Один ИИ вместо армии копирайтеров: как современные технологию меняют SEO - индустрию

Александр Калинин. Фото: личный архив.

Рынок SEO в России сохраняет тренд на устойчивый рост: по данным агентства «ГидМаркет», потенциал его развития оценивается на уровне 50–80% к нынешним объемам. Однако этот процесс сопровождается серьезными вызовами - в том числе и системного характера. О том, как на работу SEO-специалистов влияет искусственный интеллект, о новых подходах к взаимодействию с бизнесом и о том, что ждет этот рынок в обозримом будущем, рассказывает руководитель студии по продвижению сайтов, эксперт в области агрегаторов сложных данных, лауреат международной премии Global 1000 и член жюри престижного конкурса Nova Awards Александр Калинин.

На стыке продвижения и программирования

- Вы прошли путь от SEO-специалиста до создателя технически сложных сайтов и основателя компании. Как предпринимательское мышление в области SEO помогает предлагать клиентам не просто услуги, а эффективные бизнес-решения?

- Знаете, я довольно часто сталкиваюсь с ситуацией, когда менеджеры и маркетологи, работающие с компаниями из нашей сферы, не имея глубокого опыта и понимания важных нюансов в разработке проекта, SEO-оптимизации и ТП, пытаются навязывать своё видение и решения, не считаясь с реальными потребностями и возможностями. И порой это приводит к поистине плачевным результатам. Поэтому для себя я выработал иной подход: всегда стараться взглянуть на проблему того или иного клиента его глазами. Оценить ресурсы, выявить реальные проблемы - и предложить решение, основываясь исключительно на собственных знаниях и опыте, чтобы быть уверенным в том, что оно реализуемо и эффективно.

- Вы упомянули, что успешно совмещаете в себе качества и навыки как бизнес-стратега, так и руководителя и технического специалиста. Как переключаться между этими ролями и сочетать их, не теряя личной эффективности? Какой совет вы могли бы дать специалистам, ориентированным на многозадачность?

- Мне интересно открывать для себя что-то новое, разбираться в каких-то сложных вопросах, осваивать новые сферы деятельности. Вдобавок это еще и служит очень хорошим подспорьем в работе. Например, навыки и знания в области программирования позволяют эффективнее коммуницировать с техническими специалистами и контролировать их. Например, программист говорит, что какую-то задачу невозможно выполнить. А ты, уже будучи погруженным в этот вопрос, понимаешь, что он просто не хочет или не знает, как это правильно сделать. И исходя из этого уже можешь принимать какие-то решения, в том числе управленческого толка. Ну и в развитии собственных проектов это очень сильно помогает: ты тщательнее формулируешь запросы и задания, можешь их обсуждать с более глубоким уровнем понимания и за счет всего этого достигать нужного результата быстрее и эффективнее.

- Вы являетесь специалистом в области сложных агрегаторов данных. Почему вы выбрали именно эту нишу для себя? И какие специфические SEO-инструменты и подходы наиболее критично важны для продвижения высококонкурентных и сложных по структуре проектов?

- Видите ли, в чем дело. Сегодня открывается очень много возможностей для генерации трафика и его монетизации при помощи показа рекламы. Но не все эти возможности видят и могут грамотно использовать. Перспективный подход, который я вижу, работает так: допустим, нам нужно создать много страниц с разнообразным контентом, чтобы люди на них заходили в больших количествах. Создать этот контент мы можем, наняв копирайтеров, но это будет долго и дорого. Хорошая альтернатива - набрать условно-бесплатного контента со всего интернета и аккумулировать его у себя на сайте. Например, адреса сетевых аптек или магазинов - они есть в любом городе и везде на них есть спрос. Так что мы просто собираем все эти данные, организуем их и разом разворачиваем большой сайт с перспективой получать на нем мощный трафик.

И вот когда нам удалось это сделать, я увидел возможность пойти дальше. Мы написали парсер - специальную программу, которая автоматически собирает нужные данные, аккумулирует их и выводит на сайт. Это позволило сделать его еще объемнее и полезнее: помимо адресов выдавать пользователям, например, списки товаров с акциями или стоимость конкретного товара в разных магазинах.

На сегодняшний день было запущено уже несколько таких сайтов, обладающих большим потенциалом. Мы их сейчас понемногу улучшаем, добавляем какие-то технические новации, дополнительные инструменты. Получается такая обширная работа на стыке SEO, программирования и новых цифровых технологий.

На пути к мини-революции в отрасли

- Вы сказали про то, что стремитесь активно использовать разного рода технические новации. Какие из них, на ваш взгляд, могут считаться наиболее перспективными, и как именно можно эффективно использовать современные технологии в вашей сфере деятельности?

- Я думаю, не стоит даже уточнять, что большинство цифровых новаций в моей области так или иначе связаны с нейросетями. Тут ситуация возникает двойственная. С одной стороны нейросети действительно, как многие сегодня говорят, убивают копирайтинг. С другой - их можно использовать себе на пользу и сделать из них очень мощный и многофункциональный инструмент SEO-специалиста. Например, мы реализовали следующий подход. Мы агрегировали данные от компаний по продаже металлопроката и получили десятки тысяч страниц с видами товаров и ценами на них. Это уже хорошо, но чтобы такой сайт нормально индексировался интернет-поисковиками, помимо сухих списков на нем должен быть еще и какой-то полезный контент: статьи, советы, какие-то подборки. Потому что к простым сгенерированным страницам поисковики относятся очень критически и могут даже выкидывать их из выдачи с формулировкой «недостаточно качественные». Как этот контент добавить? Мы написали специальный скрипт, который проверяет, есть ли на той или иной странице, которую собирается открыть пользователь, текст. Если текста нет, он посылает запрос в нейросеть, получает ответ и записывает его в базу данных. И поисковые боты, заходя на страницу, видят, что текст там есть и он полезный. Таким образом, эти наши десятки тысяч страниц каждый день понемногу наполняются контентом в автоматическом режиме. При этом нам не нужна армия копирайтеров, не нужны месяцы на то, чтобы эти тексты написать и загрузить.

- Каким вы видите будущее интеллектуальных маркетинговых платформ и SEO -сферы в принципе? Над какими проектами работаете сегодня, и как они, на ваш взгляд, в перспективе могут повлиять на индустрию в целом?

- Еще один пример использования нейросетей - написание текстов на страницах товаров по заданным условиям. Теоретически мы можем сделать какой-нибудь плагин, который любой владелец сайта сможет купить, установить к себе, оплатить подписку и просто нажимать кнопку «генерировать», получая в автоматическом режиме описания, отзывы, разного рода полезную информацию для покупателей и так далее. Я думаю, когда такие плагины появятся, это будет настоящая мини-революция в мире SEO. Возможно, мы даже сами этим займемся в обозримом будущем.

- Вашу работу отметили в номинации «Лидерство в бизнесе» международного конкурса Global 1000. Почему именно ваши заслуги удостоились отдельной награды?

- На мой взгляд, это обусловлено прежде всего тем, что популярность в поисковых системах часто определяет успех и востребованность той или иной компании. Но чтобы этой популярности добиться, уже сейчас мало одних лишь SЕО-навыков. Необходимы технические знания, предпринимательское рвение и долгосрочное стратегическое мышление. Вероятно, именно этим обусловлено лидерство в номинации. Мне лично это, конечно, очень лестно - награды такого уровня являются, по существу, признанием профессиональных заслуг и открывают новые возможности для развития и наращивания компетенций.

- Вы также являетесь судьей престижной премии Nova Awards. Как следует формировать подходы к судейству перспективных проектов? И какую пользу участие в таких мероприятиях приносит уже состоявшимся специалистам?

- Что касается авторского подхода к оценке, то он основан прежде всего на анализе эффективности тех методов, которые участники применяют для решения поставленных задач. При этом я всегда стараюсь сопоставлять эти методы с теми, которые применяю сам в собственной работе — это позволяет понять, насколько они продуктивны, жизнеспособны, насколько учитывают различные особенности и нюансы. По поводу же участия в подобных мероприятиях в принципе - на мой взгляд, это хорошая возможность посмотреть на свою работу и работу коллег со стороны, узнать, какие новые методы сейчас применяются, завести полезные знакомства, обменяться мнения по тем или иным вопросам. Одним словом, это способствует налаживанию взаимодействий и связей внутри профессиональной среды и личному развитию. А развитие в нашей работе, учитывая то, насколько все сейчас динамично меняется — это самое главное.

Автор материала: журналист Евгений МЕДВЕДЕВ