«Петербургский стиль в туризме»: Как Северная столица задаёт глобальные тренды

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

Эрмитаж, Медный всадник, Дворцовая площадь, Невский проспект, разводные мосты, дворы-колодцы… Эти ассоциации сразу приходят на ум, едва мы слышим название этого города - Санкт-Петербург. Нет, в России, более притягательной для туризма локации, манящей своей помпезностью и мистикой одновременно. У города на Неве свой характер, свой стиль. Солидный, сдержанный и восхищающий.

- Что такое «петербургский стиль» в контексте туризма? Это гораздо больше, чем просто архитектура. Это атмосфера, истории, эмоции, - начал мероприятие программный директор клуба Vostok Сергей Рыбаков. - Петербургский стиль в туризме – это особый подход к организации отдыха и путешествий, основанный на глубоком уважении к культуре, истории и архитектуре. Какими словами вы бы описали «петербургский стиль» для туриста? Какие места, события, явления ярче всего отражают этот стиль? Чем туристический Петербург должен отличаться от других городов? Как использовать петербургский стиль в искусстве и творчестве для привлечения туристов? И, наконец, какую роль Петербург играет для жителей России и наших иностранных гостей?

Сергей Рыбаков

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

Сергей Рыбаков также напомнил, что Петербург открывает весенне-летний туристический сезон — время крупнейших международных событий, белых ночей и всемирно известного праздника «Алые паруса».

- Санкт-Петербург открывает очередной сезон весна-лето 2025 — период крупнейших международных форумов нашей страны, сезона белых ночей и потрясающего праздника выпускников. Петербург, безусловно, является мировым центром туризма, — подчеркнул он, ссылаясь на слова Президента РФ.

Со своей стороны отметим, что круглый стол стал началом открытого диалога между экспертами, представителями туриндустрии и творческих профессий о будущем Петербурга как культурного и эмоционального центра притяжения туристов.

НОВЫЙ ВЗГЛЯД НА ПЕТЕРБУРГ

О том, как город задает тренды в туризме, рассказал председатель комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгений Панкевич. Он акцентировал внимание на ключевом принципе современного туризма — это индустрия впечатлений, где возвращаются туда, где однажды испытали настоящие эмоции.

- Туризм — это про людей, про эмоции. Когда ты увозишь из города положительные эмоции, ты транслируешь их всем. А значит — человек обязательно вернётся. Для нас это и есть главное: возвратность туристов, — подчеркнул он.

Евгений Панкевич

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

Панкевич также добавил, что Петербург не ограничивается классическими маршрутами. Сегодня перед городом стоит задача показать себя с другой стороны, представить новые форматы и проекты, которые «задают тренды и создают настоящую новую туристическую географию».

- Петербург — это не только Эрмитаж и белые ночи, - сказал спикер. - Мы запускаем маршруты, связанные с кино, палеонтологией, ремеслами, создаём модные кварталы, фестивали и уникальные киномаршруты. Мы строим такую туристическую экосистему, которая будет интересна самой широкой аудитории — от школьников до профессионалов.

Особое внимание, по его словам, уделяется событийным поводам:

«Сегодня у нас мероприятия, на которые специально приезжают туристы, и они проходят в несезонное время, чтобы распределить поток и создать классный ивент».

В завершение председатель комитета напомнил, что туристический Петербург формирует целую школу, ориентированную на людей и возвращение туристов.

- Сегодня индекс возвратности — 85%. Это результат системной, клиентоориентированной работы, которую ведёт весь город, - заключил он.

ДЕЛОВОЙ ТУРИЗМ

Заместитель директора Фонда Росконгресс и директор Петербургского международного экономического форума Алексей Вальков рассказал, как крупнейшие деловые события становятся драйверами туристического развития города и помогают формировать новый образ Петербурга.

В июне в Северную столицу приедут гости со всего мира, и это требует тщательной подготовки с точки зрения гостеприимства. Алексей Вальков подчеркнул, что Фонд Росконгресс развивает компетенции в этой сфере с особым вниманием к деловому туристу – самому требовательному и внимательному к деталям.

- В фокусе Петербургского международного экономического форума остаются комфорт, доступность и разнообразие форматов: от выставок современного искусства, экскурсий и спотивно-зрелищных мероприятий до молодежных сессий и дискуссий о будущем туризма, подготовке кадров и развитии инфраструктуры, - отметил он.

Алексей Вальков

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

Кроме того, отдельное внимание в программе ПМЭФ-2025 будет уделено инициативам, связанным с гастротуризмом, культурой и региональными брендами.

- Так, в этом году на Форуме одной из тем станет гастротур «Вкусы России». Это не просто про еду – это про то, как региональные продукты и локальные кухни становятся частью туристического маршрута. Мы хотим, чтобы участники форума открывали для себя Россию через вкус, атмосферу и эмоции», – добавил спикер.

МОСКОВСКОЕ ЛЕТО

Говоря о Санкт-Петербуге, нельзя не упомянуть и столицу. Москва активно развивает туризм, с каждым годом приумножая количество гостей. Так, заместитель председателя Комитета по туризму города Москвы Алина Арутюнова рассказала о том, как столица развивает собственную модель туристического гостеприимства, превращая мегаполис в полноценный курорт и центр событийного туризма.

- Мы в этом году приглашаем в город-курорт Москву. Это удивительно звучит, но всё так — в Москве не хватает только моря. У нас благоустроено более 90 км набережных, свыше 1000 зеленых зон, 22 тысячи ресторанов и кафе, представляющих все кухни мира, - подчеркнула спикер, говоря о приоритетах Москвы в 2025 году.

Алина Арутюнова

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

По ее словам, вся палитра отдыха — от гастрономических удовольствий до летних фестивалей — в столице уже реализована.

- В этом году мы запустили проект «Лето в Москве». Он объединяет все городские события под единым брендом — «Вкусы России», «Театральный бульвар», «Сады и цветы», «Усадьбы Москвы» — всё это будет проходить бесплатно и на свежем воздухе, - добавила Алина Арутюнова.

Она также отметила уникальные элементы туристической идентичности Москвы.

- Мы даже разработали купаж фирменного чая «Москва», выбрали его вместе с москвичами. Этот чай можно попробовать уже более чем в 400 ресторанах и отелях — мы возрождаем традиции московского купеческого чаепития, - привела пример спикер.

Особое внимание Алина Арутюнова уделила тесному сотрудничеству с Санкт-Петербургом.

- Мы давно не соперники, а партнеры. Наш совместный проект «Два города — миллион впечатлений» доказывает, что туристу стоит посетить и Москву, и Петербург. А туристы из Петербурга — наши любимые: они интеллигентные, и, по статистике, тратят в Москве в среднем 6500 рублей в день, - заключила она. - Мы не боимся делиться туристическим вниманием. Напротив — создаём цифровые игры с дополненной реальностью, запускаем коллаборации с регионами, и делаем всё, чтобы гостю хотелось возвращаться.

ВДОХНОВЕНИЕ ДЛЯ ЭКОНОМИКИ

Не интегрировать, а заимствовать. Такова была главная мысль сопредседателя экспертного совета по определению национальных туристских маршрутов при Министерстве экономического развития России, исполнительного директора Ассоциации туроператоров (АТОР) Майи Ломидзе. Она подчеркнула важность Петербурга как примера, но не шаблона, начав с главного: Петербургский стиль уникален и теряет свою ценность, если механически внедрять его повсюду.

- Если интегрировать петербургский стиль во все маршруты, он перестанет быть уникальным, — отметила Майя Ломидзе. — Поэтому давайте не будем интегрировать, а давайте будем правильно адаптировать и заимствовать опыт. Петербург — это туристический хит десятилетиями, и не только на внутреннем рынке, но и на международном.

Майя Ломидзе

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

По словам спикера, лучший путь — использовать опыт Петербурга как толчок для развития, опираясь на локальные особенности. Ломидзе также вспомнила проект «Новая туристская география» и его значение для отрасли:

- Этот проект, инициатором которого стал Сергей Евгеньевич Корнеев, показал, как можно по-новому раскрывать даже самые известные направления, - сказала она. - Санкт-Петербург показал пример: «Петербург глазами петербуржца» — это подход, который стоит взять на вооружение всем регионам. Туристам интересна не лакированная витрина, а настоящая, живая атмосфера города. И именно такой Петербург — самый притягательный.

К слову, именно Петербург первым адаптировал национальные туристические маршруты для людей с ограниченными возможностями здоровья. Этот опыт, уверена Ломидзе, должен быть тиражирован по всей стране.

И ПАРИЖ, И ФЛОРЕНЦИЯ, И РИМ

Петербург формирует визуальную культуру и насмотренность не только у туристов, но и у художников, дизайнеров, архитекторов. В этом городе каждый может открыть в себе новые грани творчества — и создать что-то по-настоящему вдохновляющее.

Художник и мультидисциплинарный дизайнер Михаил Цатурян (Misha Libertee) поделился размышлениями о связи между городом и креативными индустриями.

- Петербург, как и любой другой город, формирует нашу насмотренность. А насмотренность — это вкус. И каждый элемент архитектуры, даже трещина на штукатурке, попадает в нашу визуальную библиотеку. Именно к ней обращается любой творец — будь то художник, музыкант или архитектор, — подчеркнул Михаил.

Михаил Цатурян

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

Он также отметил, что Петербург, как никакой другой город, дает возможность впитать визуальные коды разных эпох и культур: от классики до арт-кластеров, от Эрмитажа до стрит-арта. По его мнению, город идеально подходит для вдохновляющих образовательных программ:

- Я бы делал творческо-образовательно-вдохновительные туры для студентов со всей страны. Ведь у нас есть уникальное место, где можно, не уезжая за границу, побывать и в Париже, и во Флоренции, и в Риме. Всё это — Петербург, - добавил художник.

«ПРИВКУС СЮРА»

Современный туризм невозможно представить без яркого и цепляющего контента — визуального, эмоционального, актуального. Именно он становится точкой входа для новой аудитории, особенно в эпоху цифровой избыточности. Об этом напомнила владелец компании Signal TV Марина Макаренко. Сегодня выигрывает тот, кто умеет создать «шоу с привкусом сюра» и встроить в него ценности бренда.

- Контент 2025 года — это дерзость, виртуальные скандалы, семейные и гастрономические ценности. Мы видим, как люксовые бренды внедряют их через такие форматы, как мукбанг — когда герои едят в кадре. Это тренд, связанный с одиночеством и эмоциональной вовлечённостью, — отметила Марина Макаренко.

Марина Макаренко

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

Она также подчеркнула, что при грамотной работе с отзывами и узкопрофильными платформами вроде «погнали.ру», турист может буквально «погрузиться в атмосферу» заранее — будь то кулинарный мастер-класс или водная велосипедная регата в Петербурге.

- Сейчас особенно важно создавать аммиакальный контент — тот, что оставляет послевкусие. Турист идёт в поисковик и уже там начинает свой маршрут. От того, что он найдёт — зависят его ожидания и впечатления. Петербург — один из городов, где этот подход работает особенно эффективно, — добавила она.

СТОЛИЦА БИЗНЕС-МИССИЙ

Развитие делового туризма — это не просто показатель активности бизнеса, но и реальный вклад в экономику регионов. Как отметил председатель Совета директоров группы компаний «Аэроклуб» Денис Матюхин, Санкт-Петербург продолжает оставаться главной столицей деловых путешественников, потому что большинство наших корпоративных клиентов предпочитают Питер и он составляет порядка 11% продаж в общем объеме всех командировок, которые происходят как в Российской Федерации, так и за пределами России.

- Деловые поездки — это чувствительный индикатор: они первыми реагируют на экономические шоки, но также быстро и восстанавливаются. Мы видим это на цифрах — по итогам 2024 года рынок корпоративных поездок достиг почти 1 триллиона рублей, - подтвердил свой тезис цифрами эксперт.

Денис Матюхин

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

В числе новых инициатив — запуск индекса привлекательности регионов для делового туризма. Этот проект, подготовленный совместно с Высшей школой бизнеса, будет отражать, насколько комфортно и эффективно организовать командировку в том или ином регионе.

ДРЕВНОСТИ ПОД НОГАМИ

Петербург может удивлять не только своими дворцами и каналами, но и... древними морскими обитателями. Под каждым камнем северной столицы скрывается история нашей планеты — буквально. Об этом рассказал основатель проекта Paleo Hunters Михаил Воскресенский. По его словам, Санкт-Петербург — не просто культурный центр, но и уникальный палеонтологический объект.

- Известняки, из которых сложен Петербург, сформировались 470 миллионов лет назад. Это настоящий камень времени, в котором можно найти окаменелости древних существ, живших на морском дне задолго до появления динозавров, — отметил он.

Михаил Воскресенский

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

Михаил добавил, что команда Paleo Hunters создала маршрут «Петербург глазами геолога», в рамках которого можно буквально «собрать город по слоям» и познакомиться с настоящими трилобитами — символами древней эры Ордовика.

- Мы развиваем экскурсионные форматы, где человек может не просто услышать о прошлом, а подержать его в руках — добыть собственную окаменелость, почувствовать себя археологом, и собрать коллекцию древней жизни России, — рассказал он.

Проект уже охватывает десятки тысяч энтузиастов по всей стране, и его цель — открыть 12 палеомаршрутов, соответствующих 12 геологическим периодам. Начав с Санкт-Петербурга, команда планирует превратить Россию в карту путешествий сквозь время.

ГАСТРОНОМИЯ – ТОЖЕ ИСКУССТВО

Современный турист все чаще ищет не только памятники архитектуры, но и культурный опыт в тарелке. Именно об этом говорила директор ресторана «Dreva» Надежда Третьякова. Петербургская гастрономия — не копия чужих идей, а результат вдумчивой, почти ювелирной работы с культурным кодом города.

По словам Надежды, еда — это не просто способ насытиться, это язык, на котором город разговаривает со своими гостями.

- Еда — это тоже часть искусства, - считает спикер. - В Петербурге, в отличие от Москвы, гость вдумчивый, внимательный. Поэтому мы не можем просто взять и скопировать успешную концепцию — мы создаём рестораны с характером, с ДНК города. Именно поэтому Петербург во многом стал гастрономической столицей России.

Надежда Третьякова

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

Говоря о своем ресторане «Dreva», Надежда подчеркнула, что он стал точкой притяжения. Сегодня туда едут специально, чтобы попасть на дегустационный сет, созданный шефом из Швеции.

- Мы находимся рядом с Екатерининским дворцом, и, как в гиде Мишлен, наш ресторан — это место, ради которого стоит проделать путь, - добавила она.

СПОРТ КАК ЧАСТЬ КУЛЬТУРНОГО КОДА

В этом убеждена телеведущая Камиля Харисова, для которой Санкт-Петербург — не только культурная и гастрономическая столица, но и ведущий спортивный центр страны и мира. Она отметила: спортивные события становятся важной частью туризма, а болельщики — полноценными путешественниками.

- Санкт-Петербург сегодня — топ-столица спортивной жизни не только России, но и всего мира, — подчеркнула Камиля Харисова. — Город потрясающе организует масштабные спортивные мероприятия. Новая СКА-арена, матч звёзд, Петербургский «Зенит», «Хоккей Леска» — это не просто команды и площадки, это целая культура, притягивающая людей со всей страны.

Камиля Харисова

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

При этом, по ее словам, спорт становится более инклюзивным. Если раньше спорт был преимущественно мужским досугом, то сейчас он для всех: для женщин, детей, семей. Петербургские клубы активно работают с детской аудиторией, проводят хоккейные уроки, развивают молодёжное движение — это всё формирует туристический интерес к городу, делает поездку болельщика насыщенной и многогранной.

ПОТОК РАСТЕТ

Санкт-Петербург стремительно восстанавливает свои позиции как туристический центр. Благодаря господдержке и умной маркетинговой стратегии, город уже превзошел результаты до пандемии, а внутренняя и въездная аудитория не только растет, но и меняется качественно — в сторону более обеспеченных, образованных и активных путешественников. Об этом рассказала член экспертного совета Российского союза туриндустрии, директор ООО «Агентство Маркет Гайд» Юлия Кислова.

- Темпы развития туризма в Петербурге действительно впечатляют. В 2024 году туристический поток в город вырос на 11% по сравнению с 2015 годом и составил 11,6 миллионов человек. А к концу 2025 года ожидаем рост еще на 7,9%, — отметила эксперт.

Юлия Кислова

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

По словам Юлии Кисловой, важным драйвером стал рост внутреннего и международного интереса к культурно-познавательному туризму.

- Сегодня больше половины туристов приезжают в Петербург именно за культурой — 51%, - продолжила она. - Активно растет и въездной поток: благодаря введению электронной визы, мы видим рост из Азии, Ближнего Востока и Латинской Америки. Увеличивается доля туристов с высокими доходами, а средний чек по итогам 2024 года составил 56,3 тысячи рублей на одного туриста. А для креативных туристов — почти 80 тысяч.

Петербург остается городом притяжения для тех, кто ценит искусство, архитектуру, гастрономию — и особую петербургскую атмосферу, которую невозможно скопировать.

ИСТОРИЯ В КАЖДОМ ДОМЕ

Стратегический партнер сети бутик-отелей ACADEMIA Сергей Степанов уверен, исторические здания Петербурга должны жить — и вдохновлять. Санкт-Петербург — город, в котором история дышит в каждом доме. Но важно не только сохранить его архитектуру, но и наполнить ее новой жизнью.

- Мы работаем над тем, чтобы переосмыслить ценность культурного наследия, — отметил он. — Особенно в Петербурге. Чтобы здания не разрушались, а становились точками притяжения — бутик-отелями, местами с особой атмосферой. Каждый из наших отелей живет своей историей. Например, в флагманском отеле на Моховой мы вручаем гостям марципан, который был любимым лакомством графа Шувалова, и письмо от него из прошлого. Это и есть та самая атмосфера, за которой люди возвращаются.

По словам Сергея Степанова, «историческая недвижимость — это однозначно конкурентное преимущество Петербурга». Он подчеркнул, что создание аутентичных мест размещения усиливает привлекательность города, повышает возвратность туристов и открывает новые перспективы для инвестиций.

УДЕРЖАТЬ ВНИМАНИЕ

Генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications Андрей Баранников отметил: Петербург обладает мощным культурным и туристическим капиталом, но чтобы оставаться в лидерах, нужно не только опираться на прошлое, но и создавать новые смыслы и «фишки», которые делают город по-настоящему живым и привлекательным для новой аудитории.

- Петербург уже за последние 300 лет создал такое количество преимуществ перед другими точками на земном шаре, что, в общем-то, не так много чего надо делать, но всё-таки надо, — заявил Андрей Баранников, подчеркнув, что сегодня особенно востребовано сочетание личного и делового туризма. Он отметил, что современный турист всё чаще превращает командировку в полноценную поездку — с эмоциями, впечатлениями и любимыми городами.

Андрей Баранников

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

По его словам, туристический потенциал Петербурга способен «удерживать» туриста даже через такие, казалось бы, локальные вещи, как вкусы, бренды и гастрономические привычки.