Шуба по цене двух квартир в Москве: зачем россияне покупают меха за 35 млн рублейфото

Россияне потратили в прошлом году на шубы целых 33 миллиарда рублей.

Фото: Олег РУКАВИЦЫН. Перейти в Фотобанк КП

Такого бессмысленного перелета на юг птицы еще никогда не совершали – шутят в соцсетях про аномально теплую зиму. Но птичьи причуды – цветочки по сравнению с тем, сколько россияне потратили в прошлом году (готовясь к нынешним «морозам») на шубы – 33 млрд рублей! Таковы данные государственной системы маркировки «Честный знак». Причем по сравнению с 2023 годом ценник вырос на 7%, хотя количество проданных шуб при этом упало на те же 7%. Получается, средняя цена шубы за год заметно выросла. И можно с уверенностью сказать, что существенный вклад в эту статистику внесла самая дорогая шуба, проданная в 2024 году, которая обошлась владельцу… в 34 миллиона рублей! Мы решили разобраться, кто и зачем покупает такие вещи.

НУ КАК ТУТ УСТОИШЬ?

Шанхайский барс? - спросите вы. Мексиканский тушкан? Снова не угадали. Скромный соболь. Точнее, совсем не скромный. Ведь если «вешать в граммах», то получится, что при среднем весе шубы в 1,5-2 кг и нынешней биржевой цене на золото в 8700 тысяч рублей за грамм шуба эта стоит как минимум вдвое дороже, чем если бы она была сшита из чистого золота!

И уже совсем не шокирует после этого цена самого дорогого изделия из норки, которое, по данным «Честного знака», было продано в прошлом году за каких-то 18 млн рублей. Ну а уж цены на самые дорогие шубы из овчины (4 млн), нутрии (2 млн) и енота (1,4 млн рублей) выглядят почти невинными.

- В среднем россияне приобретали «меха» за 82,4 тысяч рублей, - сообщили «Комсомольской правде» в Центре развития перспективных технологий (оператор системы «Честный знак»).

Но это в среднем. А прямо сейчас на сайте московского ЦУМа красуется шуба подороже соболиной – аж за 35 млн 650 тысяч рублей бренда ZILLI (его поклонником был, например, Фрэнк Синатра). «Шуба в исполнении команды марки получилась одновременно роскошной и при этом невероятно комфортной. Модель с широким воротником искусно собрали из шелковистого, почти невесомого меха рыси, сформировав эффект единого полотна. Для создания изделия кропотливо отобрали пушнину с брюха, считающегося самой ценной частью шкурки», - призывно говорится в описании. Ну как тут устоишь?

Шубу из меха рыси бренда ZILLI продают в ЦУМе за 35,5 млн ₽. Фото: tsum.ru

Хотя нам, простым смертным, в данном случае устоять-то как раз легко, это от лишней пачки сливочного масла по акционной цене бывает трудно отказаться. Как и трудно нам понять, что движет людьми, готовыми выложить огромные деньги за вещи, которые, казалось бы, можно купить намного дешевле. Ведь роскошные шубы легко найти, скажем, за 300 тысяч, 500 тысяч, миллион… Зачем же покупать мех по цене двух квартир в Москве? Что это - желание пустить пыль в глаза другим? Способ самоутверждения? Блажь?

ЗНАКИ ОСОБОГО ВНИМАНИЯ

- Такие покупки богатые люди могут совершать по разным причинам. Во-первых, это может быть очень дорогой подарок какому-то человеку. Знак особого, даже сверхъестественного внимания – например, как благодарность за личные отношения, или за какие-то крупные сделки, или за возможность войти в определенный круг и произвести там впечатление, - объясняет тренер по личным финансам, доктор философии по психологии (PhD) и доктор по финансам (DFin) Максим Темченко. – Если такие вещи покупаются не кому-то в подарок, а для себя, то, возможно, это реализация какой-то давней мечты человека, у которого с деньгами все хорошо, и у которого квартиры в Москве уже есть, а вот шубы-мечты нет. И в таком случае человеку будет важно, какую именно вещь он покупает, кто ее производитель. А по таким ценам продаются вещи очень дорогих брендов мирового масштаба, сделанные из очень качественных материалов.

Покупателям подобных люксовых штучек важно через их эксклюзивность подчеркнуть собственную значимость, показать, что они чего-то добились в жизни и могут себе позволить то, что позволяют немногие, полагает эксперт.

- Главное, что движет человеком в таких случаях - внутренняя потребность в признании, уважении и демонстрации своего успеха, - уверена психолог Наталья Долженкова.

Покупателям люксовых изделий из меха важно через их эксклюзивность подчеркнуть собственную значимость.

Фото: Shutterstock.

И ладно бы шуба, но в дорогих столичных магазинах можно найти и лопаты-люкс за 57000 рублей, и резиновые перчатки за 18 тысяч, и даже прищепку за 8000 тысяч. Апофеоз - раскладушка от «Луи Виттон» за 23 миллиона 950 тысяч!

- Это все, конечно, стёб, - пояснял «Комсомолке» стилист Влад Лисовец. - В хорошем смысле этого слова. Такое продается для людей, которые уже живут в другом измерении. Водитель, шикарный автомобиль, роскошная шуба или дорогое пальто, высококлассная обувь. И ради фана, дабы добавить в свой образ чего-то интересного, они приобретают такие стёбные вещи и с удовольствием за это платят. То есть вы как бы иронизируете над такими простыми вещами.

«СЛАБАЯ ЧУВСТВИТЕЛЬНОСТЬ К ЦЕНЕ»

Рядовые (в финансовым плане) граждане могут считать любителей «золотых шуб» (и тем более раскладушек) «зажравшимися буржуями», могут относиться к ним философски – мол, «сокровища надо собирать на Небесах», но факт остается фактом: люксовые невероятно дорогие на взгляд обывателя товары легко находят своего покупателя. А дело в том (и об этом знают все первокурсники, изучающие маркетинг), что продукты класса «премиум» и «люкс» специально адресованы потребителям, которые демонстрируют «слабую чувствительность к ценовому фактору». То есть для них ценник не играет решающей роли. Главный фактор при выборе вещи - ее аутентичность и премиум-качество, которое отражает превосходство.

- Давайте подсчитаем, - предлагает Максим Темченко. - Чтобы купить шубу за 34 млн, нужно обладать состоянием хотя бы 1 миллиард рублей (примерно 10 млн долларов) – тогда такая покупка будет относительно незаметной, не сильно ударит по карману. В мире насчитывается около 2,5 млн человек, которые владеют капиталом больше 10 млн долларов. В России таких примерно 18 тысяч человек – и они хотят тратить деньги в соответствии с тем, сколько зарабатывают. В этой среде непринято покупать дешевые вещи. Ведь те, с кем они общаются, как сканером считывают, в каком ты наряде пришел на мероприятие, в какой шубе приехал, что это за бренд и т.д. В таких кругах как раз и известны такие коллекционные эксклюзивные серии дорогих брендов, которые распознаются как знак подтверждения статуса. Это такой невидимый язык общения, понимаете? И, разумеется, есть компании, которые производят как раз такой сегмент продукции – для очень богатых людей. Эти производители хорошо знают психологию, поведение, интересы своих потребителей, и имеют соответствующие возможности для пиара и продвижения люксовой продукции в этих очень сильно узких кругах.

ВОПРОС РЕБРОМ

А если очень хочется купить вещь не по карману?

А ведь и правда – один раз живем! Что если взять – и купить, наконец, то, о чем долгие годы мечталось? Квартиру в центре, билет в кругосветное путешествие, спорткар… Да ту же шубу - один раз ведь живем!

По данным Центра развития перспективных технологий, средняя шуба обойдется россиянам примерно в 82 тысячи рублей.

Фото: Сергей ШАХИДЖАНЯН. Перейти в Фотобанк КП

- Мечтать о дорогих вещах нужно, потому что большие цели являются для человека стимулом, - уверен тренер по личным финансам Максим Темченко. - Но также нужно и здраво планировать путь к достижению этих целей. Абсолютно опрометчивым решением является покупка вещей в кредит, если вы не знаете, как будете его возвращать. Это закапывает человека в долговую яму. Много банкротств случается из-за того, что люди поддались такому импульсивному желанию иметь что-то здесь и сейчас.

- Тем, кто не в состоянии противостоять своим желаниям и покупает вещи не по карману, можно пожелать только одного – поскорее повзрослеть. Это для детства вполне нормально, если фантазии не подчиняются здравому смыслу, - говорит психолог Наталья Долженкова. – А взрослый человек – это тот, кто способен осознать последствия своих решений и действует по определенному плану.

- Работать над повышением своего благосостояния нужно планомерно, - продолжает Максим Темченко. - Если повышать свою финансовую грамотность и практиковать системный финансовый подход, то и капиталу в миллион долларов вполне реально прийти чуть ли не любому человеку. Но на это понадобится время, скажем, лет 10 лет. Но именно малыми шагами и нужно идти к большим целям. А как раз большие цели и амбиции стали главной причиной такого состояния мультимиллионеров, которые себе позволяют такие шубы.

КСТАТИ

Наибольший рост спроса в 2024 году зафиксирован на шубы из кролика/зайца: за год он вырос на 29% год к году. На втором месте - шубы из песца/лисицы – рост на 21%. Тройку лидеров замыкают шубы из енота – спрос на этот тип меха вырос на 15%.

Данные: «Честный знак».

ЦЕНА ВОПРОСА

Что еще можно купить за 34 млн рублей

-Студию или квартиру с одной спальней на Манхэттене в Нью-Йорке (или в одной из европейских столиц).

-Виллу на юге Италии.

-Дом с двумя спальнями и двумя ванными комнатами в Чикаго.

-Кроссовер представительского класса Aurus Komendant.

-Самый дорогой морской круиз в мире от компании Silversea (115 дней, Калифорния, Австралия, Таиланд, Мадагаскар, Южная Африка – почти 50 портов и десятки стран).

-Бриллиантовым колье Logan Hollowell, которое было на супруге принца Гарри Меган Маркл на концерте в Беверли-Хиллз в декабре 2024 года.

-2-комнатную квартиру 105 кв. метров на ул. Архитектора Власова в Москве (11 минут пешком до метро «Профсоюзная», требуется ремонт).

АНЕКДОТ В ТЕМУ

Вовочка, глядя, как мама примеряет новую шубу:

- Мама, а ты понимаешь, что эта шуба - результат ужасных страданий бедного, несчастного животного?

Мама, строго:

- Как ты смеешь говорить так о родном отце?!

СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ

Крупнейшие банки снижают ставки по вкладам: стоит ли забирать свои деньги (подробнее)

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Экономические преступления и наказания: Семь смертных финансовых грехов, которые совершали литературные герои

Максим Темченко: Стремление поддерживать иллюзию богатства ведет к банкротству (подробнее)