Рекламу военной службы убивают примитивизм и глупость

В каждом из видеороликов рекламируется одно и то же - служба в армии. Так что у зрителя есть возможность сравнить, - у кого из пропагандистов ратной профессии это получилось ярче и убедительней.

Российскую армию рекламирует ролик под песню Александра Буйнова. Популярный российский певец в форме полковника ВДВ наблюдает за действиями бравых подчиненных и исполняет темпераментную песню с рефреном: "Слава десанту, честь и хвала!".

Тут же нам показывают учения Воздушно-десантных войск, приемы боевого самбо в исполнении «голубых беретов». Этот давно знакомый зрительный ряд сильно похож на обычные документальные кинохроники ВДВ, он давно приелся народу и уже воспринимается, как банальный.

В нем нет той особой идейной «фишки», которая бы зажигала сердца пацанов желанием служить непременно в крылатой гвардии. А глядя на мужественно поющего «полковника Буйнова», ребята скорее будут думать, наверное, о том, как как стать таким же крутым певцом, нежели офицером... Тот самый случай, когда рекламная киновербовка подается плоско, как говорится, - в лоб. Петь хочется всем, а служить - наверняка не каждому...

Таким же немудреным (если не сказать примитивным) получился и ролик Минобороны Украины с самоуверенным слоганом "Все девушки будут твоими". Что мы видим и слышим?

Под хорошо знакомую мелодию песни "Черный бумер" дураковатого вида водитель "Медседеса" (типа новый украинский в нелепом красном пиджаке) на окраине деревни убалтывает кучу длинноногих красавиц. Он обещает девахам покатать их на знатной иномарке.

Но тут в клубах пыли неожиданно показывается грозный БТР, из которого вылезает симпатичный служака в тельняшке. Подмигивая и улыбаясь, он говорит, что очень хочет "напиться водички". Все девушки тут же бросаются от водителя "бумера" к нему, несут воду и путанисто стреляют глазками. А затем почему-то бегут за удаляющимся БТРом, махнув рукой на богатого сельского олуха.

Ролик рекламирует службу по контракту. Если бы все так просто было в жизни, то на Украине все девчата раскатывали сегодня на БТРах вместе женихами в погонах. Но они (как и в России) все-таки предпочитают «мэринов» и толстые кошельки их хозяев, а не хлопцев-контраткников с небогатой получкой (даже очень симпатичных)....

Как отмечает Foreign Policy, «настоящим победителем может считаться ролик Минобороны Швеции, в котором молодых женщин соблазняют служить в армии в качестве альтернативы рутинной и неприятной работы по хозяйству».

Но это утверждение крайне сомнительно. Элегантная дама (больше похожая на ухоженную светскую бездельницу, нежели на служащую) восседает в кресле на фоне мучающейся астмой и стонущей в инвалидной коляске матери, скучающего у камина мужа ловеласовского типа, а рядом валяется сын (явно олигофрен). Дама увлеченно рассказывает нам о том, как прелестно служить в армии - водить танки, взрывать мосты, командовать войсками. Но напрашивается резонный вопрос: а кто же будет ухаживать за матерью-инвалидом, дитем-дебилом, стирать-варить? Пушкин?

В ролике армии Тайваня представлены десантники, военные моряки, танкисты.Какой же рекламный ход избрали тайваньцы? А очень простенький: вот отец учит сына кататься на велосипеде, потом он же под торжественную музыку показан уже на полигоне ВВС, где обучает новобранцев вести воздушный бой.

Какой вывод у зрителя напрашивается? А элементарный: мужчина одновременно может быть хорошим отцом и военным учителем. Все.

Пожалуй, самую глупую рекламу военной службы придумали эстонцы. Байкеры, сидящие в уродливой (похожей на фашистскую) форме за столиками кафе под открытым небом становятся свидетелями того, как водитель джипа, припарковавшись, заваливает набок их мотоциклы.

Злые байкеры решают разобраться, однако, увидев на куртке худосочного молодого человека армейскую нашивку, смущенно извиняются. Магия этой перемены намерений абсолютно непонятна. Тут даже и «прикольно» не скажешь, скорее - модное у молодежи словечко «отстой». Такой прием в рекламном деле называют «трамвайным» - ибо туповатая идея подается зрителю прямолинейно и грубо.

А вот японские морские пехотинцы в белоснежной форме весело отплясывают на палубе военного корабля, - судя по движениям некоторых из них, у парней явно нетрадиционная сексуальная ориентация. Смотришь и думаешь: а случайно японцы вот таким макаром не агитируют ли молодежь в ансамбль песни и пляски?

Но тут же ролик демонстрирует, как плясуны готовы так же легко и непринужденно решать военные задачи. Для наглядности японцы противопоставляют своему игривому ролику суровый стиль рекламы американских ВМФ. И почему-то становится жалко этих худосочных японских матросиков, на которых наваливается грозная американская мощь. Тут зритель невольно захочет служить не в японской, а в американской армии...

На ролике, рекламирующем армию Сингапура, показано, как современный военный корабль трансформируется в огромного боевого робота. Выпрыгивающий из воды на пристань монстр, по всей видимости, готов противостоять любым угрозам. Наверное, сингапурский ВМФ силен только вот в таких сказках. Неужели тамошние юноши верят в их?

Понятно, что оборонные ведомства разных стран мира ищут свои собственные подходы для того, чтобы в рекламных роликах сделать привлекательной для молодежи службу в армии. Некоторые ограничиваются демонстрацией военной мощи, другие прибегают к показу трудностей армейской жизни, которые может преодолеть только настоящий мужчина.

Но почему-то на фоне шумных красивостей и цветастых картин все авторы представленных роликов дружно не хотят показывать, что дает государство людям, которые готовы в любой момент отдать за него жизнь. Вот эта, очень важная часть жизни ратных людей, почему-то дружно замалчивается пропагандистами. А людей ведь не обманешь.

И еще об одном хочется сказать: такие ролики лишь тогда эффективны, когда в них есть оригинальный сюжет, бьющая по мозгам и «стреляющая в сердце» яркая идея. А она гораздо важнее грозного грохота боевой техники, показушной мужественности киновоинов и дураковатой примитивности дествующих лиц роликов, которые в мгновение ока влюбляются в армию.