Ребрендинг обойдется Сбербанку в 20 млрд. рублей

Менять логотипы в отделениях банков и на всех бланках старейшая кредитная организация России начнет со следующего понедельника. Масштабный ребрендинг, по замыслу руководства банка, будет символизировать "вторую молодость" Сбера. Крупнейший банк страны надеется повысить свой имидж в глазах россиян и привлечь к себе более молодых клиентов, которые будут не только размещать деньги на вкладах, но и брать кредиты в отделениях Сбербанка.

Концепцию разрабатывало крупнейшее британское агентство Fitch. Логотип Сбербанка изменится несущественно, его форма останется прежней, лишь немного поменяется цвет. По предварительным данным, гонорар брендингового агентства составил 1 млн. долларов. На полное обновление всех отделений банка по всей стране может потребоваться колоссальная сумма в 20 млрд рублей. Но стоит ли это таких денег? Оправданны ли такие траты во время кризиса?

Да и привлекать клиентов надо не сменой логотипа, а улучшением обслуживания. Ведь все мы не понаслышке знаем о том, что такое очередь в Сбербанке.