В России хотят запретить скидки на алкоголь

Чиновники предлагают сделать продажу алкоголя по аналогии с табачной продукцией. Убрать бутылки и банки с видных мест.

Фото: Даниил ОПАРИН. Перейти в Фотобанк КП

Сразу успокоим. До Нового года никаких изменений не будет. И алкоголь на полках останется, и скидки на него будут. И «сухой закон» никто вводить не планирует. Премьер-министр Михаил Мишустин выпустил распоряжение, в котором поручил профильным ведомствам согласовать план мероприятия по снижению алкогольной зависимости россиян.

В долгосрочном плане 29 направлений. Он комплексный. Тут и мероприятия по вовлечению молодежи в занятия физкультурой, и борьба с контрафактом, и постепенное повышение минимальной стоимости, и профилактика алкогольной зависимости, и повышение культуры пития. С разными сроками исполнения.

В частности, до 15 апреля пяти профильным ведомствам (Минпромторг, Минздрав, Роспотребнадзор, Минфин, Минсельхоз) нужно подумать и оценить практику применения скидок на алкогольную продукцию и, возможно, запретить их. По словам экспертов, речь не столько про то, что такие скидки могут приводить к тому, что алкоголь продается по ценам ниже минимально установленных законом. Главное – что скидки являются маркетинговым шагом, который стимулирует повышенное потребление. Особенно, если алкоголь находится в прикассовой зоне.

По сути, чиновники предлагают сделать продажу алкоголя по аналогии с табачной продукцией. Убрать бутылки и банки с видных мест. Чем реже клиент замечает алкогольную продукцию, тем меньше у него возникает соблазн ее купить.

Напомним, основная цель Концепции сокращения потребления алкоголя в России, утвержденной год назад, – снизить среднее употребление до 7,8 литра чистого спирта на человека в год. Примечательно, что и без нового плана власти почти достигли поставленной цели.

По данным Единой межведомственной информационно-статистической системы (ЕМИСС), сейчас в среднем россияне выпивают меньше 8 литров чистого спирта на человека в год. И с каждым годом цифра снижается (см. графику). При этом есть регионы, где потребление стремится к нулю (на Кавказе). Но есть и те, где оно зашкаливает. Например, в Еврейской автономной области и Ненецком автономном округе пьют вдвое больше среднего (17 и 16 литров соответственно).

ГРАФИКА

Как снижается потребление алкоголя в России

Год Объем на душу населения (в литрах чистого спирта)

2008 15,7

…2021 8,82

2022 8,62

2023 8,44

2024 7,92*

* по данным на конец августа 2024 года за предшествовавшие 12 месяцев.

Источник – ЕМИСС и Минздрава.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Вадим Дробиз, директор центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА):

«Скидки не увеличивают объемы продаж алкоголя»

- Согласно различным исследованиям потребительского рынка, минимум четверть объема алкогольной продукции у нас продается по скидкам. По пиву этот показатель даже больше. При этом никакого особого влияния на рост объемов продаж эти скидки не оказывали. Из-за них потребитель ни на один миллиграмм больше не выпьет. Допустим, стоят на полке 20 видов водки или пива. В одну неделю по акции продается один бренд, в следующую – другой. То есть, скидки не являются способом повышения объема продаж в целом, они лишь временно привлекают внимание потребителя к определенному бренду. При этом мне сложно верить в статистику Минздрава, который утверждает, что в России падает потребление алкоголя. Они там каким-то образом теперь считают и нелегальный рынок. Но никаких методик, как это можно точно подсчитать в России, не может быть в принципе. К примеру, в Белоруссии только легальное потребление алкоголя составляет 11,5 литра. У меня большие сомнения, что мы пьем меньше белорусов.

СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ

Что ждёт экономику России после очередного взлёта ключевой ставки (подробнее)