Чем живут и сколько зарабатывают зумеры в России

В России составили портрет типичного зумера. Напомним, так называют поколение, родившееся примерно с конца 1990-х по 2012-й годы, которое буквально на «ты» с современными технологиями, интернетом, соцсетями. Аналитики представили данные, чем живут молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет, кем работают, сколько зарабатывают, как проводят свободное время, какие покупки совершают и прочее.

ДОХОДЫ

По данным маркетинговой платформы билайн.ПРОдвижение, занимающейся сбором данных, доход зумеров в Москве варьируется от 50 до 75 тыс. рублей (49,38%), у 33,62% молодых жителей столицы денежные поступления меньше — в диапазоне от 35 до 50 тыс. рублей. В регионах — наоборот: преобладающая группа зарабатывает до 50 тыс. рублей, в то время как доходом от 50 до 75 тыс. располагает чуть более 20% молодежи.

ЧЕМ ЗАНИМАЮТСЯ

Зумеры не сидят без дела — работают, учатся. Например, в Москве трудоустроенных пользователей 38,08%, в городах-миллионниках — 32,24%, а самый большой процент в городах с населением меньше миллиона человек — 38,45%. Однако региональные города проигрывают миллионникам по числу зумеров-студентов: согласно алгоритмам, лишь 16,05% людей, попавших в выборку, учатся в вузах. В то же время в столице этот показатель составляет 42,6%, в миллионниках студентов-зумеров — 41,06%. Наибольший процент зумеров, находящихся в поиске работы, — в Москве: 33,39%. В миллионниках и меньших городах этот показатель ощутимо ниже: 22,6% и 16,55% соответственно.

Согласно данным СберАналитики, мужчины чаще работают в сфере программирования и IT, безопасности, добычи и переработки, транспорта и логистики. Женщины предпочитают работать в сфере образования, здравоохранения, финансов, рекламы и маркетинга. Чаще ищут удаленную работу, с частичной занятостью.

При этом у мужчин чаще, чем у женщин, есть собственный бизнес, поэтому они больше пользуются сервисами для бизнеса.

ТРАТЫ

Поколение Z обожает скидки. В Москве почти две трети аудитории, участвующей в исследовании, охотятся за акциями — 61,67%. Аналогичная картина в городах–миллионниках и меньших городах: скидки в них любят 50,11% и 39,81% пользователей соответственно.

Из интересных наблюдений — мужчины тратят больше, чем женщины, на услуги и товары из категорий «Авто/Мото», «Гостиницы, туризм, развлечения», а также «Финансовые операции, переводы», что, вероятнее всего, связано со склонностью мужчин оплачивать кредиты и крупные покупки, в том числе на всю семью.

Женщины по-прежнему уделяют больше внимания заботе о внешности и физической форме: в категории «Красота, фитнес» доля трат у женщин выше, чем у мужчин. Представительницы прекрасного пола в большей степени, чем мужчины, интересуются вопросами быта, ЗОЖ, внешнего вида, образованием и досугом детей, товарами для животных. Мужчины, в свою очередь, имеют повышенный интерес к обустройству дома, ремонту, технике и всему необходимому для автомобилей.

При этом заметно сокращается разрыв между мужчинами и женщинами в тратах на продукты, медицину, одежду и обувь, электронику и бытовую технику. Это может говорить о стирании гендерных границ в распределении ролей в семье.

Еще один интересный факт касается онлайн-шоппинга. Среди женщин онлайн-покупки популярнее, чем у мужчин. Соотношение — 60% к 40% соответственно.

НА ЧЕМ ЕЗДЯТ

Современная молодежь предпочитает ездить на такси: интерес к данным услугам в столице проявляет 69,77% пользователей, а в миллионниках — 58,46%. Для остальных городов данный показатель составляет 45,86%. При этом каршеринг повсюду существенно «проигрывает» такси: даже в столице интерес к нему проявляет не более 15,54% проанализированных пользователей, в то время как в других городах он не превышает 6,45%. Почти у трети зумеров в столице и миллионниках есть автомобиль, а для городов с меньшим населением этот показатель оказался даже выше, достигнув 40,32%.

Кстати, сервисами каршеринга, аренды электросамоката и велосипеда мужчины пользуются чаще, чем женщины. А еще молодежь активно пользуется сервисами доставки еды и лекарств.

ОНЛАЙН-АКТИВНОСТЬ

Интернет-активность зумеров чрезвычайно высока. В среднем все зумеры потребляют в два раз больше интернет-трафика, чем группа людей в возрасте до 55 лет.

Москва по онлайн-досугу обходит другие города. Так, соцсети в столице популярны среди 87,77% пользователей. Показатели по использованию мессенджеров и магазинов приложений достигают 90,67% и 85,49% соответственно, по видеохостингам и музыкальным сервисам — 79,73% и 76,76%. Для сравнения, значения по данным параметрам в миллионниках находятся в диапазоне 40-50%. Для анализа использовалась агрегированная информация об оказанных услугах связи.

Молодежь в столице (84,99%) чаще пользуется Телеграмом. В городах-миллионниках этот показатель достигает 43,6%, в меньших городах — 48,89%.

Наиболее популярной операционной системой среди зумеров является iOS, значительно превосходя по востребованности все другие системы. Особенно это ярко выражено в Москве: в столице iOS пользуются 73,60% анализируемой аудитории.

Мужчины и женщины из поколения зумеров проявляют примерно одинаковый интерес к подпискам. При этом женщины чаще выбирают подписки на фильмы, аудиокниги, телемедицину, а мужчины — сервисные подписки, которые помогают экономить, подписку на музыку, технический аудиоконтент.

ОТДЫХ

Путешествия — еще одна страсть зумеров. Для жителей Москвы самыми востребованными странами стали Турция (19,57%), Белоруссия (13,77%), ОАЭ (10,14%), Казахстан (9,42%), Узбекистан и Грузия (по 6,52%).

Для городов-миллионников лидерство у Казахстана (22,47%), Турции (16,85%) и Грузии (13,48%). Узбекистан и Белоруссия занимают четвертое и пятое место соответственно — 12,36% и 6,74%.

Если говорить об индивидуальном отдыхе, женщины больше, чем мужчины, интересуются походами в музеи и на выставки. Мужчины, в свою очередь, предпочитают азартные, компьютерные игры, в т.ч. онлайн, любят посещать спортивные мероприятия, заниматься активными видами спорта.