В тренде кокошники: как Надежда Кадышева и модные бренды возрождают русский культурный кодфото
Надежда Кадышева
Фото: Даниил ОПАРИН. Перейти в Фотобанк КП
На минувшей неделе сразу несколько крупных маркетплейсов сообщили о высоком спросе на кокошники. Речь про ободки, напоминающие традиционные русские головные уборы. Сейчас многие девушки вписывают современные кокошники в повседневные образы. Более того, появился новый тренд под названием Турбо Русь, который связан с популярностью товаров в народном стиле. Мы попытались выяснить, откуда такой интерес к кокошникам, а также пообщались с мастерицами и дизайнерами, создающими народные аксессуары.
Интерес к русской культуре
На появление нового тренда Турбо Русь повлияли несколько факторов. Во-первых, в последние годы, действительно, растёт интерес к русской культуре и традициям, который проявляется в моде и музыке. Многие дизайнеры ностальгируют по прошлому и нередко обращаются к фольклору — вышивке, орнаментам и прочим элементам. Существуют отельные бренды, которые специализируются на создании одежды и аксессуаров в русском стиле.
Алена Ахмадуллина
Фото: Лариса КУДРЯВЦЕВА/ЭГ. Перейти в Фотобанк КП
Пионером фольклорного стиля смело можно назвать Алену Ахмадуллину, которая уже 25 (!) лет выпускает кутюрную одежду в русских традициях. А кокошник, кстати, можно видеть в логотипе одноименного бренда Алены. Если говорить о высокой моде, то еще один дизайнер, популяризирующий русскую культуру на мировом уровне — это Ульяна Сергеенко.
Виктория Шелягова
Фото: Личная страничка героя публикации в соцсети.
Среди знаменитостей также можно найти немало поклонниц традиционных нарядов. Но, пожалуй, самая яркая последовательница — это Виктория Шелягова. На светской львице, обожающей русскую глубинку, часто можно видеть цветастые сарафаны, платья, рубашки с вышивкой, платки и бусы.
Татьяна Петросян
Фото: Личная страничка героя публикации в соцсети.
Супруга Евгения Петросяна Татьяна тоже нередко вписывает в свои модные луки телогрейки, кафтаны и платки.
Вклад Надежды Кадышевой
Безусловно, большую роль в формировании нового тренда Турбо Русь сыграла Надежда Кадышева, которая за короткий период превратилась в кумира зумеров. Всё началось с песни Надежды Никитичны «Плывёт веночек» 2006 года выпуска. Народный хит получил новую жизнь благодаря соцсетям примерно год назад. Неожиданно зумеры стали снимать короткие ролики под лиричный припев.
Надежда Кадышева
Фото: Лариса КУДРЯВЦЕВА/ЭГ. Перейти в Фотобанк КП
Треки «Течет ручей» и «Широка река», звучавшие в 90-е из каждого утюга, тоже полюбились молодежи. Песни легли в основу множества мемов и видео. Вскоре лёгкая ирония со стороны зумеров переросла в настоящую любовь к творчеству Кадышевой. Теперь толпы молодых ребят можно видеть на выступлениях Надежды Никитичны. По некоторым данным, спрос на концерты Кадышевой вырос в два раза.
В чем же феномен Надежды Кадышевой? Есть мнение, что песни Кадышевой отсылают зумеров в беззаботное детство, когда ни о чем не нужно было думать. Народные хиты звучали по телевизору или в машине у родителей. Кроме того, манера исполнения у певицы эмоциональная, а творчество самобытное. Понравились молодежи и яркие народные костюмы исполнительницы, которая часто выступает в кокошнике. Юные поклонницы Кадышевой начали вписывать этот головной убор в свои образы.
О росте популярности кокошников рассказал и президент Владимир Путин на недавнем заседании международного дискуссионного клуба «Валдай».
«У нас возрождается такая русская традиция: девочки, молодые девушки, на свои мероприятия — например, где-то отдыхают, в барах, — приходят в кокошниках, русских нарядах. Знаете, это не шутка. Меня это очень радует», — отметил Владимир Владимирович.
Связь с родной культурой через кокошник
Об истории кокошников и новом тренде нам рассказали мастерицы и дизайнеры, которые создают и популяризируют эти головные уборы не первый год. Так, восемь лет назад жительница Костромы Анастасия Малючкова основала бренд современных кокошников «КоКо».
Анастасия Малючкова
Фото: Личный архив.
«Сейчас для людей важно, чтобы было не просто красиво. Им важно чувствовать связь и смыслы. Связь с прошлым, с собой, с местом.
Российская культура дает большой простор для творчества. За все годы работы над брендом я поняла, что через переосмысление традиций можно прийти к уникальному продукту, который не копирует другие бренды, а пропущен через призму поколений. И создавая такой продукт, ты ощущаешь свою принадлежность, идентичность и значимость. В Древней Руси кокошник был символом семейного статуса замужней женщины, а также защиты от злых духов и оберегом. Но сейчас совсем другое время, и современный кокошник может носить девушка любого статуса. Это больше аксессуар, который отдает дань прошлому, а также символизирует современную женщину. В наше время девушка не верит в обереги, а верит в себя», — рассказала KP.RU Анастасия.
По словам дизайнера, особой популярностью сейчас пользуются кокошники трендового коричневого цвета.
Анастасия уже восемь лет создает кокошники. Фото: «КоКо»
По словам дизайнера, особой популярностью сейчас пользуются кокошники трендового коричневого цвета. Фото: «КоКо»
Также Малючкова отмечает, в целом, рост интереса к аксессуарам в русском стиле.
Керамическая баранка покорила сердца модниц. Фото: «КоКо»
«Мы, например, недавно придумали украшение на шею в форме керамической баранки. Выглядит оно, как настоящая баранка, только несъедобная. За несколько дней аксессуар стал хитом интернета и до сих пор у нас лист ожидания на баранку от «КоКо»», — поведала Анастасия
Виктория Гизбрехт
Фото: Личная страничка героя публикации в соцсети.
Сказочной мастерской Виктории Гизбрехт «Жар-птица» в Новосибирске в этом году исполняется 11 лет. И всё это время Виктория создает кокошники и венцы в фольклорном стиле.
«Популярность традиционных головных уборов растёт уже несколько лет. Я думаю, это связано с тем, что русский человек ищет связь со своими корнями и находит поддержку в традициях. В том виде, в котором они доступны сегодня — это элементы русского стиля, аксессуары, знания, фольклор. Это неизбежная тенденция в обществе с богатым культурным кодом. Разумеется, внешние факторы — и чемпионат мира по футболу, и концерты Надежды Кадышевой — тоже влияют на популярность. Ну, и, конечно, высказывание президента о кокошниках добавило интереса», — поделилась с KP.RU Виктория.
Фото: Личная страничка героя публикации в соцсети.
По словам мастерицы, сегодня популярны, как реплики старинных венцов, кокошников, так и современные варианты — лёгкие, сверкающие и удобные в носке.
«На Руси кокошник, венец, повойник, сорока и другие головные уборы использовались не только для украшения и торжества, но также имели свой обережный смысл в форме, орнаментах и цветах.
Кокошник, например, выступал, как символ достатка семьи. Расшитый камнями, золотыми нитями и жемчугом был дорогим украшением и служил предметом гордости, часто передавался из поколения в поколение. А сегодня ценно, что каждая женщина может себе позволить венец в русском стиле и через него ощутить связь с родной культурой», — подытожила Виктория Гизбрехт.
СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ