Кадышевой осталось полгода: Почему песни певицы стали популярными у молодежи и сколько продлится народная любовь

Надежде Никитичне даже пришлось срочно переносить свои выступления из небольших клубов на стадионы

Фото: Даниил ОПАРИН. Перейти в Фотобанк КП

Народная артистка России Надежда Кадышева совершенно внезапно стала невероятно популярной среди молодежи. Все началось с того, что хиты певицы, в том числе «Плывет веночек» и «Широка река», стали популярными в социальных сетях. Однако зумеры не остановились на съемке видео под песни Кадышевой и начали приходить на ее концерты.

В итоге Надежде Никитичне даже пришлось срочно переносить свои выступления из небольших клубов на стадионы, лишь бы все смогли вместиться, ну и конечно же, поднять цены на мероприятие, куда же без этого! Говорят, что за одно шоу Народная артистка и ее ансамбль «Золотое кольцо» могут получать по 20–50 миллионов рублей. Более того, на недавнем празднике «Алые паруса» в Санкт-Петербурге все выпускники только и ждали, когда же на сцену выйдет Кадышева, чтобы сплясать под ее «веночек».

Пиарщики не при делах

Сайт KP.RU решил пообщаться с экспертами в сферах рекламы и психологии, чтобы разобраться, в чем же феномен 66-летней знаменитости, которая продолжает удерживаться на волне «хайпа» (большой популярности). PR-директор артистов Юлия Матвеева напомнила, что тренд на ностальгию существует уже давно.

«Если мы посмотрим, то артисты, которые были популярны какое-то время назад, они сейчас очень хорошо собирают стадионы. Эти треки зачастую всем известны, потому что изначально было немного другое продвижение. Это радио, это ТВ. И не было такого нишевого продвижения, как сейчас. О большинстве артистов, которые базируются на ТикТоке или, например, в соцсетях, скорее всего, более старшее поколение не знает.

Юлия Матвеева

Фото: Личный Архив. Перейти в Фотобанк КП

И наоборот, артисты, которые рассчитаны на более взрослое поколение и продвигаются с помощью ТВ и радио, могут быть неизвестны более молодому поколению. Ранее такой сегментации продвижения не было. Зачастую, хотел ты или нет, ты знал эти треки наизусть», — отметила Матвеева.

TikTok позволяет продвигать не только блогеров, но и старые песни. Собственно, это и произошло с Кадышевой. По словам эксперта, в этой соцсети существует механика, которая позволяет завируситься песне. И там находится более молодая аудитория, которая с радостью принимает участие в этих трендах и подхватывает их.

«Когда выстреливает какой-то тренд, артиста начинают везде звать, начинают подсвечивать в СМИ. Как следствие, он везде мелькает, и на него сконцентрировано больше внимания. И логично создается полное ощущение, что он нарасхват, то есть он сейчас в медийном поле. Но проходит немного времени, и зачастую все сходит на нет. Это такая история очень мимолетная.

Наверное, если к этому и приложили руку пиарщики, то просто сильнее осветили, правильно подали с точки зрения того, как круто на ее концертах. Я повторю, что есть тренд на ностальгию. Кстати, недавно видела теорию о том, что тренд на ностальгию идет потому, что мы возвращаем себя намеренно в прошлое, потому что тогда у нас, допустим, не было каких-то ресурсов, чтобы купить билеты или одежду, или быть теми, кем мы хотели бы быть. У нас сейчас есть деньги, есть время, есть какой-то ресурс, и мы можем себе это позволить», — рассказала Юлия Матвеева.

Кадышевой осталось полгода

PR-специалист добавила, что подобная шумиха вокруг одного артиста не может держаться бесконечно. По словам эксперта, популярность Надежды Никитичны может продержаться еще примерно год.

«Любой инфоповод не живет долго. Это видно по Кате Лель и ее «Муси-пуси», которая в какой-то момент выстрелила на весь мир. И как раз на ней это очень хорошо видно. Учитывая объем снятых материалов, учитывая вот эту волну, которая идет, пик — не более пары месяцев. И дальше все это дело идет на спад. У Кадышевой, может, это будет год. Но я думаю, что полгода. Не больше, скорее всего», — дала прогноз Матвеева.

По мнению эксперта, артист, быстро ставший популярным благодаря мемам в интернете, может стать заложником своего образа. Хотя Кадышеву вряд ли это коснется.

«Мне кажется, что надо просто вспомнить, что она изначально была достаточно популярна. То есть на концерты Кадышевой ходили, ее артисты катали туры и собирали достаточно большие концертные залы. Как мне кажется, просто часть треков, которые она исполняет, они моих ровесников переносят в прошлое. И как мне кажется, этот тренд просто напомнил о Кадышевой.

То есть она не была ноунеймом, об этом тоже важно помнить. У нее есть своя аудитория. Вопрос в том, что к аудитории, которая у нее уже была, прибавилась аудитория, которая вспомнила эти треки. И аудитория, возможно, какая-то новая прибавилась. Это все упаковалось в красивую упаковку того, что там все кайфуют, пляшут и там все отлично. И это продалось!» — заключила Юлия Матвеева.

Любовь к Кадышевой идет из детства

«Комсомолка» обратилась за комментарием к психологу Софье Горбуновой, чтобы попытаться понять успех Надежды Никитичны среди молодежи с точки зрения психологии.

«Старые песни вызывают у молодежи сильные эмоциональные отклики, потому что они часто ассоциируются с семейными воспоминаниями и атмосферой детства. Вечерние беседы с бабушкой, сидя на лавочке у дома, ее советы и житейская мудрость. Песни Кадышевой именно это и передают.

«Комсомолка» обратилась за комментарием к психологу Софье Горбуновой

Фото: Личный Архив. Перейти в Фотобанк КП

В нейропсихологии доказано, что музыка, связанная с важными жизненными моментами, закрепляется в памяти более глубоко. Даже если человек тогда был маленьким, его мозг формирует эмоциональные ассоциации через прослушивание вместе с бабушками, дедушками или родителями. Когда мы слышим «ностальгическую» музыку, активируются области мозга, отвечающие за эмоции — миндалевидное тело и память, то есть гиппокамп. Мозг «оживляет» памятные моменты, вызывая эмоциональные переживания — радость, грусть, тепло. Это объясняет, почему такая музыка вызывает сильные телесные и психические отклики», — рассказала Горбунова.

Психолог добавила, что иногда музыку слушают «по приколу» — это своего рода игра или социальный тренд. Однако за счет того, что повышается активность и вовлеченность, молодежь начинает следовать этому тренду, интерес постепенно становится искренним. По словам Софьи Горбуновой, это связано с механизмами нейропластичности — мозг адаптируется к новому стимулу, и удовольствие от музыки закрепляется, что может перерасти в увлечение.

Все благодаря «неприглаженным» песням

С этим мнением согласна и психолог Юлия Жукова. Она уверена, что зумеры слушают музыку, изначально популярную среди других поколений, сразу по нескольким причинам. Одна из них — желание выделиться из толпы тех, кто слушает только модных молодых артистов.

«Демонстрация знания, увлечения «неочевидным» контентом позволяет формировать уникальную идентичность внутри поколения. Часть старой музыки воспринимается как менее коммерциализированная, более эмоционально «неприглаженная» по сравнению с некоторыми современными трендами. Но все-таки маркетинг со стороны старых исполнителей тоже не стоит отодвигать в сторону — грамотный пиар помогает «раскрутить» все что угодно.

Юлия Жукова

Фото: Личный Архив. Перейти в Фотобанк КП

Успех Кадышевой среди молодежи — результат совпадения факторов. Во-первых, эти песни и музыка — акустический маркер детских впечатлений, связанных с близкими старшего поколения и ощущением безопасности. Драматичная подача создает контраст с частью современного звучания, привлекая внимание. Ирония стала легитимным входом для интереса, быстро превратившись в массовый тренд и инструмент групповой идентификации», — заключила Жукова.

СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ

Заходите в мой дом, мои двери открыты. Кто и за что убил Михаила Круга