Территориальный брендинг активно развивает регионы

Фото: Russia.ru

Брендинг городов и целых районов России способствует экономическому развитию регионов, об этом во время панельной дискуссии «Визуальный стиль регионов: возможности и перспективы» сообщил директор по развитию городской среды ДОМ.РФ Антон Финогенов. Мероприятие прошло в Национальном центре «Россия» в рамках экспертной программы по архитектуре и урбанистике «Вглядываясь в будущее».

Программа объединила архитекторов, урбанистов, девелоперов, представителей органов управления и общественных деятелей.

«Территориальный брендинг имеет огромное значение, — говорит Антон Финогенов. - Мы покупаем товары, которые имеют яркий бренд. Мы выбираем территорию, регион для проживания, бизнеса, деятельности исходя из его имиджа. Особенно это важно для молодого поколения. Поэтому нельзя недооценивать роль территориального брендинга в экономическом развитии и будущем российских регионов. Мы видим, как многие регионы реализуют масштабные проекты городских изменений — например, города Дальнего Востока. Основу для этого заложили поручения Президента и мастер-планы, но также важно грамотно медийно «упаковать» достигнутые результаты, правильно представить их разным группам населения и бизнесу. И потом создать долгосрочный позитивный новый бренд территории».

Основой создания территориального брендинга служит Стандарт комплексного развития территорий (КРТ), разработанный госкомпанией. Документ учитывает как позитивный опыт советского градостроительства, так и последние тенденции мировой урбанистики, что позволяет эффективно интегрировать исторические аспекты и современные подходы в развитие городских пространств.

Одним из успешных проектов реализации комплексного развития территорий является освоение острова Октябрьский в Калининграде. Дербент также развивается в соответствии со Стандартом комплексного развития территорий (КРТ). В рамках него реализуются инфраструктурные и экономические решения, что способствует развитию рынка недвижимости, сохранению объектов культурного наследия и повышению уровня городской инфраструктуры.

На пресс-конференции по итогам мероприятия эксперт госкомпании подчеркнул высокую важность образовательной программы Архитекторы.рф (реализуется ДОМ.РФ), направленную на повышение профессиональных навыков специалистов, в том числе, для работы в сфере территориального брендинга.