«Новая Москва» обрела свой собственный бренд

Автором трех концепций, среди которых оказалась и концепция-победитель, стал Центр стратегических коммуникаций «Апостол». Начав работы над проектом в декабре 2014 года и предложив разные подходы к визуальному воплощению идеи, дизайнеры и идеологи проекта предложили для каждой из трех концепций логотип, паттерн, шрифт, цветовую гамму.

Правительство Москвы, заказчик разработки бренда, остановило свой выбор на концепции «Город будущего». Она символизирует мечту горожанина о месте для жизни, где органично сочетаются живая природа и цивилизованная городская среда. В основу идеи легла известная «диаграмма Вороного» – математически точное отображение идеального разделения пространства. Это гармоничные линии узора, который повсеместно встречается в естественной среде – в пятнах на шкуре жирафа или рельефе на панцире черепахи, прожилках на крыльях стрекозы или структуре древесного листа. По форме этот знак вполне отчетливо повторяет географические очертания ТиНАО.

Григор Бадалян, руководитель Департамента брендинга компании "Апостол". Фото: Предоставлено компанией "Апостол"

Концепция «Город будущего» ставит во главу угла целостное и гармоничное развитие человека как высшей ценности общества будущего. Житель «Новой Москвы» – это тот, кто может свободно строить свою жизнь, по своему желанию собирая из частей целое. В концепции бренда заложены такие принципы, как полицентричность, сохранение природного ландшафта и планирование застройки, сочетающее стратегический подход с естественным развитием городской среды. По словам Григора Бадаляна, руководителя Департамента брендинга компании «Апостол», бренд «Новой Москвы» задает вектор ее развития: «Он призван воплотить консенсус во взглядах всех вовлеченных в этот процесс на развитие присоединенных территорий, стать инструментом, который позволит в значительной степени согласовать видение, восприятие и планирование региона. Бренд сможет ярко и наглядно показать, в каком направлении будет двигаться процесс развития «Новой Москвы», каковы его фундаментальные ориентиры».

В принятой концепции задействовано четыре цвета: красный, желтый, голубой и зеленый. Красный цвет символизирует работу, голубой – здравоохранение, желтый – образование, а зеленый – отдых. Линии узора «Города будущего» символизируют сохранение природного ландшафта в сочетании с четким планированием застройки. Флориан Рута, креативный директор Мюнхенского бюро INTO Branding, международной сети брендинговых агентств, уверен, что разработчики нашли верный подход: «Узор Вороного – довольно эффектный прием в дизайне, однако в территориальном брендинге сложно вспомнить сколько-то значимые примеры его использования. Специалисты из России осмыслили мировой опыт его применения и создали гибкий и понятный визуальный язык, способный быть и декоративным, и функциональным одновременно».

Владимир Жидкин, руководитель Департамента развития новых территорий города Москвы. Фото: Предоставлено компанией "Апостол"

По словам Владимира Жидкина, руководителя департамента развития новых территорий города Москвы, ТиНАО – это один из наиболее перспективных районов мегаполиса в плане экономического и социального развития: «При этом он самый сложный с точки зрения самоидентификации местных жителей – новый для Москвы, но со вполне сложившейся историей. Поэтому нам нужен бренд, который с одной стороны объединял бы «Новую Москву» с ее исторической частью, а с другой – подчеркивал уникальность присоединенных территорий и их огромную роль в будущем развитии столицы. Бренд будет способствовать повышению привлекательности «Новой Москвы» для горожан и потенциальных инвесторов, популяризации расширения территории города как необходимого условия его дальнейшего развития и определению открытых и понятных критериев его социально-экономического развития. Образ «Новой Москвы» важен для каждого, кто планирует здесь жить, создавать семьи, работать или строить свой бизнес. Бренд «Новой Москвы» должен стать ориентиром, жизненным правилом на годы вперед».

Новая городская айдентика будет широко популяризироваться в наружной рекламе и других визуальных воплощениях в преддверии знаковых для России событий – например, таких, как проведение чемпионата мира-2018 по футболу в 11 городах страны.