В «Фейсбуке» правят «социальные вожди»

Кто «делает погоду» в социальных сетях? Невеликая группа влиятельных людей? Или же общество идет не за конкретными лидерами, а за новой идеей? Как измерить степень влиятельности человека? На все эти вопросы ученые из Нью-Йоркского университета (США) решили найти ответы с помощью «Фейсбука» и других социальных сетей, которые позволяют отслеживать поведение огромного количества людей и запускать виртуальные эксперименты с помощью сторонних приложений, пишет science.compulenta.ru.

Исследователи воспользовались приложением, которое даёт возможность Facebook-пользователям оценивать и рекомендовать фильмы. Если вы даёте, скажем, фильму «Древо жизни» Терренса Малика четыре звезды из пяти, приложение рассылает вашим случайно выбранным друзьям соответствующее уведомление вместе со ссылкой на саму программу. Чем больше друзей принимает предложение воспользоваться ПО, тем сильнее ваше влияние на них. Чем короче период времени между получением уведомления и использованием приложения, тем выше восприимчивость вашего друга.

За 44 дня эксперимента почти 8 тыс. пользователей разослали более 40 тыс. уведомлений, которые получили 1,3 млн друзей. Около тысячи из них приняли предложение. Затем исследователи построили модель распространения «авторитетного мнения» по социальной сети. Вердикт был таков: всё зависит от личных качеств людей, то есть и от харизмы, и от впечатлительности. И они делятся на законодателей моды и их последователей. Причем оказалось, что люди старше 30 лет более влиятельны, что сверстники активнее других влияют друг на друга и что женщины влияют больше на мужчин, чем на своих товарок.

КСТАТИ

"СЕТЕВИКИ" ВПАДАЮТ В ДЕТСТВО

Все больше погружаясь в социальные сети, такие, например, как Facebook и Twitter, человек утрачивает представление о своем месте в обществе, теряет свою самооценку и как будто бы даже впадает в детство. По сути рождается поколение одержимых людей, нуждающихся в очень примитивном общении, которое характеризуется короткой концентрацией внимания и постоянным желанием обратить на себя внимание(см. «КП» здесь). По сути все общение в соцсетях сводится к наивному щебету малышей, которые часто говорят так: «Посмотрите на меня, мамочка, я сделал это». Этот феномен психологи назвали «кризисом идентичности».

Автором термина «кризис идентичности» является известный американский психолог, профессор Гарвардского университета Эрик Эриксон. Он обнаружил это явление во время своего исследования «военных неврозов» у моряков-подводников. «Кризис» проявляется как противоречие между существующим социальным статусом человека и требованиями изменившейся ситуации. Такой человек неспособен принять новую роль, которая предписывается внешними обстоятельствами, либо, приняв ее, адаптироваться к ней. Вот главные признаки «заболевания»: помимо уже упомянутой неадекватности самооценки, человек утрачивает чувство перспективы, в нем растет пессимизм, он становится внешне пассивен, бескомпромиссен в некоторых ситуациях и порой - агрессивен.