Москва наращивает цифровой потенциал

Фото: RUSS

Цифровые сервисы Москвы становятся образцами для других регионов страны. Их признают лучшими на международных отраслевых событиях. Виртуальные системы упрощают поездки по городу, визиты в поликлинику, получение госуслуг. «Цифра» планомерно продолжает охватывать все направления жизни города. Основной упор сделан на внедрение подобных сервисов в сферы, с которыми ежедневно «соприкасаются» жители и гости. Одна из них — наружная реклама.

За порядком в этой индустрии следит Департамент средств массовой информации и рекламы Москвы. Ведомство предъявляет высокие требования к инфраструктуре операторов наружной рекламы и ускоренному внедрению умных технологий и цифровых форматов.

Фото: RUSS

По данным экспертов, Россия уже вышла в топ-3 мировых лидеров по доле цифровой наружной рекламы с показателем около 70%, впереди только Австралия (74%) и Новая Зеландия (78%).

Такой взлет стал возможен благодаря созданию экосистемы наружной рекламы. Проще говоря, всеобъемлющего подхода к индустрии. В сегменте применяются современные информационные технологии, собираются большие данные (Big Data), разрабатывается собственное программное обеспечение и внедряются единые стандарты.

Электронные экраны для рекламы в индустрии называют «цифровой инвентарь». На начало декабря только уличных экранов крупнейшего российского оператора рекламы Группы Russ в Москве около 2,2 тысяч единиц. При этом в столице выстроена целая вселенная такого инвентаря – от небольших экранов в наземном и подземном общественном транспорте, современных «цифровых» остановок и до крупных форматов на вылетных магистралях и самого большого в Европе медиафасада. Эту экосистему выстроил и продолжает развивать Russ. В рамках этой работы внедряются современные цифровые форматы, передовые технологии и новые инструменты вещания.

В ближайшем будущем к этой экосистеме присоединятся рекламные поверхности нового формата – экранов в пунктах выдачи Wildberries. Пилотный проект объединенной компании Wildberries & Russ стартовал в 100 московских ПВЗ.

Так в Москве уже используют передовые технические решения в части наружной рекламы. Например, транслируемый контент можно менять в реальном времени. Клиенты, которые размещают рекламу, получают детальный отчет о показах своих промо-кампаний. А с ростом числа цифрового инвентаря, размещение становится все доступнее, что актуально для малого и среднего бизнеса.

— Наружная реклама — сегодня доступная для компаний опций. К тому же с выверенным соотношением цены и качества. Для бизнеса, в которых ограничены бюджеты, крайне важен охват и качество контакта с аудиторией. В Москве, безусловно, очень высокая планка качества наружной рекламы. А благодаря развитой инфраструктуре размещение на улице совмещается с размещением в транспорте. А затем реклама может «догнать» клиента в интернете, СМИ, — рассказала маркетолог московской компании Валерия Павлова.

ЭТО ИНТЕРЕСНО

Крупнейший медиафасад Европы находитсяв Москве

Речь об экране на здании «Международного центра самбо и центра бокса», которое расположено на территории спортивного комплекса «Лужники». Его площадь 4,5 тысячи «квадратов». Конструкция трехсторонняя. А чтобы экономить электричество и не создавать светового загрязнения в ночные часы, экран автоматически регулирует яркость в зависимости от уровня освещенности.

Но на медиафасаде транслируют не только коммерческую рекламу. Значительная часть эфира выделена на демонстрацию социальной и общественно значимой информации, общенациональных ценностей и достижений.