Benetton отказался от поцелуя Папы Римского
Папа Римский Бенедикт XVI и египетский имам Ахмед Эль-Тайеб, сами того не подозревая, оказались в центре нешуточного скандала. Известная итальянская фирма одежды Benetton поместила на своем сайте рекламный постер, на котором два религиозных лидера, не без помощи фотошопа, сливаются в страстном поцелуе. Кроме сайта, реклама также появилась на билбордах в Париже.
Реакции Ватикана последовала уже через несколько часов. Представитель Римско-Католической церкви назвал плакат неприемлемым. В заявлении официального представителя Святейшего престола отца Федерико Ломбарди говорится о недопустимости подобного использования образа понтифика. Он обвинил Benetton в неуважении к Папе и чувствам верующих. Мало того, создатели постера разбередили еще и политическую рану. Египетский имам участвовал в программе межрелигиозного диалога, в которой также был задействован Ватикан. Однако после осуждения Папой Римским нападений на христиан-коптов этот мусульманский священнослужитель отказался от дальнейших контактов с католической церковью.
Benetton отказался от рекламы с поцелуем Папы Римского
Руководству Benetton пришлось спешно извиняться и убрать с глаз долой изображение целующегося понтифика. Но в оправдание в фирме заявили, что этот поцелуй стал лишь одним из плакатов в серии, снятой для рекламной кампании, которая посвящена борьбе против ненависти во всех ее формах. Доказательством тому служат и другие произведения креативщиков из Вenetton, на которых «примиряются заклятые враги». В частности президент Франции Николя Саркози целуется с канцлером Германии Ангелой Меркель, израильский премьер Биньямин Нетаньяху — с палестинским лидером Махмудом Аббасом, президент США Барак Обама лобзает лидера Венесуэлы Уго Чавеса, а глава КНДР Ким Чен Ир - президента Республики Корея Ли Мен Бака.
Кстати, Benetton не впервые прибегает к провокационной рекламе. Фирма использовала фото заключенных, приговоренных к смертной казни, пациентов, умирающих от СПИДа, младенца с неперерезанной пуповиной, спаривающихся лошадей и даже гениталий людей с разным цветом кожи.
СМОТРИТЕ ФОТОГАЛЕРЕЮ