Открытие главной бьюти-выставки InterCHARM: «умная» косметика для мозга, экстракт вина в составе и полностью перерабатываемая упаковка

Открытие выставки InterCHARM посетили тысячи гостей

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

В Москве открылась 32-я Международная выставка парфюмерно-косметической отрасли — InterCHARM. Главное событие в бьюти-индустрии России и СНГ. Каждый год в Крокус Экспо российские и зарубежные бренды презентуют свою продукцию. В числе участников: международные и российские компании-производители парфюмерии, косметики, упаковки, оборудования и ингредиентов, а также дистрибьюторы и представители салонной индустрии. Мы побывали на InterCHARM и познакомились с новинками российских брендов.

Нейрокосметика

После ухода многих зарубежных марок отечественные производители начали активно развиваться. Каждый год появляются новые бренды, а уже существующие совершенствуют продукцию и расширяют линейку средств. Так, российский бренд G.Love занялся выпуском нейрокосметики, которая нацелена не только на улучшение внешнего вида кожи, но и на снижение уровня стресса и повышение настроения. Продукты воздействуют на нейрорецепторы кожного покрова, чтобы создать обратную связь между кожей и нервной системой.

Российский бренд G.Love выпустил крем, который поднимает настроение

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

«Среди наших новинок — крем для лица, содержащий гамма-аминомасляную кислоту, которая работает как миорелаксант, то есть оказывает расслабляющее действие. Этот продукт относится к нейрокосметике. Когда вы намазываете средство на кожу, то идет сигнал в мозг, вырабатываются приятные эндорфины, и настроение улучшается. Такое вот счастье для кожи. Крем можно нанести с утра и пребывать в прекрасном настроении весь день», — рассказала KP.RU косметический химик G.Love Оксана Иванова.

.

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

Бренд SmoRodina также обратился к нейрокосметике и выпустил «умную» линейку с адаптогенами.

«Клинически доказано, что адаптогены — такие, как базилик священный, родиола розовая и женьшень — воздействуют напрямую на лимбическую систему мозга и работают, как нейромедиатор — повышают уровень дофамина, отвечающего за настроение, удовольствие, внимание и память. В общем, продукты работают, как антистресс», — рассказала KP.RU pr-менеджер марки Анастасия Сластенова.

В состав ароматных скарбов SmoRodina входят эфирные масла и натуральные отдушки

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

В списке «хитов» бренда также ароматные скрабы с эфирными маслами и натуральными отдушками. Средства насколько вкусно пахнут кокосом, черникой и ванилью, что их хочется съесть. Кстати, технологи SmoRodina добавляют эфирные масла во многие продукты. А недавно марка выпустила ароматные дезодоранты антиперспиранты для разных типов кожи. Еще одна новинка — гели для душа, работающие, как пилинги. Кожа после такого очищения буквально сияет.

Чудо-пептиды

Вита Носова представила свой бренд POLUBVI

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

На выставке мы познакомились с основателем российской косметической марки POLUBVI и медийным предпринимателем Витой Носовой. Бренд, у которого свои лаборатории и разработки, выпускает уходовую косметику для лица и волос. Имеется, например, уникальная линейка для роста и против выпадения волос, собравшая уже сотни тысяч положительных отзывов. Также компания Виты производит антивозрастную косметику для лица с пептидами — аминокислотами, стимулирующими выработку коллагена и эластина, а также ускоряющими регенерацию клеток. Благодаря этим частицам, кожа быстрее восстанавливается. В линейке бренда недавно появились и чудо-патчи с пептидами.

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

Вита Носова начинала с работы в международной крупной компании, а потом создала собственный бренд. Все продукты она тестирует на себе. Глядя на роскошные волосы и ухоженную кожу Носовой, хочется поскорее протестировать продукты.

«У нас есть уже хиты продаж. Например, линейка против выпадения и для роста волос. Наши шампуни и маски собрали уже сотни тысяч отзывов. Я сама пользуюсь нашей продукцией. Кстати, 1 января мне исполнится 40 лет. Я лицо и волосы бренда», — рассказала KP.RU Вита Носова.

Истина в вине

Испанский винодел влюбился в русскую женщину и решил подарить ей бренд косметики Apasionado

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

На выставке InterCHARM можно встретить и совсем новые марки. В их числе Apasionado — что переводится с испанского, как страстный. Компания основана в апреле 2025 года. Испанский винодел влюбился в русскую женщину и решил подарить ей бренд косметики, в состав которой входит экстракт вина из сорта винограда Tempranillo…

«Такой и должна быть красота: немного пьяная, но невероятно яркая», — так звучит цитата создателя марки.

В линейке представлены средства по уходу за лицом, как для женщин, так и для мужчин. Помимо экстракта вина, в составе витамин С, пептиды, ниацинамид. Баночки продуктов окрашены в оттенок бордо.

Фото: Ольга РОДИНА. Перейти в Фотобанк КП

«Владелец бренда, юридический и физический — испанец, но сама продукция произведена в России. Так как женщина, в которую он влюбился, была русской, то он решил, что этот бренд должен быть доступен всем русским женщинам в том числе. Это был подарок не только ей, но и женской красоте, ода страстному большому чувству, которое у него возникло», — рассказала KP.RU руководитель отдела маркетинга, создатель и бренд-менеджер Apasionado Татьяна.

Экстракт акмеллы, как миорелаксант

Олеся Мустаева

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

Известный технолог Олеся Мустаева в представлении не нуждается. Уже 15 лет она создает косметические средства для активных, деловых женщин и мам, которые все успевают. Совсем недавно в коллекции космецевтики «Она Иная» появилась новинка — ночная сыворотка с ретинолом.

«Чем мы дополнили формулу? Все знают, что ретинол может вызывать различные дискомфортные реакции. Поэтому мы добавили церамиды — природные липиды (жиры). Также в нашей сыворотке присутствует холестерол (вещество, необходимое для построения клеточных мембран, выработки гормонов, витамина D и желчных кислот, — прим. Ред.), содержание которого в коже падает с возрастом. В продукте есть компоненты, поддерживающие кожу в период менопаузы. И еще один интересный ингредиент — экстракт акмеллы, содержащее в себе химическое вещество, которое ведет себя как миорелаксант. Вообще, наш бренд отличает комплексный подход, мы любим бить не в одну точку, а сразу в несколько», — пояснила создатель бренда и технолог Олеся Мустаева.

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

Помощь после «уколов красоты»

Booster Bar выпустил крем, который точно станет востребованным. Данное средство применяется после так называемых «уколов красоты» и максимально быстро убирает все покраснения.

«Этот крем используется врачами-косметологами сразу после аппаратных и инъекционных процедур — например, после мезотерапии, RF-лифтинга и пилингов. Он моментально снимает покраснения, а синяки, которые обычно проходят неделю, убирает за 4 дня! Средство подходит и для домашнего использования, например, для тех, у кого купероз. Также продукт поможет снять покраснения, которые появляются на фоне воспалительных реакций. Ну, и после походов к косметологу опять же его тоже можно применять дома», — рассказала нам сооснователь и бренд-менеджер Екатерина Савицкая.

Екатерина Савицкая

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

Линейка марки пополнилась и супер-кремом против пигментации. Средство идеально подходит для кожи, склонной к высыпаниям. Зачастую после акне остается неэстетичная посттравматическая пигментация. Производители продукта уверяют, что, если пользоваться продуктом каждый день, пятен будет намного меньше, а сам тон кожи станет ровнее. Добавим, что пигментация может проявляться не только с возрастом, но и на фоне беременности и избыточного нахождения на солнце.

Booster Bar представил крем, который моментально убирает покраснения после процедур

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

«А наш крем выравнивает тон и дает эффект внутреннего сияния кожи», — добавила Савицкая.

Перерабатываемая упаковка

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

Еще один отечественный бренд Premium насчитывает 30-летнюю историю. Марку основала профессиональный дерматолог Татьяна Маяцкая, которая начинала свой путь с работы в Московском институте красоты.

«Изначально бренд специализировался на профессиональном уходе только для кабинета косметологов. Далее уже сделали домашнюю линию — Homework Recovery. В прошлом году, например, мы выпустили эко-серию из 8 продуктов. Они без отдушек, без парабенов, без красителей, без агрессивных ПАВов. А еще у наших средств полностью перерабатываемая бумажная упаковка», — рассказала KP.RU креативный руководитель бренда Александра Калмыкова.

Тональный крем с зеленым чаем

Бренд Premium выпустил ВВ-крем

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

Продукты сочинского бренда Matsesta производятся на основе термальной воды, добываемой в микрорайоне Мацеста. Отсюда и название марки. Вода из источников содержит большое количество минералов (кальций, магний, калий, сульфат и многие другие), питает, глубоко увлажняет кожу, насыщая её необходимыми микроэлементами. А с некоторых пор бренд начал выпускать и тональные средства.

«Мы немного двигаемся в сторону декоративной косметики. У нас два новых продукта — BВ-кремы для кожи посветлее и посмуглее. В их состав входят, в том числе, зеленый чай, бифидобактерии, а также лизаты, помогающие справиться с акне и розацеей», — рассказала нам представитель бренда Дарья.