Бренд — это часть имиджа компании. Если он узнаваем, популярен и люди ему доверяют — это залог больших прибылей для компании, владеющей этим брендом. Его неправильно сравнивать с материальными активами предприятия или организации. Это виртуальный актив, который в то же время может стоить больших денег.
На днях британское агентство Brand Finance опубликовало рейтинг 500 самых дорогих брендов мира.
Первое место заняла сеть супермаркетов Wal-Mart. Она широко распространена в США и по всему миру: славится очень низкими ценами и широким ассортиментом. Тем не менее до России компания так и не добрались из-за бюрократических препонов со стороны российских чиновников. Бренд оценен в 41,4 млрд долларов.
На втором месте — интернет-поисковая система Google. Благодаря массовому развитию Глобальной сети в мире, ее бренд подорожал за год с 29,3 до 36,2 млрд долларов.
«Бронзовый призер» — Coca-Cola. Ее бренд британские исследователи оценили в 34,8 млрд долларов.
В первую десятку самых дорогих брендов мира также вошли IBM, Microsoft, General Electric, Vodafone, HSBC, hp и Toyota.
Попали в рейтинг и российские компании. Самым дорогим российским брендом признали Сбербанк, он занял 57-е место — с капитализацией в 11,7 млрд долларов. Кроме того, в 500 лучших попали «Газпром», «Билайн», и «Лукойл». Невысокие позиции наших компаний объясняются тем, что многие из них работают только в России, а на международном уровне малоизвестны.