Кем и как формируется общественное мнение?

Слева направо: Алексей Миллер, Игорь Сечин, Герман Греф.

Агентство Экономических Новостей провело очередное исследование на тему того, насколько достоверно и качественно компании и банки информируют общественность о своей деятельности. Этим занимаются службы по связям с общественностью, рейтинг которых мы определили по итогам четвертого квартала прошедшего года методом экспертного опроса. Оценивались следующие параметры их деятельности: открытость и достоверность информации, квалификация персонала, а также эффективность взаимодействия со средствами массовой информации. Кроме того, было проведено очередное исследование рейтинга ведущих PR-персон среди предпринимателей за тот же период. Шкала, по которой оценивались номинанты обоих рейтингов, составляет от 0 до максимальных 5 баллов. В числе респондентов – специалисты по связям с общественностью, политологи, руководители и сотрудники средств массовой информации, работники PR-служб крупных компаний.

Лидерство в рейтинге ведущих PR–персон осталось за главой «Газпрома» Алексеем Миллером. Его «вес» практически не изменился – положительные публикации о заметном увеличении поставок газа в Европу в прошедшем году уравновесились периодически появляющимися негативными материалами о проблемах, которые могут помешать реализации проекта «Северный поток 2». Миллер сумел сохранить отрыв от преследующего его Игоря Сечина. Рейтинг последнего несколько уменьшился, но имеющийся запас прочности позволил Сечину удержаться на втором месте.

Впервые в призовую тройку вошел Герман Греф. Он набрал пиаровские очки за счет того, что возглавляемый им Сбербанк РФ установил в декабре абсолютный рекорд по объему вкладов физических лиц, который превысил 10 триллионов рублей. Заметная часть прироста, правда, стала следствием переоценки валютных вкладов, связанной с девальвацией рубля.

Возрастание количества публикаций о предпринимателе Аркадии Ротенберге коррелирует с его активной деятельностью на ниве спорта. Ротенберг стал одной из наиболее влиятельных фигур в отечественном спорте, возглавив правление Федерации хоккея России. Оно создано на основе совета и исполкома ФХР и является основным органом, управляющим федерацией. Судя по сообщениям в СМИ, Ротенберг намерен реализовать весьма амбициозную программу развития хоккея в нашей стране.

Также улучшились рейтинговые позиции генерального директора ПАО «Аэрофлот» Виталия Савельева и PR–службы авиакомпании. Положительный общественный резонанс вызвала успешная работа «дочки» Аэрофлота, низкобюджетной компании «Победа», которая в конце прошедшего года перевезла трехмиллионного пассажира. Всего за год работы она вошла в «топ-10» крупнейших авиакомпаний России и, по прогнозам экспертов, в этом году услугами «Победы» воспользуется 4 млн. человек.

Возобновление интереса журналистов к Владимиру Когану, экс-совладельцу Промстройбанка, объясняется тем, что он получил контроль над санируемым банком «Уралсиб», который по основным показателям - активам и капиталу - входит в «топ-30». Внимание средств массовой информации привлекло то, что Коган стал первым в российской банковской истории санатором – физическим лицом. «Вес» прежнего владельца банка «Уралсиб» Николая Цветкова заметно снизился, и он покинул рейтинговую таблицу.

В номинации служб по связям с общественностью можно отметить положительную динамику рейтинга компаний «Интер РАО ЕЭС» и «Т2 РТК холдинг», которые впервые вошли в «топ-30».