«Ядовитый сэндвич» и пиво для массовки

Как и всякий историк по образованию, Сергей Минаев не прочь заглянуть в будущее.

Автор одного из главных бестселлеров прошлого года «Духless» Сергей Минаев назвал свою новую книгу «Media Sapiens. Повесть о третьем сроке». Как раз сегодня она выходит в свет в издательстве «АСТ». Мы прочитали «Повесть» накануне. Ну что тут скажешь? Очень своевременная книга. За год до президентских выборов матерый политтехнолог Антон Дроздиков оказывается втянут в большую игру: ему предстоит разработать и провести кампанию, цель которой - не допустить переизбрания Владимира Путина на третий срок. Заказ принят. За работу, товарищи!

В переговорной было душно. Судя по пепельницам, в ожидании моего приезда собравшиеся выкурили пару пачек сигарет. Я поздоровался, сел в свое кресло и начал просматривать почту. Начальники департаментов тихо переговаривались с Вадимом, обсуждая прошедший митинг.

Я собирался начать, когда дверь переговорной открылась и в комнату вошел Гена Орлов, отвечающий за организацию сегодняшних митингов:

- Извините. Я застрял на Тверской. Проверял готовность к сегодняшней вечерней акции. Вы еще не начали?

- Начинаем. Садись, Гена. Я, собственно, коротко, чтобы не тратить ни свое, ни ваше время. Работаем мы вместе почти два месяца, и мне хотелось бы подвести некоторые итоги нашей работы. Очень бы хотелось... но их нет... понимаете? - Я сделал выразительную паузу и обвел собравшихся взглядом, предлагая диалог.

- Я бы не сказал, что их нет, - первым, как опоздавший, включается Гена, - мы с Пашей за два месяца организовали пару десятков выступлений молодежи, правозащитников и митингов гражданской оппозиции.

- Чего вы там организовали? Вы сами-то на эти митинги ходите? Я вот сходил несколько раз, в том числе сегодня. И знаете, что мне пришло в голову? «Бабки», которые вы массовке платите, вполне хороши, чтобы она пиво пила. Отсюда и выхлоп. Пиво больше никого не интересует, врубаетесь? Мы больше денег тратим потом на копирайт и медиапокрытие, чтобы хоть частотой упоминаний скрасить вечные картинки с двумя десятками жмущихся друг к другу мудаков. Особенно хорошо это под дождем смотрится, да, Гена?

- Под дождем?

- Ага. Ты вспомни, каким идиотом тебя выставили «Наши», когда вы проводили митинг на Лубянке и пошел дождь. Как «Наши» твоей демократической молодежи зонты принесли, а? Про твоих стариков диссидентов, Паша, я вообще говорить не хочу. Им уже прогулы на кладбище ставят, а они пытаются беззубо вещать про «наследие Синявского и Даниэля». Я весь твой «Колокол» с завтрашнего дня разгоню, понял?

- Антон, но они же не только на митинги ходят. А кто обеспечивает полемику в прессе?

- Паша, давай ты сейчас скромно помолчишь, ладно. Твоих колумнистов никто не читает. Люди, у которых нормальный русский язык напрочь отсутствует. Мы работаем с массами, понимаешь? А массы не врубаются в слова типа «дискурс», «компрадорство», «сателлиты режима». Им нужно ясно и просто: тут разборки, тут кровавая гэбня, тут ее союзники, понимаешь? А этот твой главный мудак, Толя из «Колокола», такое впечатление, что пишет для себя и для трех своих друзей, таких же анонимных алкоголиков.

- Антон, я не согласен. Он работает на свою целевую аудиторию - интеллигенцию.

- А мне твоя интеллигенция на... не нужна, понял? Она мне на выборах и двух процентов не даст, поэтому работать нужно на обычных людей. А вместо этого твой Толя пишет мне подстрочник «я бы рекомендовал в вашем выступлении заменить «разношерстный политсброд» на «неряшливую политическую палитру». Подстрочник, бл... Ему, наверное, кажется, как он тонко скаламбурил «политическая палитра».

- У нас была хорошая аналитика экономического состояния страны в «Коммерсанте». Помнишь, «Скоро август...»? - пытается оправдаться Паша.

- И что? Если бы ты под это дело реальный кризис создал, а так твоя статья мертвому припарок. За два месяца мы не создали ни одного события. Посмотрите, как работает «комитет», - у них что ни событие, то мегахит. Поймают трех молдаван - борьба с нелегальной эмиграцией, построят три квартиры для военных - армия получила жилищную программу, в теннис бабы выиграли - вот так развивается национальный проект «Спорт».

- Мы, кстати, в Сети нацпроект «Спорт» хорошо отстебали, - вступается Гена, - когда прошла тема на «Эхо», что в качестве сувенирной продукции этого нацпроекта изготовляются зажигалки и пепельницы под огромные бюджеты. Помните, в Сети флешмоб, где логотипом был Путин, прикуривающий от Олимпийского факела?

- Ага, помним. Вечно помним, как покойников. И скорбим, кстати, тоже. Ты мне про эту передачу лучше не вспоминай. Собралась вся демшиза, полпередачи вспоминали Попова с Гайдаром, кто из них чего предрекал и куда мы теперь другим путем идем. «А помните, Егор в 1994-м это предвидел! Вы же с ним дружили, да, Евгений? Ну, не так чтобы близко, но...» И в конце передачи начали говорить о кризисе нацпроектов. Когда половина аудитории уже переключилась.

- Антон, ты говоришь, про работу «комитетовцев», но мы не можем сравнивать. У них любой пшик - событие. Когда такая лупа, как телевизор, есть, можно масштабировать все что угодно, - вступается за своих непосредственных подчиненных Вадим, - радио и Интернет - единственные наши СМИ, которые еще создают информационное поле. Кстати, ты заметил, что тебя теперь именуют известным политологом и правозащитником? За два месяца у тебя было шесть эфиров на «Восьмом», а радио и Интернет нам в этом сильно помогли. Выстроить новый имидж за такой короткий срок - это задача.

- Спасибо тебе, Вадим, большое, человеческое - я почти кланяюсь - действительно, как я мог забыть. Я Вербицкому это в отчет напишу? «За два месяца моей группе удалось выстроить мой собственный имидж. Точка». Вы не информационное поле создаете, а информационный шум, чувствуете разницу? Потому что у нас нет событий, вокруг которых можно строить систему. Мы даже с новостями не умеем работать. Например. Ты, Женя, новости на «Эхо» слушаешь?

- Да, конечно.

- А ты вообще понимаешь, как на них аудитория реагирует? Они ей вообще интересны?

- Я думаю, да...

- А я думаю, нет. Ты скажи, на хрена мне нужно знать, сколько человек одновременно спрыгнули с парашютами с небоскреба в Куала-Лумпур?

- Ну, Антон, - усмехается Женя, - это же вода. Мы не можем строить новостные блоки только из наших собственных новостей.

- А ты, видимо, давно радио занимаешься?

- Ну, в общем, да.

- А что такое «ядовитый сэндвич», ты знаешь? Нет? Это когда весь позитив и вся вода типа Куала-Лумпур и прав женщин в Саудовской Аравии остаются в середине новостного сюжета, а про то, что «45% населения не доверяют Путину», а «экономический кризис приближается», ставятся в начало и конец блока, потому что слушатели запоминают только то, что говорится и показывается в начале и конце. Слышал про такое? Или тебя этому не учили?

- Я предлагаю сменить тему, - пытается погасить эмоции Вадим. - Антон, действительно мы отработали слабо, но, согласись, в отсутствие реальных поводов «дело Горчаковой» было реализовано хорошо.

- Вадим, я согласен, то, что ты предложил изобразить драку Горчаковой со строителями как нападение на нее, это великолепно. Удивительно, как ты ее уговорил согласиться на эту подставу?

- А у нее выбора особо не было, она почти пропала со сцены, вот я ей и предложил триумфально вернуться, - смеется Вадим.

- А она действительно со строителями подралась? - спрашивает Женя.

- Она поехала смотреть, как таджики ей ремонт в новой квартире делают. Устроила им скандал, верещала, как обычно. Но таджики же политически безграмотны. Они же слов «диссидент» и «правозащитник» не знают, у них в таджикском языке таких слов нету. Вот кто-то из них не сдержался и пере...л ей. Она позвонила Вербицкому, чтобы он охрану прислал, а Вадим с Антоном были у него в тот момент. Дальше Вадим поехал, уговорил ее, я закрутил все в Интернете, и понеслось, - рассказывает Генка.

- На самом деле почти три недели тему держали, спасибо Гене в основном. Радио и телевизору было из чего материалы делать.

- Да, согласен, отработали повод шикарно, но этого мало, ребята. Я серьезно начинаю пугаться, что нам дальше делать. Мы не можем постоянно из воздуха поводы генерить.

- Тупик какой-то, - мрачно замечает Гена, - чем больше мы ее тему мусолим, тем больше вызываем смеха. Вы видели, как чуваки из «комитета» обстебали сегодня нас?

- Нет, а где? - Все оживляются.

- Сегодня с утра они запустили сайт zubov.net. Там фотография Горчаковой, история нападения на нее с главным акцентом на то, что ей выбили два зуба. Ниже призыв ко всей демократической общественности засылать по одному рублю на то, чтобы Горчакова смогла вставить себе новые зубы.

- Вот суки, - смеюсь я.

- Да, с юмором у них хорошо, - улыбается Вадим.

- А главное, это слоган: «по ком стучат зубы Марины Горчаковой? Они стучат по тебе!» Сегодня уже половина лайв джорнала охвачена флешмобом «зуб за руб». Они там коммьюнити создали, где каждый желающий может нарисовать Марину с новыми зубами. И понеслось - рисуют вампиров, саблезубых тигров...

- Креативно. Сегодня у нее истерика начнется, а завтра Вербицкий нам устроит тут флешмоб, - подмечает Женя. - Чем мы будем ее тему оживлять? Если она хочет славы мученицы, пусть пойдет и под «КамАЗ» бросится. Мы ее вытягивать больше не можем.