«Считал эту профессию несерьезной…». Как бывший юрист стал дизайнером с мировым именем

Каждый второй наемный работник хотел бы сменить профессию, а 19 % уже это сделали, говорится в исследовании портала "Работа.ру", проведенном в середине лета. В числе основных причин для смены работы часто отмечают то, что она перестала приносить удовольствие и не удовлетворяет потребность человека в самореализации. Как сменить сферу деятельности и успешно построить карьеру в новом направлении, узнали у Сергея Евдокимова, который оставил юридическую фирму ради работы дизайнером и прошел путь от простых заказов на фриланс-бирже до дизайна сложных интерфейсов популярных сервисов и побед в международных конкурсах по UX/UI-дизайну.

— Сергей, вы строили карьеру юриста и вдруг сменили направление на дизайн. Что стало причиной, и как вы готовились к такому кардинальному переходу?

— Вообще, я из творческой семьи и с детства любил рисовать, но становиться художником не планировал, так как считал эту профессию несерьезной. Рисование, а потом и изучение фотошопа было моим хобби. О веб-дизайне я совсем ничего не знал. Мне всегда казалось, что веб-сайты целиком и полностью делают программисты. Спусковым крючком послужил экономический кризис 2016 года — мне, тогда юристу, понизили зарплату. Я понял, что необходимо что-то менять в жизни, и подумал, почему бы не сменить сферу деятельности и не научиться делать сайты.

Я поизучал форумы и разработал для себя пошаговый план изучения новой для себя сферы. Уже спустя месяц мои знания индустрии в целом стали шире. Постепенно узнал о профессии дизайнера интерфейсов, и изучение графических программ увлекло меня с головой. Каждый день учился допоздна. Вот уже шесть лет занимаюсь дизайном с удовольствием.

— Как быстро удалось получить первый доход?

— Первые деньги в качестве дизайнера я заработал спустя девять месяцев после начала самообучения. Это были относительно небольшие деньги за различные заказы на фриланс-бирже. Но я был очень счастлив, что могу зарабатывать, занимаясь любимым делом. Проработал я там не очень долго, но довольно успешно.

— Действительно успешно: на бирже вы вошли в топ-100 фрилансеров и получили значок «топовый исполнитель». Как вам это удалось, учитывая традиционно высокую конкуренцию на такого рода площадках?

— Да, конкуренция уже в то время была довольно высокая. Но вместе с тем очень хорошо работало сарафанное радио и рейтинг на бирже. Для того, чтобы заработать и поддерживать высокий рейтинг, дизайнеру необходимо не только ответственно выполнять свою работу в срок, но и давать клиенту то, что ему нужно. С этим у меня всегда был полный порядок. Но, на мой взгляд, моими главными преимуществами были — ответственность к делу и стремление сделать проект так, чтобы он был лучше, чем мои предыдущие работы. Я всегда был на связи, быстро отвечал на запросы, вовремя сдавал проекты. Сейчас я уже давно не работаю на фриланс-бирже, но за то короткое время я выполнил 170 заказов, 100 % из них сдал вовремя и 99 % выполнил успешно, получив при этом 116 отзывов от клиентов.

— Сейчас вы успешный дизайнер и автор интерфейса для трех непохожих друг на друга известных брендов. Опираясь на свой опыт, расскажите нашим читателям, чем дизайнер интерфейсов отличается от остальных дизайнерских профессий?

— Дизайнер интерфейсов всегда должен думать, как облегчить пользователю взаимодействие с продуктом. Мне очень нравится совмещать два этих направления: визуальную составляющую — UI и пользовательский опыт — UX.

Плюс, ты работаешь не только на удовлетворение потребностей пользователей, делая удобные и визуально приятные интерфейсы, но и на удовлетворение потребностей бизнеса — определяешь цели продукта, анализируешь рынок, конкурентоспособность и предлагаешь решения по улучшению интерфейса для увеличения коммерческих показателей. Это комплексная работа, очень творческая и одновременно требующая аналитики.

— Вы проектировали интерфейс и полностью отвечали за все дизайн-решения для американского стартапа Trafficcino. Это уникальный проект, позволяющий создавать посадочные страницы без знаний дизайна и программирования. Расскажите, как вы над ним работали?

— Trafficcino — это инструмент для рекламы. SaaS (Software as service) платформа для малого и среднего бизнеса. Если подробнее, то SaaS — это модель предоставления программного обеспечения, при которой поставщик разрабатывает веб-приложение и самостоятельно управляет им, а заказчикам предоставляет доступ к функционалу через интернет. Заказчики платят только за фактическое использование программы.

Когда я приступил к работе, проект представлял из себя MVP (от англ. Minimal Viable Product — минимально жизнеспособный продукт). Это значит, что у нас были ограниченные ресурсы, и я как дизайнер и арт-директор взял на себя большой объем работы.

Молодой компании требовался фирменный стиль, веб-сайт, маркетинговые материалы для рекламы и, наконец, сам интерфейс для SaaS, который представлял собой инструмент аналитики и конструктора посадочных страниц для рекламы. Кроме дизайна, была проделана большая работа по исследованию аудитории и конкурентов, в которой я проектировал CJM (Customer Journey Map), то есть путь взаимодействия пользователя с продуктом и User Persona — персонажа, олицетворяющего целевую аудиторию. Далее были разработаны дизайны посадочных страниц и проведено A/B тестирование. Это метод, при котором одновременно запускаются две версии продукта (A и B), и на основе анализа поведения пользователей определяется, какая версия работает лучше. Это позволяет сравнить эффективность разных дизайнов, текстов, изображений и выбрать оптимальный вариант. Когда мы собрали достаточное количество лидов и подтвердили ряд гипотез, я принялся за разработку дизайна сложного интерфейса для SaaS на основе ранее разработанного мной прототипа.

— Этот проект получил сразу две золотые награды престижной международной премии Indigo Awards — в номинациях “Интерфейс и навигация” и “Софт для разработки сайтов”. Насколько ожидаема такая громкая победа для вас?

— Еще когда я только проектировал интерфейс и изучал конкурентов, я понимал, что на рынке нет аналогов такому сервису, как наш SaaS. Были похожие сервисы, но не один не предлагал такой функционал, который спроектировал я. Идея в том, что Trafficcino позволяет не просто пользоваться инструментами для аналитики, но дает самостоятельно, без дизайнеров и инженеров создавать посадочные страницы. Для этого нашему клиенту нужно заполнить лишь несколько полей и нажать кнопку. Я посчитал такое решение достаточно инновационным и отвечающим критериям хорошего дизайна. Чтобы это проверить, необходим взгляд со стороны, и я отправил его на конкурсы. В Indigo Аwards мой проект взял “золото” в двух номинациях. Кроме этого, Trafficcino также занял почетные места и в других конкурсах.

— Вы ведь и сами даете экспертную оценку проектам коллег, например, на премии Davey Awards. Каким был ваш путь в жюри?

— Меня очень воодушевил опыт участия в конкурсах, и мне стало интересно поработать в качестве члена жюри. Кроме того, я понимал, что для дальнейшего развития в профессии мне нужно быть в курсе последних тенденций в индустрии UX-дизайна. Будучи членом AIVA, крупнейшей в мире профессиональной ассоциации дизайнеров, в состав которой входят руководители таких организаций как: Disney, Microsoft, Yahoo, меня пригласили в жюри Davey Awards. Эта премия присуждается перспективным стартапам, которые черпают свою силу из больших идей, а не из заоблачных бюджетов. Именно эта специфика конкурса и привлекла меня, так как я и сам выигрывал конкурсы именно со стартапом.

— По каким критериям вы оцениваете работы?

— В первую очередь смотрю, насколько удобно и приятно пользоваться интерфейсом, затем я оцениваю саму составляющую дизайна: как дизайнер работает с типографикой и шрифтами, следует ли он сетке, прослеживается ли стиль на всех страницах, нет ли композиционных ошибок и так далее. И, наконец, я оцениваю общее впечатление, смотрю, есть ли какие-то необычные или инновационные решения в дизайне и интерфейсе.

— Что можете посоветовать тем, кто, как и вы, хочет сменить профессию и стать UX-дизайнером?

— Прежде всего, нужно четко понимать, что дизайн интерфейсов — это не только про красоту. Это в первую очередь решение задач, умение анализировать, структурировать информацию, оформлять ее максимально функционально и, конечно же, эстетично. Поэтому мой главный совет — серьезно изучайте теорию дизайна, основы композиции, колористки, типографики. Это фундамент, без которого сложно стать хорошим специалистом.

Если вы нацелены на digital-дизайн, обязательно развивайте технические навыки работы в разных программах, изучайте принципы UX и юзабилити. И помните, что в дизайне важен не только результат, но и процесс. Получайте удовольствие от работы — это залог успеха и без этого никуда! Дизайн - это ведь не только профессия, это ещё и призвание.