FT: Лабубу превратили китайскую фабрику в одну из самых дорогих компаний в мире
Фото: Shutterstock.
Необычная плюшевая игрушка Labubu превратила китайскую компанию Pop Mart в одного из мировых лидеров индустрии. Как сообщает Financial Times, рыночная стоимость бренда теперь вдвое превышает совокупную капитализацию американских гигантов Mattel и Hasbro. Годовой оборот достиг двух миллиардов долларов.
За год уродливая, но одновременно милая фигурка спровоцировала настоящий ажиотаж. В магазинах происходили драки за игрушки, а на вторичном рынке их стоимость достигала тройной розничной цены. Видео с Labubu стали вирусными в соцсетях, а очереди в магазинах Pop Mart растягивались на несколько часов.
Феномену способствовали знаменитости: Дуа Липа, Рианна и Лиза из Blackpink использовали фигурку с дьявольской ухмылкой как модный аксессуар.
Эксперты объясняют успех Labubu её нестандартной эстетикой. «Это универсальный язык. Современным потребителям надоела отполированная миловидность, они хотят чего-то более бунтарского», – отмечает директор исследовательской группы Kantar Worldpanel Джейсон Ю.
Ранее KP.RU писал, что глава Роскачества Максим Протасов рассказал о проведении проверок популярной игрушки Лабубу. Он пояснил, что специалисты стремятся удостовериться в безопасности этого изделия как для детей, так и для взрослых.