Народ не хочет «сильной руки»

«Комсомолке» удалось получить непубликовавшийся опрос Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) о том, какие качества люди считают главными в политиках. На наш взгляд, эти данные особенно интересны накануне выборов в Госдуму. ВЦИОМ назвал свой опрос «Политики как брэнды».

Результаты мы анализируем с директором по развитию ВЦИОМ Максимом МУССЕЛЕМ.

- Максим, как это - политики-брэнды? Понятно, если речь идет о «Мерседесе» или кока-коле, а в политике?

- В бизнесе материальный результат - деньги, а в политике - голоса.

Поэтому брэнды существуют и в политике. Для публичных людей важна отличительная черта. Опрос показал, таковой нет ни у одного из них. Все они создают какой-то типа образ. Что размывает картину, на мой взгляд. Жириновский - наиболее четко вылепленный образ.

- Почему появились именно эти характеристики?

- Вначале мы спросили, какие характеристики могут быть использованы для оценки политиков. Это качества, которые указали люди. Потому рейтинг народный в полном смысле слова. Умные и честные политики в нем лидируют. Молодой - в конце списка. Возраст оказался не важен.

- Но и добрый в конце списка.

- Когда мы проводили опросы о характеристиках бизнесменов, лидеров компаний, то получили вывод, что есть обратная связь между деловыми и человеческими качествами. Люди считают, если он человечный, то плохой бизнесмен. Может быть, тут такая же история.

- Почему у вас нет Зубкова? И никого из оппозиции - ни Каспарова, ни Касьянова?

- Должно пройти время, чтобы люди оценили деятельность нового премьера. Да и опрос мы начали еще до перестановок. Касьянов получил достаточно низкий коэффициент узнаваемости. Каспарова знают больше, но он воспринимается скорее как известный спортсмен. Здесь те, кто наиболее узнаваем.

- Создается ощущение, что это скорее набор предпочтений, чем реальные характеристики.

- Характеристики вырабатываются благодаря лидеру. Лидер в стране, как известно, Путин. Люди видят эти качества в нем и по ним оценивают других политиков.

- Как вы думаете, Путину создавали имидж?

- Что касается имиджа, из человека нельзя сделать то, чем он не является. Знаете, почему ему не нужна одна отличительная характеристика? Есть два вида позиционирования. По одной из отличительных черт и по лидерству. Если лидер - тогда не надо характеристик, этого достаточно. Но, с другой стороны, в России нельзя стать лидером, не будучи на самой «топовой» позиции. В других странах бывали неформальные лидеры. Мартин Лютер Кинг, например.

- Что удивило социологов в ответах?

- Разрывы между тем, что должно быть и что реально есть. Наиболее яркий разрыв - между «честный» как главным качеством и реальным наличием честности в политиках. Это говорит о том, что этого качества им не хватает. Забавно, что люди считают Путина самым молодым политиком, хотя он старше и Медведева, и Иванова, и Шойгу. Путин просто воспринимается как молодой.

- Как политику создать яркий образ?

- Мы видим, что ни у одного из участников гонки нет высоких баллов, кроме, повторяю, Путина, по характеристике «умный». А это, с точки зрения народа, самая важная характеристика. Поэтому если политик целенаправленно, в течение определенного времени будет работать над характеристикой «умный», то потихоньку начнет набирать баллы и в какой-то момент окажется на вершине списка по рейтингу «умный». Если политик понимает, что с этим качеством преуспеть ему будет тяжеловато, что пусть работает над характеристикой «честный», она тоже главная для народа. Но опять же надо понять, что люди подразумевают под словом «честный»: 5 лет говорит одно и то же или не берет взятки?

- То есть речь о пиар-технологиях. А вообще нужны ли они сейчас, когда и так понятно, кто будет в Думе?

- То есть нужен ли брэндинг при монополии? Политик ведь работает не только на одну целевую аудиторию под названием «население». Есть и другие - администрация президента, Центризбирком, пресса, элиты. Они, как говорят в бизнесе, несут риски - могут не дать набрать голоса, не дать денег на кампанию.

- Существует мнение, что народ хочет «сильной руки». Просматривается ли это, на ваш взгляд, из опроса?

- «Умный», «честный» - первые строчки - не может расцениваться как ожидание «сильной руки». «Строгий» - определение, которое ближе всего к «сильной руке» - лишь в конце списка. Нет, скорее вырисовывается активный, динамичный и одновременно патриотичный человек, который двигает страну вперед, развивает. А это разные вещи - «прижал» и «двигает вперед».

КСТАТИ

Какой вопрос - такой ответ

Как следует из этого опроса ВЦИОМа, россияне вовсе не мечтают о жестком правителе. Однако, согласно многим другим исследованиям, люди выступают за сильную власть и порядок. Кому же верить? Видимо, дело в формулировках. Спросите: хотите ли вы «закручивания гаек»? Наверняка получите ответ «нет». А если: вы за сильную власть в стране? Ответ, скорее всего, будет положительный. Кому же нужна «слабая власть»? И еще ответ зачастую зависит от ситуации в стране: неспокойно - нужна сильная рука, чтобы навела порядок, тихо и стабильно - тогда желаннее демократия.