Радио помогает бизнесу «догнать» клиента, а слушатели станций — огромная целевая аудитория

Сегмент аудиорекламы в России растет быстрее остальных секторов индустрии. Объем рынка радиорекламы за девять месяцев 2024 года достиг 17 млрд рублей. Этот показатель выше итоговых цифр по году как минимум за последние 12 лет. Аналитики ожидают, что по итогам 2024-го объем рынка аудиорекламы составит около 25 млрд рублей.

Тенденции в индустрии обсуждали на одной из секций «Национального Рекламного Форума» (НРФ), который проходил в Москве с 12 по 15 ноября. На мероприятии в формате блиц-шоу выступило радио «Комсомольская правда» (97.2 FM в Москве).

Ведущие — авторы самой рейтинговой программы «Добрый вечер» на радио «Комсомольская правда» Игорь Виттель и Надана Фридрихсон.

— Важнейшим СМИ в 2024 году, мне кажется, можно назвать именно радио. Оно впитало в себя все лучшее, что есть у других площадок. От телевидения и видеохостингов мы взяли визуал. От интернета и соцсетей — текстовую составляющую, — в качестве эпиграфа к ток-шоу сказал главред радио «КП» Андрей Горбунов.

Фото: Андрей Минаев.

— С точки зрения рекламы, доверие к радио сегодня — на довольно высоком уровне. По данным «Медиаскоп», 35% аудитории после контакта с рекламой на радио обдумывают ту или иную покупку. Но давайте сейчас поговорим о внутреннем туризме. Ведь на него растет спрос. А что реклама на радио дает сфере? — начала Надана.

— Сервисов все больше и они больше конкурируют за пользователя. Нам очень важна многоканальность. Важно быть с клиентом в разные моменты его жизни. Поэтому мы «догоняем» его и в интернете, и через коммуникации. И, естественно, через радио. Мы, безусловно, готовы разговаривать на тему внутреннего туризма. Мы делали разные форматы: и джинглы (короткие рекламные ролики — прим.ред.), и спецпроекты, и разговорные форматы. На радио нас интересуют любые форматы, — заявил PR-директор Яндекс Путешествий Артур Большаков.

Фото: Андрей Минаев.

— Сегодня сложно отрицать тренд на многоканальность [в рекламе], — взяла слово руководитель группы по работе с клиентами Авито Рекламы Анастасия Головинская. — Радио как PR-инструмент помогает Авито донести до целевых пользователей ключевые сообщения. Важно, что речь идет не только о широкой B2C-аудитории, но и о B2B-слушателях. В этом мы даже чем-то похожи, потому что на Авито тоже можно найти совершенно разнообразную аудиторию из разных ниш. Мой главный тезис: радио — про людей, и мы — про людей.

Фото: Андрей Минаев.

На секции затронули тему противостояния и в тоже время синергии традиционного радио и подкастовых стримингов. Часть экспертов считает их «оппонентами». Не согласен главред радио «КП» Андрей Горбунов: для нашей станции подкасты стали еще одной точкой выхода на слушателя. К тому же записи эфиров «Комсомолки» занимают верхние строчки чартов прослушиваний на стриминговых платформах.

— А если рекламодатель рассматривает подкаст в качестве площадки, то куда ему идти: в уже готовый подкаст или создавать под себя? — поинтересовалась Надана.

Слово взял гендиректор Unisound Эдуард Рекачинский:

Фото предоставлено спикером

— Оба подхода имеют место быть. Все зависит от ситуации рекламодателя и занятости его тематики среди существующих подкастов. Если подробнее, то мы, например, делаем интеграции в готовые выпуски — как самый безопасный способ прокоммуницировать с аудиторией. А не потратить огромные деньги на продакшн, чего-то нового и очень сильно рисковать. Но нужно учитывать, что сегмент подкастов только начинает развиваться. Начинают появляться существенные бюджеты. Хотя они и не сравнимы со всем рынком радио. Замечу, что мы привыкли именно от радио-издателей получать качественный продукт в сегменте — подкастов. Как на радио «Комсомольская правда».»