На ПМЭФ-2025 рассказали, как культурные коды становятся фундаментом будущего

Фото: пресс-служба ПСБ

Культурные коды сегодня становятся не просто украшением прошлого, а фундаментом будущего. Происходит это на фоне того, что бренды ищут корни, государства — идентичность, а художники — язык для разговора с миром обращения брендов. Об этом в рамках сессии «Архитектура памяти: культурные коды — тренд или потребность в возвращении к истокам» на ПМЭФ-2025 рассказала старший вице-президент, директор по внешним связям ПСБ Вера Подгузова.

— Культурные коды — это основа конкурентоспособности, инструмент влияния и в то же время зеркало души нации. Этот синтез характеризует государство и двигает вперед экономику и смыслы, — сказала спикер.

Рассуждая о том, чем является архитектура памяти, Вера Подгузова высказалась в пользу определения «гибкий ресурс, который можно и нужно адаптировать под запросы нового поколения, новые смыслы и звучания».

Спикерами сессии выступили заместитель директора Фонда Росконгресс Елена Маринина, спецпредставитель президента РФ по международному культурному сотрудничеству Михаил Швыдкой, гендиректор Эрмитажа Михаил Пиотровский, кинорежиссер, гендиректор «Творческо-производственного объединения «РОК» Алексей Учитель, генеральный продюсер 1-2-3 Production Артем Михалков, чрезвычайный и полномочный посол РФ в Республике Маврикий Ирада Зейналова и другие.

Участники обсудили, как культурная идентичность влияет на экономику, международную политику, брендирование и творчество. Рассуждали, какие элементы культурного кода меняются от поколения к поколению, а какие сохраняют устойчивость на протяжении веков. А также затронули тему инвестиций в культуру и идентичность, которые сегодня выступают частью стратегического планирования в бизнесе и госуправлении.