Продажи рома в России выросли на 17,5%: с чем это связано
Часть потребителей ушла в «домашние» коктейли на основе рома, джина и виски
Фото: Shutterstock.
Натуральные продажи рома в России в первом квартале выросли на 17,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В денежном выражении они увеличились на 19,5%. Также увеличились продажи джина и виски. Такие данные содержатся в исследовании компании «Нильсен», на которую ссылается «Коммерсант». Такая динамика отмечена, несмотря на то, что розничные продажи алкоголя в России (без учета пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи) вначале года сократились на 16,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. С чем же связан рост продаж довольно нетрадиционных для России напитков?
- В текущем «авангарде» потребителей крепкого алкоголя традиционно остаются 40-50-летние. Это те самые люди, которым в конце 1990-х — начале 2000-х было по 20–30 лет. Тогда молодежь активно увлекалась слабоалкогольными коктейлями: их агрессивно рекламировали, а серьезных законодательных ограничений не существовало. Прошло четверть века, вкусы изменились, и бывшие поклонники слабоалкогольных коктейлей постепенно переключились на крепкий сегмент — теперь ром, виски или джин они предпочитают пить «чистыми». Отсюда и устойчивый рост продаж этих позиций, - рассказал «Комсомолке» доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге Максим Черниговский.
После санкций и ответных мер, когда поставки алкоголя из недружественных стран стали облагаться высокими пошлинами, российские заводы быстро освоили выпуск рома, виски и джина, последнее вообще легко внедряются в производственный процесс практически любого водочного завода. Сначала рынок держался на импортных брендах, но в 2023–2024 годах пошлины на крепкий алкоголь из этих стран значительно выросли, импорт подорожал, а отечественные компании, не платя ввозные пошлины, заняли освободившиеся полки. По отраслевым оценкам, в 2024 году уже 43 % всего проданного в стране рома было российского происхождения.
Отыгрывает и ценовой фактор: вино за последний год существенно подорожало. Покупатель, стоя перед полкой, часто решает, что выгоднее взять бутылку российского рома, виски или джина и смешать ее с тоником, колой или соком — получится дешевле, чем несколько бутылок вина.
- Акцизы на плодовую, слабоалкогольную продукцию и на тихие/игристые вина выросли почти втрое в прошлом году. Логично, что часть потребителей ушла в «домашние» коктейли на основе рома, джина и виски. Поэтому спрос на эти крепкие позиции продолжает расти, - резюмирует Максим Черниговский.
Динамика розничных продаж крепкого алкоголя в январе-марте 2025 года (% изменение продаж год к году) в натуральном выражении:
бренди - 10,9%
виски +7,8%
ром +17,5%
джин +9,2%
коньяк -4 %
текила 5,3%
вермут -18,6%
Динамика розничных продаж крепкого алкоголя в январе-марте 2025 года (% изменение продаж год к году) в денежном выражении:
бренди +5,5
виски +14,1
ром +19,5
джин +16,4%
коньяк +2,9%
текила +18,7%
вермут -1,2%
по данным исследовательской компании «Нильсен»
СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ