Каких звезд берут в рекламу и сколько им платят: лидеры рынка - Агутин, Караулова, Мусагалиев и Нагиев

Актер, телеведущий Дмитрий Нагиев.

Фото: Борис КУДРЯВОВ. Перейти в Фотобанк КП

Рекламные ролики снимают на сезон. В каждой рекламной паузе попадается пару роликов с узнаваемыми лицами – звезды рекламируют все подряд. Гонорар за участие знаменитости в продвижении товара или услуги солидный, но это не смущает заказчиков. Считается, что звезды привлекают внимание к рекламе, выделяют ее из общей массы, формируют узнаваемость и доверие к бренду, товарам или услугам. Поэтому компании проводят маркетинговые исследования – узнают каким звездам доверяют их настоящие или потенциальные клиенты и приглашают их в свою рекламу. Иногда могут позвать стать лицом бренда любимого певца или актера руководителя компании. Чаще в роликах – популярные артисты, которые мелькают на экранах ТВ, снимаются в рейтинговых сериалах, собирают стадионы.

Сайт KP.RU составил список самых востребованных артистов в рекламных роликах лета 2024 года.

Постоянство – признак больших денег

К началу нового учебного года в магазин за одеждой в каждой рекламной паузе публику зовет артистка Ирина Горбачева с экранной дочкой. Это первая большая рекламная компания для актрисы. В начале лета этот же бренд рекламировал новую коллекцию одежды с другой Ириной, у которой гонорар раз в 5 выше – топ-моделью Шейк. Первые большие рекламные контракты летом-2024 впервые также получили актрисы Стася Милославская (бренд одежды), Любовь Аксенова (интернет-магазин). Горбачева, Милославская и Аксенова – три звезды, чье появление в рекламе можно назвать «вкусовщиной».

Стася Милославская.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

Другие звездные лица вполне себе объяснимы, так как все абсолютно узнаваемы разновозрастной аудиторией и их можно назвать народными любимчиками – постоянно мелькают в рейтинговых проектах на ТВ, в сериалах, собирают концертные залы и просмотры в сети. Чаще Горбачевой в августе нас «преследует» разве, что ролики платежной системы с Леонидом Агутиным - певец собрал летом «Лужники» и остается одним из самых востребованных эстрадных артистов. Молодожен Гарик Харламов удачно вписался в один из самых дорогих рекламных секторов – банковский, так как комик считается популярным у аудитории 30+, которая тратит и зарабатывает активней остальных. Ляйсан Утяшева и Павел Воля успешно монетизировали свой статус самой крепкой пары в шоу-бизнесе с безупречным супружеской репутацией – поэтому у них годовой рекламный контракт и именно они предлагают публике отправлять сбережения под «выгодные проценты».

Актриса Ирина Горбачева.

Фото: Владимир ВЕЛЕНГУРИН. Перейти в Фотобанк КП

На заслуженный отдых отправлены экс-лица маркетплейса Полина Гагарина и Дмитрий Маликов. Их сменили Марина Кравец, Юлианна Караулова и Милош Бикович. Кравец чаще других женщин мелькает в рекламных паузах – сейчас у нее есть еще пару контрактов, среди которых страховая компания. Залог востребованности – приличная репутация, узнаваемость у нужной аудитории. Подписав контракт, звезда обязуется, не рекламировать прямых конкурентов бренда. А в другом сегменте – пожалуйста, снимайся и зарабатывай. Поэтому любимчик сериальной публики актер Максим Лагашкин успешно рекламирует и сеть аптек, и кофе. Певец Филипп Киркоров и от сотового оператора гонора получил, и указал нам каким гелем летом стирать вещи. Кстати, в магазине это средство для стирки стоит 490 рублей. А гонорар исполнителя за рекламу стартует от 20 млн руб.

Максим Лагашкин.

Фото: Борис КУДРЯВОВ. Перейти в Фотобанк КП

В супермаркеты нас зовут артисты Мария Аронова, Михаил Галустян, блогер Эльдар Джарахов – вот такая разная аудитория супермаркетов.

Не меняются в зависимости от времени года три брутальных артиста в нашей рекламе: Михаил Порченков (колбасы), Азамат Мусагалиев и Дмитрий Нагиев.

Азамат Мусагалиев.

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

В напарники для усиления к постоянным лицам крупных рекламных компаний летом брали: Ивана Янковского, Катю Лель, Никиту Ефремова, Жанну Бадоеву (ей заменили скандального блогера Анастасию Ивлееву).

Крупные контракты продлили со следующими рекламными знаменитостями: Дмитрием Нагиевым, Никитой Ефремовым, Азаматом Мусагалиевым, Сергеем Безруковым, Бастой, Марией Ароновой, Гариком Харламовым, Мариной Александровой, Михаилом Пореченковым, Дмитрием Хрусталевым, Константином Ивлевым, Михаилом Галустяном, Сергеем Маковецким, Мариной Кравец, Юлианной Карауловой.

Самые солидные контракты чаще бывают у сотовых операторов, банков и платежных систем, маркетплейсов и торговых сетей, предприятий общественного питания, производителей продуктов и безалкогольных напитков, мебельных, косметических, фармацевтических, автомобильных брендов, застройщиков и других предприятий.

Со звездами подписывают чаще рекламный контракт на полгода или год, прописывают сколько по времени могут использовать образ артиста в рекламе и на каких носителях – ТВ, радио, соцсети, рекламные экраны в городе, онлайн-площадки.

Годовые или полугодовые контракты со звездами крупных компаний обычно стоят - от 10 до 30 млн руб. Сезонные контракты (три месяца) - от 5 до 10 млн руб. Учитывая мнение экспертов, можем предположить, что артисты получают за участие в рекламе следующие средние суммы:

От 10 до 30 млн руб за контракт - Баста, Леонид Агутин, Дмитрий Нагиев, Марина Кравец, Сергей Безруков, Гарик Харламов, Павел Воля, Ляйсан Утяшева, Филипп Киркоров, Азамат Мусагалиев, Иван Янковский, Сергей Маковецкий, Сергей Бурунов, Дмитрий Хрусталев.

От 5 до 10 млн руб за контракт - Юлианна Караулова, Никита Ефремов, Ида Галич, Мария Аронова, Ян Цапник, Алла Михеева, Михаил Галустян, Михаил Пореченков, Зиверт, Алексей Ягудин.

От 1 до 5 млн руб за контракт – Ирина Горбачева, Катя Лель, Жанна Бадоева, Елена Подкаминская, Люся Чеботина, доктор Мясников, психолог Лабковский, повар Ивлев.

ГОНОРАРЫ ИЗ ПРОШЛОГО

Сколько платили самым востребованным звездам в рекламе 10 и 15 лет назад. Гонорар указан за контракт.

2009 год: Ведущий Александр Пряников (сменил Александра Тишко в рекламной компании стирального порошка со слоганом «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам») – 1 млн руб. Актеры Борис Щербаков и Татьяна Догилева (банк) – по 15 млн руб. Певец Дима Билан (реклама чипсов, парфюма) – за каждый контракт по 30 млн руб.

2010: Балерина Анастасия Волочкова (шоколадный батончик) - 3 млн руб.

2011: Актеры Анастасия Заворотнюк и Петр Чернышев (шампунь от перхоти) – 10 млн руб. Оперный певец Дмитрий Хворостовский (конфеты) - 3 млн руб.

2012: Певица Жанна Фриске (йогурт) — 10 млн руб.

2013 – 2014: Актер Дмитрий Нагиев (антисептик), Сергей Светлаков (сотовая связь), Павел Воля (сухарики), Иван Ургант (йогурт, банк, сотовый оператор) - от 15 до 20 млн руб.

2015: Яна Рудковская, Евгений Плющенко, их сын Александр (зубная паста) – $1 млн (63 млн руб по курсу 2015 года).

2018: Николай Басков (сок), Полина Гагарина (йогурт), Марина Федункив (магазин бытовой техники), Филипп Киркоров (медицинский препарат, сеть магазинов техники), Ольга Бузова (сеть супермаркетов, чипсы), Александр Ревва (гиги за шаги для сотового оператора) - от 15 до 30 млн руб.

2020: Дмитрий Нагиев (оператор сотовой связи), Дмитрий Маликов (оператор сотовой связи), Иван Ургант (банк) – от 10 до 20 млн руб.

2021: Полина Гагарина и Дмитрий Маликов (показали «руки-загребуки» для маркетплейса), Дмитрий Маликов и Юлианна Караулова (банк) — от 5 до 10 млн руб.

СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ

Записала полное боли видео. Украинские мошенники оставили Ларису Долину без квартиры и денег (подробнее)