Олег Белецкий: «Мы диктуем свадебные тренды для всего мира»

Завершилась ежегодная Всероссийская премия TOP100AWARDS среди свадебных и event-специалистов и площадок. В числе участников лучшие отели, рестораны и необычные локации для свадебных церемоний и других мероприятий; а также ведущие, фотографы, видеографы, стилисты и декораторы. О том, как развивается event-бизнес сегодня, поговорили с членом жюри и основателем рейтинга TOP100AWARDS - Олегом Белецким. Олег является автором уникального медиа о свадьбах TOP15MOSCOW, создателем гайда для невест, а также двукратным победителем и экспертом престижной премии Wedding Awards.

- Олег, вы не только пятый год оцениваете участников премии TOP100AWARDS, но также на протяжении двух лет являлись членом экспертного совета премии Wedding Awards. Расскажите, как оцениваете уровень участников в этом году? Насколько в России свадебная индустрия развита по сравнению с другими странами?

- Если мы говорим о свадебном направлении, то это очень сильные проекты и участники. Я считаю, что индустрия свадеб в России определяет и во многом диктует тренды во всем мире. Например, итальянские свадьбы - это просто живые цветы, ужин, вилла, в то время как на российских уже работают режиссерские команды, которые придумывают невероятные концепции и решения, добавляют элементы из смежных индустрий – театра, кино, танцев. Образы невесты мы ищем в fashion-индустрии: смотрим, какие несвадебные бренды могут подойти для этого мероприятия. Кстати, есть даже такой тренд: у невест часто бывает несколько платьев - одно может быть очень дорогим, за миллион рублей, а второе демократичное, тысяч за двадцать из масс-маркета. То есть мы раздвигаем рамки свадебной индустрии, ищем, что еще можно привнести, и поэтому остаемся лидерами в международной среде. У нас получается очень интересный и уникальный продукт, уровень которого не сравнится с уровнем в других странах. Я рад, что оцениваю настоящих профессионалов, вижу самые передовые работы. Это позволяет понимать, что происходит на рынке, ловить тенденции, повышать насмотренность. Я использую это не только для своего бизнеса, но и для того, чтобы индустрия свадеб развивалась, появлялись новые неординарные проекты, эти проекты побеждали на конкурсах, и их замечал весь мир.

- Вы развиваете свадебную индустрию вот уже 10 лет и добились немалых высот. Расскажите, как все начиналось? Что привлекло вас именно в этой отрасли?

- Свадьба - это одно из самых главных событий в жизни человека. Каждая девушка фантазирует об этом месяцы или даже годы отношений, поэтому ей важно прожить, прочувствовать и запомнить момент. Вся свадебная индустрия направлена на то, чтобы все прошло с комфортом и легкостью. Ведь подготовка к свадьбе сопряжена с постоянным выбором и волнением. Существует огромное количество профессионалов - но как выбрать того, кто нужен именно тебе, не имея опыта такого выбора? Занимаясь организацией свадеб, я понял, что моя сильная сторона - это умение находить то, что понравится людям, сравнивать, выбирать лучшее из предложенных вариантов. Это та история, где я могу максимально быть полезен. Поэтому я создал ресурс TOP15MOSCOW, с помощью которого невеста может найти и команду, и площадку, и агентство, и вдохновение, чтобы от подготовки к свадьбе остались лишь приятные эмоции.

- К слову об этом ресурсе. Вы были автором идеи и основателем уникального проекта TOP15MOSCOW – медиа-трендсеттера о свадьбах в премиум сегменте, на которое сегодня ориентируется весь свадебный рынок. Расскажите, как вам удалось объединить на одной платформе жестко конкурирующую между собой элиту свадебного рынка?

- Совмещать их действительно трудно, потому что все они яркие личности, лидеры индустрии. Если в корпоративной индустрии, например, превыше всего стоят правила и инструкции, то в свадьбах все иначе. Здесь на первом месте личные качества специалиста. Все потому, что подготовка к свадьбе всегда сопряжена с нервами и волнением, невесте в этот период очень нужна поддержка, и каждый свадебный профессионал - это отчасти и хороший психолог, который тонко чувствует настроение и умеет найти общий язык со своими клиентами. Думаю, собрать таких специалистов на одной платформе мне помогли мои коммуникативные качества и некоторая доля чутья. Я понял, что важно и агентствам, и невестам и создал такую площадку, на которой они могут коммуницировать друг с другом и привносить что-то новое в отрасль. В этом заключается еще одна задача TOP15MOSCOW – совместными усилиями двигать индустрию в будущее. Ведь ее формирует не только профессионал, но и смелая невеста, которая соглашается на неординарные идеи агентств.

- Идею и большую популярность медиа, у которого 1,5 миллиона уникальных посетителей и более 3 млн. просмотров в год, оценили жюри масштабных конкурсов свадебной и event-индустрии. Например, в премии Wedding Awards ваши проекты дважды побеждали в номинации «Лучший проект для свадебных профессионалов». Что нужно, чтобы держать высокую планку?

- Думаю, успех проектов заключается в стабильном росте. Я всегда в поиске новых интересных лиц свадебной индустрии, которые предлагают неординарные решения. На протяжении всего существования TOP15MOSCOW я самостоятельно провожу тщательный ресерч, лично встречаюсь с каждым потенциальным участником, собираю отзывы членов нашего сообщества и других профессионалов рынка, и уже после этого мы формируем рейтинг из 15 топовых специалистов в той или иной категории. Многие читатели пишут нам слова благодарности. Каталог значительно облегчает выбор и становится для них вдохновением во время подготовки к свадьбе. Мы повышаем насмотренность и показываем, какой может быть свадьба мечты.

- Вы также были первым, кто создал отдельный гайд для невест, ставший буквально отраслевым стандартом в РФ. Ежегодно вы продаете тысячи экземпляров, а другие медиа начали активно создавать аналоги. Расскажите, что из себя представляет гайд?

- Гайд мы выпускаем уже четыре года подряд. Он включает в себя разбор трендов индустрии, рекомендации профессионалов и вдохновляющий визуал. Мы разрабатываем его совместно с главными экспертами свадебной индустрии: организаторами, декораторами, фотографами, видеографами и стилистами. Каждый год мы обновляем свой гайд, находим новые фишки, прогнозируем, что может быть интересно. В 2022 году в него вошло пять разделов: стили и форматы, фото и видео, образы невесты и жениха, макияж и прическа и антитренды. Это своего рода манифест о том, каким мы видим будущее свадебной индустрии в ближайшее время. Благодаря ему, невесты и организаторы находят современные решения и трендовые референсы, а также понимают, что делать уже точно не стоит.

- Можете подробнее рассказать о трендах? Куда, по вашим прогнозам, сегодня движется отрасль?

- Один из главных трендов свадебной индустрии заключается в том, что современные пары отказываются от официоза и обязательного следования традициям, делают свадьбы для себя и про себя — будь то церемония в пещере или рейв в пустыне. Сейчас такое время, когда в тренде мероприятия, в которых есть не столько форма и масштаб, сколько смысл и душа. Еще одна тенденция — камерные мероприятия. Пары выбирают праздновать свадьбу с самым близким кругом в уединенных залах ресторанов или в люксах отелей. Такие мероприятия строятся на непринужденности, душевных разговорах и теплых воспоминаниях. И, наконец, как и во многих других отраслях, сегодня в тренде бережное отношение к природе. Использование натуральных, а не пластиковых декораций, отказ от фейерверков, от которых страдают животные, и многое другое.