Редактор отдела моды журнала «Космополитен» Юлия Гикрамина: «Я не знаю, откуда угги пошли. Но этого человека надо распять»

В прямом эфире радио КП редактор отдела моды журнала «Космополитен» Юлия Гикрамина и редактор cosmoshopping.ru Ксения Рузанова объясняют ведущим Михаилу Антонову и Ноне Трояновской, почему нельзя навязать американскую моду России.

Антонов:

- Мы решили поговорить о женских журналах.

У меня половина семейного бюджета уходит на эти глянцевые журналы. Зачем? По ним, действительно, нужно жить? Там советы даются, модные тенденции… Многие с маниакальной настойчивостью ищут новый номер. Потом ищут эту перламутровую помаду с неземным блеском. Вы ведь властители умов! Что вы делаете?

Юля, действительно, можно следить за тенденцией и находиться в модном бренде, читая такие журналы?

Гикрамина:

- Конечно. Мы же только ради этого и работаем, чтобы все вокруг были красивые и модные.

Трояновская:

- Но существуют еще и другие журналы. И научно-популярного характера. За ними бы гоняться!

Антонов:

- А можно ли научиться чему-то?

Рузанова:

- Конечно.

Антонов:

- Вы людей в шопоголиков превращаете!

Рузанова:

- Неправда! Так ваша жена будет бегать за перламутровой помадой, а без наших журналов она скупит 20 помад, чтобы понять, какая ей подходит.

Антонов:

- Моя жена читает Кафку.

Рузанова:

- Значит, она уже привела себя в порядок.

Антонов:

- Но, тем не менее. Вы постоянно тренды эти показываете. И говорите, что без этого вы будете худшей… Ваша главная задача – продать, прорекламировать. Какие задачи вы ставите?

Рузанова:

- Видимо, вы упоминаете какие-то старинные глянцевые журналы. Сегодня «глянец» превращается в общеобразовательный проект. Мы пишем про балет, про искусство и кино. Они занимают, конечно, не так много полос, как отношение к моде. Давайте будем откровенны, среднестатистической женщине гораздо интереснее читать в метро это. Это же легкое чтение. Почему нет?

Антонов:

- А что сейчас модно, Юля! Что носят? Какой цвет? Что нужно?

Трояновская:

- Что этим летом прямо вот!.. Ой! Без него никак.

Гикрамина:

- Ой, это настолько сложный вопрос! Я склоняюсь к тому, что эти ваши вопросы больше к рекламному отделу. Вы пригласили редакторов моды. И лично моя история – сделать мир чуть более красивым. Я никому ничего не навязываю и не говорю, что все должны сейчас пойти и купить этот бесконечно модный мятный цвет…

Антонов:

- Но вы же говорите то, что модно!

Гикрамина:

- Да. Говорю.

Антонов:

- А в женщине 150 килограммов живого веса. Она хочет…

Гикрамина:

- А кто в этом виноват?

Антонов:

- А кто виноват? Гормоны в этом виноваты! Она после рождения семерых детей такой стала. А вы говорите, что этот блейзер прекрасно оттеняет …

Трояновская:

- А у нее помимо семерых детей еще и зарплата 15 тысяч.

Антонов:

- А вы говорите, что это модно.

Гикрамина:

- Для этого и существует массмаркет. Тот же безумно модный мятный блейзер можно купить в любом магазине в «Мегах» за полторы тысячи и прекрасно его носить.

Трояновская:

- Кто придумывает моду на конкретный сезон?

Гикрамина:

- Это целая история. Есть научно-исследовательские институты. Тренды создаются не вчера. Это двухлетние развивающиеся по специальным графикам. Мода – это не просто чей-то надуманный мир.

Трояновская:

- Он это создает или берет из общества?

Гикрамина:

- Он анализирует.

Рузанова:

- Политические события, спортивные, исторические отклики. Неспроста же сегодня возвращаются 20-е года, а завтра вернутся 40-е. Все это завязано на общественности!

Антонов:

- Космошопинг. Многие не могут себе позволить шопинг, позволяют только зыринг… Мы понимаем, что Москва – это не вся Россия. Сидит девочка где-то в городке…

Трояновская:

- Да у нее комплекс неполноценности развивается!

Рузанова:

- Неправда. Космошопинг появился с ориентацией на массмаркет. Блуза от Дольче Габбана у нас появится, скорее, как исключение, потому что ее нельзя не показать, потому что она красивая. У нас большая часть аудитории не москвички. И не Питер. Это Урал, Сибирь. И девочки очень активные. Пишут нам и благодарят. Иногда критикуют. Мы критику принимаем и стараемся исправляться.

Тренды, о которых мы пишем, это не указание к действию. Это как совет. Если мы говорим про платье прямого кроя, оно может одинаково хорошо сидеть и на худеньких, и на более пышных дамах, если она его задрапирует, пояс добавит... Мы все это рассказываем. Мы помогаем.

Антонов:

- На какую сумму можно выглядеть прилично?

Гикрамина:

- Ручная работа сегодня очень популярна. Это на пике популярности. И девушка, которая выходит на улицу в созданном самостоятельно платье, платочке или перчатках, она автоматически попадает в разряд стильных барышень.

Одеться можно за копейки. Если вы посмотрите на магазины, в которых сегодня одеваются девушки, где какие-нибудь клатчи могут обойтись в 300 рублей, платье – до тысячи.

Антонов:

- Многие девушка, читая журналы и насмотревшись фильма «Секс в большом городе», очень хотят работать в журнале. Как? Вам повезло?

Гикрамина:

- Отчасти.

Антонов:

- Что нужно сделать девочке из города Барнаула?

Гикрамина:

- Написать нам!

Рузанова:

- О своем желании. Прислать какие-то свои работы. И быть готовым к тому, что быть ассистентом отдела моды или редактора моды – не самая легкая работа. И она не самая творческая, о которой все мечтают. Это нужно быть готовым к бесконечным мешкам одежды, которые нужно разбирать и развозить.

Трояновская:

- А этому где-то обучают?

Гикрамина:

- Да.

Антонов:

- Юля, как вы пришли в моду?

Гикрамина:

- Я закончила университет культуры и искусства. Работала тем самым ассистентом отдела моды. Те самые мешки с одеждой, бессонные ночи и выходные дни. Я работала одна, потому что редакторы были на неделе моды. И мне нужно было закрывать полосы. Это не самая легкая работа. Но если есть стремление, можно достичь много. И довольно быстро.

Антонов:

- А вы, Ксения?

Рузанова:

- Закончила журфак МГУ. Сразу решила, что хочу писать больше, чем таскать мешки с одеждой. Поэтому я и на сайте. У нас очень много текстов. Я училась на курсах фэшн-журналистики. Но не уверена, насколько мне это помогло, потому что к тому времени я знала уже больше, чем наши учителя. Но тоже диплом. Почему бы и нет?

Антонов:

- Надеюсь, работодатели вас не слышат… Чисто журналистский вопрос. Эти западники, а «Космо» - это все-таки не наш журнал, представители Запада со своим хищным оскалом буржуазным, они давят? Пытаются навязать что-то свое? Или это наше, родное, только для нас?

Гикрамина:

- Мы дружим. В том числе и с Западом. У нас нет конкуренции и борьбы. Но у нас есть некая совместная работа. Но в любом случае, нельзя навязать американскую моду России. Как и говорить, что только российская мода правильная и не слушать Запад. У нас мода идет с Нью-Йорка, с Лондона, с Парижа и с Милана.

Трояновская:

- Неужели у нас нет ничего такого, что можно было бы…

Антонов:

- А кокошник?

Гикрамина:

- А меховые воротники? Это же наше.

Трояновская:

- А расписные валенки?

Гикрамина:

- Совершенно верно!

Антонов:

- А вот эти вот угги. Они откуда пошли?

Гикрамина:

- Лучше не спрашивайте! Я не знаю, откуда они пошли. Но этого человека надо распять! Прошу прощения. Но это ужасно!

Антонов:

- Имеете ли вы авторский взгляд? Вот мы стараемся слушать гостей. И стараемся не очень сильно высказывать свое мнение. Вот Юля взяла и просто похоронила сейчас угги!

Гикрамина:

- И наш рекламный отдел мне сегодня скажет свое фи.

Антонов:

- Насколько вы имеете право на авторское мнение?

Рузанова:

- Думаю, у меня в этом плане больше возможностей. Я сама себе начальник. Думаю, Юлию больше ограничивают те же реклама и маркетинговый отдел. А я сама выбираю, о чем хочу сегодня написать, сама выбираю, о чем не буду писать.

Трояновская:

- Все-таки! С летом понятно. Уже куплено.

У нас осень впереди! Без чего нельзя?

Гикрамова:

- Я так не люблю навязывать! Единственное, модно быть не как все. Можно читать журналы, но… Эта история с этими летними длинными юбками, в которых ходят все… Читайте журналы, делайте выводы. Придумывайте для себя образы. И совершенно ничего не бойтесь. И, потом, нужно себя чувствовать. Если вы понимаете, что ультрамодно, но вам не идет, не нравится – не надо. Не надо гнаться за всеми трендами. Их более сотни. Выберете свой стиль.

Рузанова:

- А я люблю навязывать свое мнение. Осень очень практична. Берем черное, обогащаем золотом, навешиваем огромные кресты и алмазы. И все будет супер. Богато и красиво.

Антонов:

- Спасибо!