Как рождается сказка: Репортаж с фабрики елочных игрушек, где все украшения делают вручнуюфотовидео

Каждая елочная игрушка создается вручную

Фото: Наталья ВАРСЕГОВА. Перейти в Фотобанк КП

С таинственным черным чемоданом приехал в резиденцию к канцлеру Германии Герхарду Шредеру президент России Владимир Путин в декабре далекого 2004 года. Визит был неофициальным, и очевидцы гадали – что же может быть в чемодане? А когда Путин открыл кейс, присутствующие ахнули от восторга. Взору канцлера и окружающих предстали невероятной красоты елочные шары и подсвечники, расписанные видами Москвы и Санкт-Петербурга.

- Это успех! - поздравляли позже авторов игрушек - нижегородскую фабрику «Ариель» - ее европейские коллеги. Впрочем, оказалось, это был еще не успех, а самое его начало. Накануне Нового года наш спецкор Наталья Варсегова побывала на той самой фабрике и узнала, как рождается елочная сказка.

Фото: Наталья ВАРСЕГОВА. Перейти в Фотобанк КП

ВЕРНИТЕ ДЕТЯМ ПРАЗДНИК

Едва я зашла на территорию «Ариель», как оказалась в сказке. У входа гостей встречает удивительной красоты новогодняя елка. Она буквально тонет в игрушках – от макушки до пола. Все в ней блестит, сверкает и радует глаз. Детвора (ноябрь и декабрь – самый пик экскурсий) пялится во все глаза, не скрывая эмоций. И я вместе с ними – словно окунулась в свое детство, но в нем, пожалуй, таких чудес точно не было. Мы же из Советского Союза вышли…

Хотя чего я грешу на страну Советов? Ведь именно в ней и родилась елочная игрушка в том виде, в котором она и дошла до наших дней.

- В первые годы советской власти Рождество, а вместе с ним и елка с ее украшениями, оказались под запретом как религиозный пережиток, - возвращает меня в историю заместитель директора фабрики «Ариель» Вероника Новожилова. – И лишь в 1936 году после заметки политика Павла Постышева в газете «Правда», елку вернули.

Фото: Наталья ВАРСЕГОВА. Перейти в Фотобанк КП

А написал Постышев буквально следующее: «Буржуи всегда устраивали своим детям на Новый год елку, а дети рабочих с завистью на нее смотрели, заглядывая в окна. Почему у нас школы, детские дома, ясли, клубы, дворцы пионеров лишают этого прекрасного удовольствия ребятишек трудящихся? Следует этому положить конец. Везде должна быть елка!»

Елку поставить - дело нехитрое, но чем ее украшать? К тому времени промысел изготовления елочных игрушек был утрачен. Возрождать его поручили небольшой артели в Горьком (ныне Нижний Новгород), которая образовалась 25 октября 1936 года. Это и есть дата рождения современной елочной игрушки.

Действовали быстро, до ближайшего нового года времени было в обрез. Кое-как отыскали в Москве и Ленинграде мастеров-стеклодувов, которые еще с дореволюционных времен хранили секреты работы со стеклянными украшениями. Пригласили их обучать молодежь. В соседней деревне Канево нашли поставщиков сырья: местный завод «Труд» в считанные дни наладил производство стеклодротов (специальные полые стеклянные трубки – основы для будущих игрушек). Для нагрева стекла стеклодувы использовали горелки – керосиновые и даже на говяжьем жире, газовых тогда не было.

Фото: Наталья ВАРСЕГОВА. Перейти в Фотобанк КП

Так артель работала до 1941 года, а во время войны выпускала разные медицинские колбы, стеклянные протезы для глаз и, конечно, игрушку. Елки в домах продолжали наряжать – теперь как символ грядущей победы и мирной жизни. А в послевоенное время артель стала фабрикой детской игрушки «Мир». Помимо производства елочных игрушек там открылись и другие цеха – швейный, металлический (делал фурнитуру для санок, грабель, лопаток).

В 90-х фабрика «Мир», как и многие производства по стране, закрылась. Около 40 стеклодувов остались не у дел. То, чем они всю жизнь занимались с большой любовью, вдруг стало никому не нужно...

Фото: Наталья ВАРСЕГОВА. Перейти в Фотобанк КП

РОДИЛАСЬ ЗАНОВО

Спасли исторический промысел предприниматели Аркадий Гаранов и Елена Терсинских. С 1992 года их небольшая мастерская «Панорама» занималась всем понемногу – делали деревянных марионеток, музыкальные шкатулки, расписывали посуду, стеклянные шары, которые как раз и заказывали в стеклодувном цехе фабрика «Мир». И как только та перестала работать, Аркадий и Елена решили открыть свой цех. В 1996 году оборудовали помещение на пять рабочих мест, пригласили несколько мастеров из того самого закрытого стеклодувного цеха. Этот момент стал вторым рождением нижегородской елочной игрушки и началом ее современной истории.

Только вот сама игрушка стала другой. Это были уже не те привычные советским людям сосульки, космонавты, кукурузные початки, выпускаемые миллионами на полуавтоматизированном производстве. С тех пор елочные шары начали выдувать и расписывать исключительно вручную, создавая настоящее искусство.

Фото: Наталья ВАРСЕГОВА. Перейти в Фотобанк КП

И В УС ПУЛЬКИ ДУЕТ

Я завороженно смотрю, как мастера выдувают из стекла игрушки. Рабочее место стеклодува очень простое. Стол, стул, газовая горелка и огромная вытяжка над ней. Мастер берет стеклодрот, подносит к пламени горелки, прокручивая в руках, чтобы стекло нагревалось равномерно. Трубочка постепенно плавится, гнется в месте нагрева. Раз – легким движением стеклодув отделяет от длинной трубки короткую часть – пульку, которую продолжает нагревать.

А потом происходит самое главное: стеклодув выдувает шар. Берет в рот тоненький ус пульки и аккуратно дует в него. Пластичная пулька набирает воздух, равномерно увеличиваясь в размерах.

Фото: Наталья ВАРСЕГОВА. Перейти в Фотобанк КП

- А как вы понимаете, сколько надо дуть? – спрашиваю я мастера-стеклодува Марию Шаульскую.

- Когда вы человека любите, вы его понимаете? – спрашивает меня в ответ Мария.

- Да, конечно.

- То же самое и с игрушкой. Все дело в любви к своему ремеслу. Всегда чувствуешь, когда нужно остановиться.

Мария пришла на фабрику в 2021 году. Устроилась упаковщицей, а потом попала на экскурсию по производству и с первого взгляда влюбилась в цех стеклодувов.

- Поняла, что хочу работать только здесь, - рассказала она. – Мне хотелось так же элегантно и опасно выдувать игрушки.

Опасно - не то слово. Руки Марии в шрамах от ожогов.

Фото: Наталья ВАРСЕГОВА. Перейти в Фотобанк КП

- Сколько раз я обжигалась, плакала, ругалась, уходила, обижаясь на стекло, - говорит мастер. - И все равно возвращалась к любимому делу. В какой-то момент поняла – надо договариваться.

Удивительно, но самое сложное – это выдувать из стекла шары, а не всякие замысловатые фигурки. Они должны получиться идеально ровными и нужного размера.

Другие игрушки выдувают в специальных формах. Казалось бы, это проще шаров. Сунул разогретую пульку в форму из гипса – и дуй себе. Но опять же - нужно чувствовать, когда остановиться, чтобы будущая игрушка не лопнула. Главное качество стеклодува – усидчивость, наверное, поэтому на фабрике, в основном, женский коллектив. Мужчинам такая кропотливая работа не нравится.

Фото: Наталья ВАРСЕГОВА. Перейти в Фотобанк КП

СВОЙ СТИЛЬ

Выдуть игрушку – это полдела. Ее надо расписать. И вот тут нужны не просто художники, а мастера с большой буквы, умеющие на шаре расположить реалистичный рисунок в правильных пропорциях. Здесь надо четко чувствовать и знать законы построения рисунков и разных элементов на сфере.

Художник фабрики «Ариель» Анастасия Баранцева уже шесть лет расписывает елочные игрушки.

- Чем сложнее элементы, тем интереснее, - говорит она. – Мне очень нравится работать с девочками, принцессами, куколками. Мужское лицо мне непросто рисовать. Шары – слишком однообразно. Вообще художник всегда рисует то, что ему ближе.

Краски и лаки на фабрике готовят сами. Для этого здесь есть даже специальный цех, где в нужных пропорциях смешивают разные ингредиенты, чтобы получить нужные цвета и оттенки. Отчасти поэтому санкции предприятия не коснулись. Все сырье – свое родное.

Еще один важный момент. Для любого производителя елочных игрушек важно узнаваемое «лицо» изделия. У «Ариель» это особая художественная роспись. Она сформировалась еще в 90-х и с тех пор стала известна среди коллекционеров. Впрочем, любители, знакомые с разными видами игрушек, тоже без труда отличат «ариелевский» экспонат. Это всегда ярко, насыщенно, реалистично и очень тонко сделано.

Я слежу за работой художниц в одном из цехов. Перед каждой на столе деревянные стойки, на которых развешаны будущие игрушки. Так, например, одна из мастериц расписывает новинку этого года: девочку Марию с Щелкунчиком в руках, героиню известной всему миру сказки. Девочка получается весьма изящная и очень милая. Мастер выводит тоненькой кисточкой голубую дугу миниатюрного глаза. Вешает фигурку с прорисованной деталью на стойку и берет другую Машеньку.

- В день от 5 до 7 девочек получается, - говорит мой экскурсовод по производству Вероника Новожилова. – Каждая игрушка – ручная работа. Поэтому мы не гонимся за количеством и объемами, нам важен результат. Как следствие, спрос у нас всегда превышает предложение.

ИЗ РОССИИ ЗА ГРАНИЦУ И ОБРАТНО

Кстати, о спросе. В конце 90-х продавать елочные игрушки, выполненные вручную, было ой как непросто. Во-первых, они были гораздо дороже советских. Во-вторых, народу в то тяжелое время было совсем не до елочных украшений. И тогда Аркадий с Еленой («Ариель» - их сокращенные имена) решились выйти на международный рынок и в 1997 году поехали на выставку во Франкфурт-на-Майне. В первый же день возле их стенда выстроилась очередь из покупателей.

А в 2005 году после известного подарка Владимира Путина Герхарду Шредеру «Ариель» стала еще популярнее. Многие хотели заполучить «точно такие же шары как у канцлера».

Игрушки фабрики продавались почти по всех странах Европы. Но несколько лет назад стало понятно – на российском рынке спрос еще ВЫше, и нужно прежде всего радовать своего покупателя.

- На сегодня мы не продаем ни одной игрушки за границу, работаем только на внутренний рынок, - говорит Вероника Новожилова. – И это произошло задолго до санкций, еще до пандемии.

Кстати, о цене. Она, понятно, складывается из трудозатрат, стоимости сырья, расходов на обслуживание производства и т.д. Но самую важную роль играет и то, что игрушка от идеи до воплощения создается руками мастеров.

На фабрике есть традиция выпускать разные коллекции, которые любители собирают у себя дома. Например, нынешняя «Мария» как раз из серии «Щелкунчик», в которой за несколько лет появились четыре фигурки. Моя любовь – «Мышиный король», удивительного достоинства, хвастовства и позерства персонаж. Говорят, за ним охотятся коллекционеры.

За «Мышиным королем» из серии «Щелкунчик» охотятся коллекционеры. Стоит он несколько тысяч рублей.

Фото: Наталья ВАРСЕГОВА. Перейти в Фотобанк КП

Вообще, как мне сказали специалисты, игрушки «Ариель» из-за особенностей исключительно ручного производства на рынке считаются премиальными, поэтому не могут стоить слишком дешево. Их не увидишь в «Пятерочке» или «Магните». Даже в магазине при фабрике самая дешевая - «Яблочко наливное» - стоит 700 рублей, а новинка «Змея-богатея» - 5900. Есть и подороже…

Кто-то, наверно, возмутят высокие цены. Но подобные игрушки – штучные экземпляры. И сегодня они есть на российском рынке благодаря тем энтузиастам, которые в очень сложное для страны время возродили старейший нижегородский промысел на свой страх и риск. И не прогадали!

На заметку

Фото: Дмитрий ПОЛУХИН. Перейти в Фотобанк КП

ЕЩЕ ПРИМЕР

Игрушек много не бывает

Московская фабрика новогоднего настроения «Коломеев» производит игрушки в том числе и в эконом-сегменте. Их красочные изделия можно купить в обычном супермаркете. Генеральный директор Николай Коломеев уверен – игрушек много не бывает. Это тот случай, когда конкуренты – не конкуренты вовсе, а партнеры.

- Сегодня российский рынок елочных украшений огромен, - рассказывает он. - Он делится на стеклянную игрушку, пластиковую игрушку, акриловую, ватную, деревянную. При этом, российской игрушки – около 50%, столько же – Китай. Причем, китайские продаются далеко не всегда хорошего качества. Дешевая разрисовка, некачественные присыпки…

На фабрике производят более 2 млн игрушек в год. Из них - 300 видов праздничных шаров разных диаметров. Плюс около 1000 артикулов - шишечки, домики, елочки, белочки, Деды Морозы, Снегурочки, мультяшные герои, на которые у предприятия есть лицензия Союзмультфильма. Есть герои фильмов «Джентльмены удачи», «Девчата», «Иван Васильевич меняет профессию» и т.д.

Конечно, по сравнению с началом 2000-х, сейчас елочно-игрушечная отрасль на подъеме. Но трудности, безусловно, есть.

- Очень дорогие кредиты, даже те, что сейчас позиционируются как льготные, - говорит Николай Коломеев. – А ведь нам есть куда развиваться. Мы можем создавать в два-три раза больше рабочих мест, размещая производства в регионах. Сегодня мы работаем в Брянской и Калужской областях. Мы готовы работать и на экспорт, но нет возможности при нынешних банковских ставках развиваться. А ведь спрос на игрушку только растет. В тренде патриотичные мотивы. Сегодня востребована игрушка с изображением государственной символики.

Еще одна проблема последних лет – ускоряющаяся инфляция.

- Понять не могу, почему стекло так дорожает? – возмущается Николай Коломеев. – Два года назад тонна стекла стоила 70 тысяч рублей, ныне – 200 тысяч! Почти в три раза! Лаки мы используем европейские, они тоже дорожают из-за валютного курса. Дорожает логистика. Международные перевозки выросли в цене в 5 раз, российские – на 50%. Упаковка стала на 30-40% дороже. Аренда тоже бьет по карману. У нас большой склад в Подмосковье: за него с 1 января теперь просят почти в половину (43%) больше оплаты.

«Коломеевская» игрушка есть везде – от Калининграда до Дальнего Востока. В супермаркетах, маркетплейсах, крупных ритейлерах.

- И это не предел, рынок требует более качественную, премиальную игрушку, - объясняет Николай Коломеев. - Она будет востребована. Поэтому нам важно расширяться и производить еще больше елочных украшений, чтобы, опережая Деда Мороза, приносить людям праздник.

СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ

Что делать, если у всех Новый год, а у меня нет? Где найти гормоны радости и счастья (подробнее)