В России введут ГОСТ для блогеров: Заставят платить налоги и отвечать за свои слова

По статистике, только 7% российских блогеров официально зарегистрированы как ИП или самозанятые.

Фото: Shutterstock.

Тиктокеры, ютуберы и прочие производители контента за последние годы наломали дров. Треш-стримеры увечат себя и людей в прямом эфире. Королевы марафонов и бизнес-коучи вдруг оказались злостными неплательщиками налогов. Блогеры пиарят онлайн-казино, ставки и даже наркошопы.

- Доколе терпеть этот шитпостинг (некачественный контент. - Авт.) - воскликнули депутаты Госдумы. По крайней мере, нам видится, что так и было.

И предложили решение: сделать ГОСТ для инфлюенсерской братии (инфлюенсер - лидер мнений).

ПРИДЕТСЯ РАСКОШЕЛИТЬСЯ

В парламенте есть рабочая группа по вопросам совершенствования законодательства в сфере информационного бизнеса. Ее сопредседатель Яна Лантратова подтверждает: ГОСТ призван исключить опасный контент и вывести инфобизнес из тени.

- Блогосфера возникла как место, где люди могли бы делиться своими мыслями, творчеством или просто общаться. Но в определенный момент все стало превращаться в бизнес, гигантскую отрасль экономики. Авторы курсов и тренингов зарабатывают десятки миллиардов рублей. Как и в любом динамично развивающемся секторе экономики, в блогосфере возникли свои мошенники. Взять того же Аяза Шабутдинова, ему вменяется 80 случаев мошенничества, и число эпизодов продолжает расти. Недобросовестные инфобизнесмены включают в курсы фейки, непроверенную, даже опасную для здоровья информацию, - рассказывает Яна Лантратова.

Кроме того, блогерский стандарт в перспективе может стать меткой, которая как бы разделит авторов на две когорты. Назовем их - гостовские и все остальные. С первыми какое-нибудь госведомство сможет заключать контракты, если захочет попиарить свою работу. Не опасаясь, что потом всплывет жареный факт в духе: сейчас блогер рассказывает, как нужно беречь природу, а три поста назад гонял по встречке, предлагал купить «чудо-мазь» и пранковал честной народ.

- Пришло время выстроить отношения блогерского сообщества с государством. Не только для контроля или ограничений, но и для реализации программ господдержки тех авторов, которые создают полезный образовательный или информационный контент, - говорит Лантратова.

В Росстандарте, который у нас отвечает за все ГОСТы, заметили: заявок на разработку столь важного документа к ним не поступало. Но если что, готовы и для блогеров стандарт написать.

Есть один принципиальный момент. ГОСТов в России свыше 40 тысяч: есть обязательные и добровольные. Выпускает компания дорожные знаки или строительные конструкции - тут только по ГОСТу. А если делает пломбир или кошачий корм - вольны отойти от стандарта и делать по своим правилам.

- Блогерский нацстандарт если и разработает, он точно будет добровольным. У нас вообще обязательных стандартов не так много, они действуют только для самых критических отраслей, где безопасность превыше всего. Получить сертификат о том, что делаешь что-то по ГОСТу - платная услуга. Сложно оценить, сколько она может стоить для блогеров. Могу прикинуть, что 15 - 30 тыс. рублей. Интересная работа предстоит: эксперт должен будет рассмотреть контент блога и выдать заключение, что он отвечает национальному стандарту, - объяснил «КП» управляющий центром сертификации товаров и услуг Юрий Попов.

Глас народа

Фото: Дмитрий ПОЛУХИН. Перейти в Фотобанк КП

ЧТО ВКЛЮЧАТЬ В БЛОГОГОСТ

Когда новость впервые проскользнула в соцсетях, пользователи со справедливыми ехидством предложили установить стандарты декольте для дам в кадре да ввести лимит на количество бранных слов в одном предложении. О серьезном тоже говорили: например, запретить блогерам без профильного образования писать и снимать на темы медицины и питания. А то развелось сыроедов и паразитологов.

На деле все это действительно можно прописать в ГОСТе, только более казенными формулировками в духе: «соблюдения норм этики и морали, подтверждение профессиональной квалификации». С учетом налоговых скандалов и рекламы услуг 18+ (или вообще запрещенной) у блогеров логичнее добавить в документ требование к работе вбелую.

По данным сервиса Solar Staff (занимается работой с блогерами), в России только 7% инфлюенсеров зарегистрированы как самозанятые или ИП. То есть ведут какую-никакую бухгалтерию, отчисляют налог с рекламных контрактов. Остальные никак не регистрируются и вряд ли старательно заполняют декларацию 3-НДФЛ. В то же время российские компании все больше денег вливают именно в пиар у блогеров. А средний доход инфлюенсера приближается к 200 тыс. рублей в месяц.

При этом камнем преткновения для запуска ГОСТа может стать и другой вопрос. Уже со стороны самих блогеров: зачем им вписывать себя в рамки?

- Рецепт популярности блогеров очень прост. У зрителя и читателя есть запрос на контент, который не снимают федеральные каналы и не публикуют СМИ. Люди хотят смотреть и читать что-то еще. Здесь, конечно, тонкая грань. Если мы говорим про блогеров, которых признали иноагентами за то, что они очерняют родную страну, такое, конечно, нельзя приветствовать. Но если речь о тиктокерах, стендаперах, которые сменяют друг дружку в коротких видео каждые 10 - 15 секунд, пока человек едет в метро на работу, то в этом ничего дурного нет, - говорит Валерия Павлова, маркетолог агентства, которое работает с блогерами.

Собеседница напоминает, что блоггинг начинался как независимое явление. Самая большая аудитория у ребят, которые сделали себя сами.

- А не у тех, кого бизнес или госструктура посадили на зарплату со словами: «Давай ты будешь нашим блогером». Ведь это некие ограничения. Поэтому непонятно, зачем популярным блогерам получать сертификат о том, что они все делают по ГОСТу? Не думаю, что это добавит им подписчиков и репутационных очков. По крайней мере до тех пор, пока ГОСТ по популярности не сравняется со всей блогосферой и станет модно соответствовать ему.