Российская ТВ-реклама глазами британцев: безумная белка, медведь в конфетах и резиновая Москва

Белочка от Минздрава приходит внезапно

Идиома «crazy russian» продолжает обрастать смыслами. Дровишки в костер загадочности «русского характера», «русского мышления» и «русской смекалки» поступают бесперебойно. Не отстает и телевидение. От рекламы плюется и стар, и млад, и любой журналист. Но без нее — никуда. Увы, ни одна газета, телеканал или радиостанция не может позволить себе работать без рекламы. Она — дамоклов меч и дизель одновременно. Наша реклама стремится схватить за глотку: «купи у нас, потому что дешевле», «бери, пока молодой», «если сегодня не придешь, завтра поднимем цены». Мультисмысл и гипертекст остались за бортом. Притчей во языцех стала реклама пылесоса «Сосу за копейки». И это не предел креатива. Внезапный взгляд на российскую рекламу прилетел с Туманного Альбиона. Саймон Томлинсон из Daily Mail сделал обзор необычных ТВ-роликов. Тех, на которые мы не привыкли обращать внимание.

Крейзи Коля - победитель кондомов

Вариации Пелевина на тему «русской колы» («Квас — не кола. Пей «Николу») продолжает ролик компании Crazy сola. Группа бесполых существ, одетых будто в средства контрацепции, прыгают на грустного юношу. Зрителю стрелочками поясняют, что они — отрицательные персонажи — «лень», «жажда» и «скука». На помощь приходит бодрый паренек в синем спортивном костюме. С необычным именем Крейзи Коля. Меланхолию сменяет вакханалия: бутылка колы превращается в бейсбольную биту, с помощью которой существам сбивают головы.

Слоган: «Замочи эту скуку».

Автор отдельно отмечает игру слов в русском языке: если из слогана в слове «скука» убрать вторую букву, рекламную концепцию это не исказит.

Потапыч в драже Реклама конфет Skittles в России начиналась с радуги и жирафа, после чего эволюционировала. Пытаясь нащупать национальный колорит, крэйторы перенесли действие ролика в глушь. Где бурый медведь — символ «wild Russia» — на опушке купается в луже разноцветного драже. После этого мишка забредает в деревню. Его там, конечно, никто в глаза не видел. Поэтому селяне в истерике бросаются на потапыча с подручными средствами — вилами и граблями. Перепугавшись до смерти, медведь рушится на землю. Обитатели глубинки обнаруживают у него на шерсти драже, которое сковыривают и успешно идентифицируют: «Skittles!».

Слоган «Попробуй радугу! Приручи радугу!» после этого звучит еще более неожиданно.

Белка от Минздрава

На обыгрыше диагноза «белая горячка» -- в простонародии «белочка» -- неожиданно сыграл Минздрав. Выпустив ролик соцрекламы с Адской белкой в главной роли. Главная героиня, как бы придя к тяжело больному алкоголизмом человеку, прыгает по стенам и зовет пострелять «кудябликов», после чего исполняет песни Людмилы Зыкиной.

Ролик заканчивается угрозой: «Бухаете? Тогда я иду к вам!».

К слову, кампания была направлена на борьбу с алкоголизмом. Позже в аналогичной эстетике Минздравом был создан образ Коня Долбака — лошади, которая отучивает россиян от курения, агитируя на улицах.

Москва нерезиновая и взрыв мавзолея Купивший права на песню Виктора Цоя «Дальше действовать будем мы» Тинькофф-банк по-своему распорядился эксклюзивом. На музыку теперь кладут рекламу кредитной организации. Один из роликов компании выполнен в духе футурологического сюрреализма и опровергает расхожее мнение: столицу России населили резиновые люди. Они танцуют в клубах, ездят в метро и справляют нужду на железной дороге. Единственное живое существо в городе — девушка с ноутбуком. Будто застряв в «матрице», она сидит на лавке и философски отмечает: «мы отличаемся от них, тем что они живут в паутине, мы - в интернете». После этого следует взрыв мавзолея, в котором лежало резиновое чучело.

Слоган: «Дальше действовать будем мы».

Муж убивает жену за ремень Автор обзора продолжает удивляться злобности социальной рекламы в России, разбирая ролик о правилах дорожного движения. Гламурная блондинка едет в машине вместе с мужем непристегнутой. Опытный зритель разглядит в этом тонком нюансе суть драматургии. Вдруг женщина объявляет, что решила уйти от супруга, забрав при этом детей и все имущество. Муж стоически молчит, внимательно наблюдая за дорогой. «Тебе что, ничего не надо?!», - не выдерживает такого равнодушия пока еще жена. «Все, что надо у меня уже есть, - отвечает мужчина. - Ремень безопасности!». После чего он резко выворачивает руль, подставляясь под удар. Звучит фортепиано. Слоган: «Не забудьте пристегнуть ремень».

Человек-колбаса

Комбинат «Мясная империя» окончательно добил британца. Как отмечает журналист, такие ролики вызывают чуть не рвотные рефлексы.

Человек-колбаса ядовито красного цвета с перпендикулярными голове ушами из бекона ходит по улицам и улыбается прохожим. «Ты дотронешься до меня своими тонкими пальчиками, и мы сольемся в одно целое», - глумливо обещает изделие. Большеглазая дива покупается на комплименты и соглашается на путешествие в лодке вместе с колбасой. Лишь только парочка отплывает от берега, выясняется, что девушка коварна и голодна. Кульминацией становится необоюдный «поцелуй», в результате которого барышня откусывает ухо возлюбленному. Слоган: отсутствует.

КСТАТИ В безудержном стремлении «творить» не отстают и телепроекты. Так, Виктор Логинов (известный в народе как исполнитель роли Гены Букина) снял для телеканала «ПЕРЕЦ» социальную рекламу. Про нелегкую судьбину рецидивистов с шоу «Джентельмены на даче». Зачем? «Я снимаю шляпу перед этими парнями, — признал Виктор Логинов. — Вернуться с зоны — полдела. Сложнее вернуться к нормальной жизни. С этой точки зрения меня поразила история бывшего солдата Ильи Пасечного: хочу пожелать ему удачи, он достоин лучшей жизни. Его образ — один из самых сильных, несмотря на то, что парень закрытый, немногословный».

В ролике бывший арестант Пасечный сперва предстает в образе успешного и добропорядочного гражданина. Одетый в белую рубашку, он без стеснения здоровается с проезжающим мимо на велосипеде человеком и охранником подъезда...как вдруг сверкает молния (почти библейская метафора) и реальность деформируется: люди вокруг меняют головы на картонные коробки с грустными «смайликами». Сам герой оголяет торс, демонстрируя зрителю синий панцирь наколок — пронизанное тонкой лирикой символизма наследие зоны (особенно выделяется «Ежик в тумане» на запястье!). Ролик призывает: «Оступиться может каждый. Дайте мне шанс!».