Страна «Березок»: российские компании стали активнее регистрировать бренды на кириллице

Российские компании стали активнее регистрировать бренды на кириллице

Фото: Shutterstock.

«Березка» - самый популярный «русский» бренд. В России сегодня зарегистрировано порядка 50 товарных знаков, где используется это слово. Об этом рассказал руководитель Роспатента Юрий Зубов, общаясь с журналистами перед коллегией ведомства, где подводились итоги работы за 2024 год.

- Я вижу, что есть тенденция к регистрации брендов именно на кириллице, на русском языке, - сообщил он, отвечая на вопрос корреспондента «КП», не прошла ли у наших компаний мода на англоязычные названия «а-ля иностранные бренды». - Например, «Березка» - и близкое русскому человеку название дерева, и некий символ России.

В то же время, как отметил Юрий Зубов, большое количество российских брендов на латинице вовсе не говорит о том, что наши производители стремятся копировать что-то зарубежное.

- Чаще это необходимость, потому что производители всегда рассчитывают получить возможность для продвижения своей продукции не только на внутреннем рынке, но и на зарубежных, - пояснил глава Роспатента. - И очень часто сегодня мы видим регистрацию «50 на 50»: регистрируется слово, или слово с графическими элементами, на кириллице и сразу же такой же бренд на латинице — чтобы уверенней продвигаться и на евразийском пространстве, и в других дружественных нам странах, где латиница пока понятнее для потребителей.

К слову, за 2024 год российские компании подали более 137 тысяч заявок на товарные знаки — на 12% больше, чем в 2023 году. Усиление же активности со стороны зарубежных компаний в Роспатенте пока не подтверждают. Доля заявок от них не превышает 15%.

- Активность с их стороны и была, и есть, она в общем-то всегда существует. Заявки подаются от наших партнеров, предприятий из дружественных стран — Китая, Белоруссии. Есть и заявки от США, от Южной Кореи. Но здесь нет каких-то новых серьезных цифр, которые могли бы сказать о каком-нибудь тренде, - заявил Юрий Зубов.

Неуемные журналисты также поинтересовались у главы патентного ведомства, какое из зарегистрированных в последнее время российских изобретений его самого больше всего впечатлило. По словам Юрия Зубова, на его взгляд, самые важные разработки — это те, что связаны с медициной, спасением жизни и повышением ее качества.

- Я бы, наверно, отметил зарегистрированный в прошлом году патент от разработчиков «МИСиС» (Национальный исследовательский технологический университет) на изобретение нейроимпланта. Он позволяет поддержать нервную систему (стимулирует восстановление поврежденных нервных волокон спинного мозга — Ред.) при травмах позвоночника и снизить риски инвалидности при таких травмах.

ИЗОБРЕТАТЕЛЯМ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯМ НА ЗАМЕТКУ

Какие новшества обсуждали на коллегии Роспатента

- Отслеживать ситуацию с правами на свою интеллектуальную собственность теперь возможно через портал госуслуг. Пока сервис доступен гражданам (организации к нему подключат позже). Если у вас, например, есть зарегистрированный патент на изобретение, сведения о нем вы найдете в своем личном кабинете на госуслугах в разделе «Документы». Как считают в Роспатенте, это позволит гражданам не терять права на свои изобретения «по забывчивости» - пропустив срок, когда надо продлить патент.

- Малый и средний бизнес под зарегистрированные права на технологии и товарные знаки может получать льготные кредиты. Пока это пилотные проекты — в Москве и Татарстане. Но в их рамках уже выдано кредитов более чем на 1 миллиард рублей. В основном предприятиям в сфере ИТ, медицины и логистики. Что важнее всего в этом эксперименте — интеллектуальная собственность в нашей стране из чего -то никому не понятного и «невещественного» уже превратилась в нечто, имеющее вполне конкретную стоимость.

СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ

Нефтяники приручили динозавров: как добывают нефть в России (подробнее)