Пивные реки из Европы: пять причин, почему импортные пенные напитки такие дорогие

Игорь Хавский перечислил пять причин высоких цен на импортное пиво

Фото: Юлия ПЫХАЛОВА. Перейти в Фотобанк КП

ДО ПРЕЖНИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЕЩЕ ДАЛЕКО

Освежающие летние новости — выросли поставки пива из Европы. Например, в апреле Евросоюз отправил нам 27,5 тысячи тонн пива на 23,1 млн евро, сообщают РИА «Новости» со ссылкой на Евростат. Это максимум с августа прошлого года, когда в Россию было поставлено 28,2 тысячи тонн пива на 25,9 млн евро.

- Да, отыгрываем немного, однако это все равно значительно меньше, чем было до санкций, - сказал KP.RU член правления «Опоры России» руководитель рабочей группы экспертного совета Росалкогольрегулирования по пивоваренной и слабоалкогольной продукции Игорь Хавский.

Действительно, по данным ФТС, с июля по декабрь 2021 года импорт пива из Европы в Россию составил 254,62 тысяч тонн, это в среднем получается 42,5 тысяч тонн в месяц. А еще надо учесть, что в жаркий сезон пива поставляется примерно в 1,5 раза больше, чем в среднем за год, так что до былых показателей еще далеко.

- Большая часть импортного пива поставляется в Россию официально, - говорит Хавский. - У нас нет санкций в отношении пива, и некоторые производители, которые лояльно отнеслись к бизнесу с Россией, продолжают поставлять пиво про прямым контрактам. Основные импортеры — это наши крупные сети алкомаркетов и ритейлеры. Они завозят недорогую продукцию, в основном, из Германии и частично из Прибалтики. По большей части это локальные европейские марки средних и небольших производителей. Серьезных брендов там нет, зато можно говорить, что пиво из Европы.

Но в Россию поставляется и пиво компаний, которые объявили о прекращении бизнеса в нашей стране.

- Такое пиво к нам попадает через европейских дистрибьюторов, то есть через вторые руки, - пояснил эксперт.

ПОЧЕМУ ИМПОРТНОЕ ПИВО ТАКОЕ ДОРОГОЕ — У НЕГО НА ЭТО ПЯТЬ ПРИЧИН

Цены на импортное пиво кусаются — особенно, на продукцию известных марок, знакомых нам еще по прежним временам. Спрашивается, с чего бы, если поставки идут официально, не по кружным путям через Китай, а напрямую по европейским автобанам.

- Больше всего выросла цена на ту продукцию, которая поставляется не напрямую — за счет того, что в цепочке появился посредник, - говорит Хавский. - Это как раз речь о премиальных марках компаний, которые отказались работать в России.

Кроме того, очень усложнилась и подорожала логистика.

- Продукция, которая раньше доходила за 10 дней, сейчас идет до 6 недель, говорит Хавский. - Потому что страны Балтии очень медленно пропускают машины в Россию, стоят большие очереди на пропускных пунктах. Поэтому выросли тарифы на логистику.

Третья причина — маркировка.

- Мы вынуждены маркировать продукцию за рубежом, - сказал Хавский. - В России мы маркировать не можем, потому что существуют большие риски. Например, при выгрузке на наш таможенный склад минимальный срок годности должен составлять 180 дней. А пока пиво выйдет с завода, пока его довезут, остаток срока годности уже окажется меньше, и мы рискуем попасть под административное наказание. Поэтому мы маркируем продукцию за границей, чтобы она была ввезена в Россию уже промаркированной. Делается это, в основном, в Прибалтике, там же и акцизная марка наклеивается. Продукцию нужно завезти на предприятие, разгрузить, промаркировать, снова загрузить - это достаточно дорого.

В-четвертых, по сравнению с 2021 годом значительно вырос курс евро. И пятая причина — сложность межбанковских платежей в расчетах с европейскими компаниями, отметил Хавский.

НА ВКУС - НИЖЕ СРЕДНЕГО

Но может быть, появившиеся у нас бренды небольших европейских пивоварен — это новое окно возможностей? Раньше-то у нас были представлены одни мировые гранды, и мы знать не знали других наименований, вдруг и среди них есть что-то стоящее?

- Как правило, ничего интересного там нет, - приговорил Игорь Хавский. - Ритейлеры приобретают продукцию по минимальным ценам, и за такие деньги какое-то выдающееся пиво мы не получим. Это на мой взгляд, уровень ниже среднего.

ОСОБЫЙ ВЗГЛЯД: ЕГО КУПЯТ ПО ЛЮБОЙ ЦЕНЕ

- Импортное пиво в целом занимает не более 4% отечественного рынка этого напитка, - сказал KP.RU руководитель Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРА) Вадим Дробиз. - Его не пьют простые россияне, это продукт для обеспеченных людей, для среднего класса. Поэтому сколько бы оно не стоило, его все равно будут покупать, потому что эти люди, во-первых, не будут себе отказывать в удовольствии, а во-вторых, у них есть деньги на оплату своих «хотелок». При всем при том, что есть множество объективных причин для роста цены на импортное пиво, я думаю, что розничная торговля учитывает, что у этой продукции есть потребитель, который не будет на нем экономить.