Нейросети становятся для предпринимателей вторым пилотом

9 октября в Москве прошла конференция «Дело в рекламе», на которую были приглашены предприниматели, маркетологи и специалисты, интересующиеся продвижением. Говорили об актуальных трендах, инструментах маркетинга, разбирали реальные кейсы. В рамках мероприятия состоялся и анонс способа запуска рекламы, а также ряд сессий по ключевым вопросам современного бизнеса.

ВТОРОЙ ПИЛОТ

Конференцию открывал евангелист Яндекс Директа Игорь Коробков. Специалист более десяти лет помогает выстраивать бизнес-процессы по продаже товаров и услуг, а также занимается контекстной рекламой.

— За последний год в России открылось более 800 тысяч бизнесов. 50% из этого числа приходится на новый бизнес Москвы и Подмосковья: столица задает определенный уровень. И во всем этом важно оставаться конкурентоспособным.

Коробков подчеркнул, что меняется не только предпринимательская среда. Трансформируется и покупательское поведение: число запросов «купить онлайн» неуклонно растет. Только в сервисах Яндекса они составляют уже 216 млн ежемесячно. Около трети из них приходится на столичный регион.

— Интернет-реклама на протяжении многих лет остается важной частью бизнеса, но ее значение и роль меняются. Главное — теперь человек остается в роли управляющего процессами, а нейросети берут на себя рутинные задачи, становясь «вторым пилотом».

Так, нейросеть YandexART, известная пользователям по приложению Шедеврум, помогает создавать изображения — не только людям творческих профессий, но и предпринимателям при запуске рекламных кампаний. По словам Коробкова, потребители одинаково хорошо воспринимают реальное качественное фото продукта и сгенерированное нейросетью. А YandexGPT помогает создавать продающие тексты.

— Попробуйте сказать Алисе: «Я предприниматель. Чем ты можешь быть полезна мне?» Дойдите с ней до решения поставленной задачи — уверяю вас, это будет очень интересный опыт, — считает евангелист Яндекс Директа.

НОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ «ПРОСТОЙ СТАРТ»

На конференции приводили интересную статистику: две трети предпринимателей самостоятельно запускают рекламу. Это отнимает ресурсы, поэтому для повышения эффективности процессов логично делегировать часть обязанностей ИИ-технологиям.

Другая проблема, с которой сталкиваются предприниматели в теме продвижения, — отсутствие опыта и ресурсов на оплату специалиста по рекламе. Поэтому Яндекс Директ создал новый способ запуска рекламы «Простой старт».

Способ предназначен для предпринимателей без опыта или ресурсов на продвижение и позволяет начать настройку рекламы с заполнения простой анкеты о компании. Достаточно указать сайт и описать направление работы. Нейросеть, обученная на сотнях тысяч успешных рекламных кампаний, подберёт лучшие настройки, иллюстрации и предоставит оптимальный по контексту и количеству знаков текст.

УВЕРЕННЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ИИ, А НЕ ПК

По словам руководителя группы по работе с ИИ в рекламных продуктах Яндекса Олега Копылова, сейчас маркетинг делится на два лагеря. Одни ждут, когда нейросетевой бум утихнет, другие активно используют доступные инструменты. Плоды труда нейросетей потребители видят практически каждый день: музыка, дизайн одежды, упаковка продуктов и тексты — все эти сегменты могут генерироваться нейросетями.

По словам Копылова, промостраницы на Яндекс Маркете сейчас полностью переведены на производство ИИ:

— Мы подсчитали, что экономия времени и ресурсов составила примерно 50%. Выросла и эффективность — около 5%. Это позволяет быстрее проверять гипотезы и находить работающие креативы. Кроме того, изображения, сгенерированные нейросетью, пробивают «баннерную слепоту». Они необычные и яркие на фоне других картинок.

Эксперт отметил, что нейросети полезны не только крупным компаниям, но и малому бизнесу. Алгоритмы готовы стать заместителем по маркетингу. Человеку же остаётся советовать, подсказывать и направлять ИИ для достижения результата.

— Лежать на пляже и попивать коктейль, пока нейросеть работает, не получится. Минимум в ближайшие пять лет нейросети нас полностью не заменят. Но наши навыки становятся другими: фокус меняется с «как делать» на то «что делать и почему». Раньше люди писали в резюме «уверенный пользователь ПК», а в ближайшие 20 лет будут акцентировать внимание на «уверенном пользователе ИИ».

Посмотреть запись всех сессий можно на сайте события.

Реклама ООО «ЯНДЕКС» ИНН 7736207543 erid: LjN8KM8t4