От дрифта до недвижимости: как видеопроизводство объединяет разные индустрии: интервью с Дмитрием Жолнеркевичем

Дмитрий Жолнеркевич — белорусский видеопродюсер и специалист по цифровому маркетингу

Фото: Предоставлено "КП".

При этом эксперты подчеркивают, что именно персонализация и искренность видео становятся ключевыми факторами успеха в борьбе за внимание потребителей.

Дмитрий Жолнеркевич — белорусский видеопродюсер и специалист по цифровому маркетингу с богатым опытом в создании контента, SEO и продвижении в социальных сетях. За годы своей работы он сотрудничал с застройщиками, организаторами национальных спортивных мероприятий, государственными структурами и технологическими компаниями, создавая эффективные видеоматериалы и управляя цифровыми стратегиями. Особое внимание заслуживают его проекты по промо-видео для элитных жилых комплексов и Национального чемпионата по дрифту, которые способствовали росту вовлеченности аудитории, привлечению спонсоров и международному признанию талантов.

Дмитрий обладает профильным образованием в области маркетинга в социальных сетях и практическим опытом работы как в Белоруссии, так и в США. Его подход сочетает творческое повествование с продуманной цифровой стратегией. В портфолио Дмитрия — корпоративные, событийные и персональные видеопроекты.

Дмитрий является лауреатом конкурса NBA «Креативные индустрии», а также автором научных публикаций, включенных в перечень ВАК.

В 2024–2025 годах Дмитрий вошёл в состав жюри международной премии ECDMA GlobalAwards, оценивающей инновационные идеи, креативные решения и технологические достижения в области электронной коммерции и цифрового маркетинга. Эта премия, запущенная в 2024 году, быстро приобрела статус одного из наиболее престижных международных конкурсов для специалистов маркетинга, объединяя профессионалов от региональных команд до основателей цифровых компаний.

- Дмитрий, как видеоконтент может помочь малому бизнесу не только привлечь клиентов, но и укрепить доверие к бренду? Какие ключевые элементы стоит включить в видео, чтобы повысить репутацию компании?

Я искренне считаю, что сегодня видео — один из самых эффективных инструментов для построения доверия. Интересно, что многие компании, особенно небольшие, думают, что видео — это просто способ показать товар. Но на самом деле люди покупают не продукт, а истории, ценности и личность, стоящую за брендом.

Этот опыт я получил, работая с крупными компаниями в Белоруссии и России, особенно в индустриальных парках вроде «Великого камня» или «Сколково». Когда мы показывали не только продукцию, но и людей, процессы, закулисные моменты, аудитория начинала чувствовать связь и уверенность в сотрудничестве.

Поэтому мой совет таков:

• Показывайте свою команду,

• Показывайте настоящих людей,

• Рассказывайте, почему вы занимаетесь своим делом, а не только что именно делаете.

Доверие рождается из искренности, а не из идеальности.

- Как вы считаете, что важнее для малого бизнеса — творческий подход к съемке или стратегический подход к продвижению контента в интернете? Как найти баланс между этими двумя аспектами?

Оба направления важны, но начинать нужно со стратегии.Можно снять самый красивый ролик, но если его никто не увидит — он бесполезен. С другой стороны, простой видеоформат, грамотно нацеленный и продвигаемый, может дать отличные результаты.

В Белоруссии многие компании вкладывались в масштабные съемки, но быстрее росли те, кто уделял внимание именно распространению видео в сети.

Поэтому я всегда рекомендую:

• Начинать со стратегии,

• Понять, где находится ваша аудитория,

• И какой контент ей действительно интересен.

Только после этого переходить к творчеству и производству.

- Какие ошибки чаще всего допускают предприниматели, продвигая свой бизнес через видео в соцсетях? Как этого избежать?

Я это вижу постоянно. Главная ошибка — пытаться выглядеть слишком «профессионально» или «идеально».

Люди не хотят видеть очередную корпоративную рекламу. Им интересны настоящие истории, живые лица и реальные переживания. Именно это вызывает доверие.

Еще одна ошибка — выложить видео один раз и ждать мгновенного результата. Видео-маркетинг — это процесс, а не единичное событие.

Мой совет:

• Будьте последовательны,

• Будьте искренними,

• Не бойтесь показывать свою индивидуальность.

- Что нужно учитывать при создании видео для личных брендов и малого бизнеса? Как сделать видео персональным и при этом эффективным для привлечения новой аудитории?

Одно слово — близость.Я замечал, что даже крупные компании растут быстрее, когда создают персонализированные видео, обращаясь к своей аудитории как к друзьям, а не просто как к клиентам. Поэтому я всегда призываю малый бизнес показывать лицо, делиться личными историями и честно рассказывать о своем пути.

В Белоруссии я работал со спортсменами, застройщиками и технологическими компаниями — и те, кто действительно выделялся, не боялись открываться.

Чтобы сделать видео одновременно личным и эффективным, делайте его человечным, простым и полезным для вашей аудитории. Отвечайте на их реальные вопросы, а не просто продавайте услугу.

- Каким вы видите будущее видеопроизводства для малого бизнеса в эпоху растущих онлайн-платформ и соцсетей? Какие технологии и форматы будут востребованы в ближайшие годы?

Честно говоря, будущее за быстрым, искренним и удобным для мобильных устройств контентом:

• Вертикальные видео,

• Короткие форматы вроде TikTok и YouTubeShorts,

• А также прямые эфиры.

Параллельно инструменты на базе искусственного интеллекта упростят монтаж и создание контента для всех. Но знаете, что всегда будет на первом месте? Человеческий контакт.

Я с большим энтузиазмом хочу применить свой опыт белорусского видеопроизводства на рынке США, где многие бизнесы пока не используют возможность рассказать свою историю живо и по-человечески. Верю, что следующий большой тренд — это искренняя история в сочетании с продуманной стратегией продвижения.