В Минске можно посмотреть на визитки президентов

В Минске можно посмотреть на визитки президентов. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

Всего в экспозиции порядка 200 карточек, и каждая - с персональной историей.

Главные экспонаты выставки - карточки высокопоставленных гостей страны. По политическому этикету визиткой сопровождают подарки Александру Лукашенко, и теперь все они хранятся во Дворце Независимости. Дополнили экспозицию визитными карточками из фондов Национального исторического музея.

«КП» посетила выставку вместе с экспертом - известным белорусским дизайнером Денисом Серебряковым, который занимается комплексной разработкой фирменного стиля, а также проектированием шрифтов. Интересно было узнать, как изменилась визитная карточка за прошедший век.

Белорусский дизайнер Денис Серебряков.

Карманная вещь

Дореволюционный период представлен визитками минской элиты. Это офицеры царской армии времен русско-японской войны 1904 - 1905 годов и городские чиновники, а также их жены. Выделяется среди владельцев карточек Гасан Конопацкий, предводитель татарской знати Минска и вице-президент Белорусского музыкально-драматического кружка. Кстати, все представленные артефакты в этом разделе - из личной коллекции дворянина.

Карточка Гасана Конопацкого, предводителя татарской знати Минска и вице-президента Белорусского музыкально-драматического кружка. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

- Карточка была и остается носителем информации: контейнер для нее - текст, материал - шрифт, - замечает Денис после первого знакомства с экспонатами. - Правда, сведения на визитках вековой давности минимальные: фамилия, имя, отчество, порой должность. Неудивительно, ведь в то время они представляли человека, а теперь стали атрибутом бизнеса.

Сведения на визитках вековой давности минимальные: фамилия, имя, отчество, порой должность. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

Отличаются артефакты по качеству и цвету бумаги, использованию декоративных ходов вроде тиснения, а также размерами. Обычно формат визиток соотносится с ладонью и местом, где они хранятся. По выставленным образцам можно предположить, что мужчины хранили свои карточки в портмоне с банкнотами крупного формата. И их визитка могла быть размером с две современных, привычного нам размера. А дамский вариант поуже - как раз для прототипа современного клатча.

Обычно формат визиток соотносится с ладонью и местом, где они хранятся. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

Микронавигация и «ч», сделанная из r

Серебряков с ходу насчитал с десяток шрифтов, которые использовали для карточек. Встречаются английский курсив, элементы викторианского стиля и намеки на модерн. Хотя выбор в эпоху металлического набора был невелик: пользовалась теми шрифтами, которые были в типографии. Но даже при ограниченности возможностей есть визитки, где не сразу поймешь, наборный шрифт или написанный от руки.

По шрифтам встречаются на визитках английский курсив, элементы викторианского стиля и намеки на модерн. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

- Смотрите, такой «ц» в кирилличном наборе не бывает, «ч» сделана из строчной латинской r, а такой прописной «А» в принципе не существует - буква явно собрана из двух латинских, - Денис увидел на визитке Конопацкого, что латинский шрифт переделали в кириллический.

Денис увидел на визитке Конопацкого, что латинский шрифт переделали в кириллический. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

Визитки Филарета и нобелевского лауреата

Обращаем внимание на визитку митрополита Филарета.

- Здесь к месту традиционность, обращение к эстетике старого стиля в типографике. Но по компоновке это скорее современный деловой стиль. И нужно ли столько информации и реквизитов в случае Филарета? - задается вопросом Денис.

Визитка Филарета по компоновке это скорее современный деловой стиль. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

Кстати, на том же принципе построена и визитка лауреата Нобелевской премии по физике, уроженца Беларуси Жореса Алферова.

Визитка лауреата Нобелевской премии по физике, уроженца Беларуси Жореса Алферова. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

Чиновники: все в размер карточки

Представители бизнеса могут позволить себе отступать от традиций, и зачастую это выглядит хорошо. Скажем, мы видим, как для руководителя мобильного оператора выключку сделали по правому краю. Довольно нескромно и даже дерзко с точки зрения набора. Европейской культуре характерно читать слева направо, а тут нет фиксированного начала строки. Но хорош для бизнесменов и традиционный подход, если надо указать на незыблемость традиций компании.

Знакомимся с карточками глав министерств и ведомств, послов Беларуси в зарубежье, представителей крупных компаний, СМИ.

- В случае с госорганами видим ситуацию с центральной композицией, когда появляется перегрузка информацией. Визитка превращается в переполненный буквами кусок бумаги. Возможно, это результат адаптации достаточно неплохого исходного шаблона, когда заказчик хочет в размер карточки внести о себе буквально все, - рассуждает дизайнер.

В случае с госорганами видим ситуацию с центральной композицией, когда появляется перегрузка информацией. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

В этом блоке Серебряков выделил стиль визиток Нацбанка: хороши. Неплохо, по мнению Дениса, выглядят одноцветные карточки с государственным гербом в сравнение с теми, где герб выполнен в сложном цветовом варианте.

Денис Серебряков: «Чем меньше цветов используется на карточке, тем на более чистый результат стоит рассчитывать». Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

- Чем меньше цветов используется на карточке, тем на более чистый результат стоит рассчитывать. Все-таки любой геральдический объект довольно сложный. Сейчас такие элементы принято адаптировать для различных ситуаций, в том числе и для использования в небольших размерах. Если не ошибаюсь, российские коллеги уже провели подобную адаптацию для своего государственного герба, - добавляет эксперт.

Серебряков выделил стиль визиток Нацбанка: хороши. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

Филип, мэр с турлоготипом и стиль Матвиенко - Полтавченко

Визитные карточки ряда зарубежных чиновников занимают несколько стендов. Спектр широкий - от Ватикана до Индонезии и Китая. Тут хватало поводов для положительных оценок эксперта: «Есть баланс между эстетикой и тем, как страна хотела бы себя проявить в дипломатической сфере».

Одно из недавних пополнений коллекции - карточка премьер-министра Молдовы Павла Филипа, недавно посетившего Беларусь.

- Кстати, это хороший образец. Продолжая тему, перед нами - правильно адаптированное изображение герба для контекста визитки.

Одно из недавних пополнений коллекции - карточка премьер-министра Молдовы Павла Филипа, недавно посетившего Беларусь. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

Денис обращает также внимание на визитку Тосики Кудо - мэра японского Хокодатэ. На карточке использован не герб города, а символика другого порядка - туристический логотип. Значит, с визитки считают ту информацию о городе, которую в него целенаправленно заложили, что, наверное, правильно, ведь мэр - представитель города.

На карточке использован не герб города, а символика другого порядка - туристический логотип. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

Рассматривая визитки российских чиновников, Серебряков отмечает лаконичность карточки бывшего губернатора Московской области России Бориса Громова.

Серебряков отмечает лаконичность карточки бывшего губернатора Московской области России Бориса Громова. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

Также заметен выработанный стиль для мэра Санкт-Петербурга: он действовал во время работы Валентины Матвиенко, сохранился и при сегодняшнем градоначальнике Георгии Полтавченко.

Выработанный стиль для мэра Санкт-Петербурга. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

Выработанный стиль для мэра Санкт-Петербурга. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

- Оформление многих представленных на выставке образцов подсказывает, что либо бизнес вышел из госорганов, либо люди в нем занимаются проблемами государства. Возникает ощущение, что подчиненным дается задание в духе: «Надо сделать - и быстрее!» Непонятно почему фирменный стиль страны не делает Союз дизайнеров или специализированная студия?

Денис Серебряков: «Оформление многих образцов подсказывает, что либо бизнес вышел из госорганов, либо люди в нем занимаются проблемами государства». Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

Президенты: традиция и контекст

С этого же вопроса начинается и наше знакомство с карточками глав государств. Вот различные варианты, созданные для президента Беларуси Александра Лукашенко. К примеру, в комплекте с конвертом, на русском и английском языках. На лицевой стороне русскоязычной указаны фамилия, имя отчество главы государства и собственно сам его статус. В верхней части размещен тисненный герб.

Варианты карточек президента Беларуси Александра Лукашенко. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

Рядом карточки, адресованные Лукашенко, от президента России Владимира Путина и премьер-министра Дмитрия Медведева, лидера Казахстана Нурсултана Назарбаева, бывшего президента Украины Виктора Януковича.

Карточки, адресованные Лукашенко, от Владимира Путина.

Карточки, адресованные Лукашенко, Дмитрия Медведева.

Карточки, адресованные Лукашенко, от Виктора Януковича. Фото: Сергей ТРЕФИЛОВ.

- Можно провести некоторую аналогию между визитками начала ХХ века и современными карточками глав государств. Эта традиционность естественна для высшего уровня госуправления, - соглашается Денис Серебряков. - Другой вопрос, что между ними - сто лет, и почему-то обращение к той традиции идет на уровне повторения. Разве что тиснение золотом добавилось, но это снова разговор о новых возможностях. А ведь карточки для президентов или премьер-министров, равно как и их спичи, подарки от их имени, существуют в определенном контексте. И контекст современности отрицать не стоит, даже если прибегаем к опоре на традицию.

Резюме

- Интересная выставка! Она показывает, что представить одного человека другому до сих пор возможно при помощи только шрифта, краски и бумаги. По сути, визитка говорит о независимости в самом широком понимании этого слова. Есть такое выражение, что слово «собака» не должно гавкать. То есть на карточке директора музея не нужно размещать изображение самого музея. Достаточно логотипа.

Еще я никогда не видел карточку белорусского президента, первых лиц других государств. Мне было любопытно взглянуть на них.

БУДЬ В КУРСЕ!

Что: выставка «Визиты и визитки: дипломатия в кармане».

Где: Музей современной белорусской государственности, улица Карла Маркса, 38, 4-й подъезд, Администрация президента (вход с улицы Кирова).

Когда: до 30 сентября.

Сколько: экскурсия - 5 рублей; осмотр экспозиции - 3 рубля; студенты-очники - 2,5 рубля; школьники и учащиеся ссузов - 1,5 рубля (при наличии паспорта индивидуально и в составе экскурсионных групп).