностью. Благотворительный фонд «ЛУКОЙЛ» инвестирует в проекты, находящиеся на пересечении интересов местных сообществ и интересов компании, то есть активность фонда жестко привязана к бизнес-целям компании.
Выступление председателя правления компании SAV Entertainment Надежды СОЛОВЬЕВОЙ было посвящено спонсорству и благотворительности в шоу-бизнесе.
Не секрет, что отношение общества к деятельности бизнеса в социальной сфере совсем не однозначно: многие усматривают в ней своего рода приобретение индульгенции.
Этический аспект вопроса затронул в своем выступлении, посвященном благотворительности и PR, директор группы компаний «Никколо М» Игорь МИНТУСОВ:
- Благотворительность имеет две интерпретации. Первая: благословенна рука дающего. Вторая: доброе дело наказуемо, что несправедливо в отношении человека, который занимается благотворительной деятельностью. Поэтому специалисты, перед которыми эта проблема стоит, должны делать так, чтобы все-таки преобладала первая интерпретация.
Глава ВЦИОМа Валерий ФЕДОРОВ привел социологические данные об отношении общества к благотворительности. Как следует из результатов отчета, подготовленного по заказу «Фонда доноров» группой ЦИРКОН, 14 процентов опрошенных считают, что благотворительная деятельность приносит больше вреда, чем пользы, потому что развивает потребительские настроения, способствует ослаблению инициативы и «замораживает», а не решает проблемы. И все-таки основная часть респондентов (67 процентов) придерживается мнения, что для многих людей и организаций благотворительная деятельность является единственной возможностью получить реальную помощь в решении каких-то проблем.
О том, чего от нее ждут в первую очередь и на что делают акценты, смотри таблицу.
Одно из последних выступлений Владимира СЕМЕНОВА из общественной организации «Открытая Россия» еще раз подчеркнуло единодушную мысль участников семинара о том, что социальная деятельность должна быть направлена против того, чтобы провоцировать социальное иждивенчество и, как следствие, негативное к ней отношение.
КТО УЧАСТВОВАЛ
Игорь БЕКЕТОВ, Михаил МИХАЙЛОВ («ЛУКОЙЛ»),Екатерина КОЛЯДА (ГАЗПРОМ),Елена КОВАЛЕВА, Сергей ИСАЕВ («Норильский никель»),Александр ГРОМКОВ (АВТОВАЗ),Анна ПЛОТНИКОВА,Наталья ПОСТНИКОВА, Виктор КОВАЛЕНКО (РОСБАНК),Филипп ЛЕОНТЬЕВ (УК «Альфа-Капитал»),Елена АВРАМЕНКО (ОСГ «Согласие»),Наталья САМОЙЛЕНКО («Интеррос»),Владимир СЕМЕНОВ («Открытая Россия»),Алексей СЕРДИТОВ («Сибнефть»),Игорь МИНТУСОВ (Никколо М),Надежда СОЛОВЬЕВА (SAV Intertainment).Валерий ФЕДОРОВ (ВЦИОМ),Маргарита БУРЯК, Ольга САФРОНОВА (благотворительный фонд «Миссия»),Максим МУССЕЛЬ (Absolution Factory),Галина ГОЛУБОВА, Мария БАРАНКИНА (информагентство ТУРНЕ)
Смотрите фоторепортаж