«Пристегнись, родной!»

«Пьяным за рулем, тобой управляет смерть»: социальная реклама по безопасности дорожного движения бывает разной. Фото: Госавтоинспекция МВД России

Клиповое мышление

Современного человека бывает трудно пронять обычной лекцией о ПДД, уверены психологи. Мы живем в эпоху клипового сознания. Наш мозг, как пульт от телевизора, постоянно переключает каналы: соцсети, мессенджеры, бегущая строка в новостях. Что это значит для создателей социальной рекламы, а особенно той, что размещается вдоль наших дорог? Никаких длинных текстов на плакате! Водитель, проезжающий на скорости 60 км/ч, просто не успеет его прочесть. Сегодняшнее правило - «30 секунд и не больше 9 слов». Главный козырь - не текст, а бьющая в глаза картинка. Мозг принимает решение «интересно - не интересно» за полсекунды. Задача - зацепить человека за это время. У Госавтоинспекции МВД России получается - социальную рекламу, которую создают в ведомстве, в том числе привлекая известных артистов, замечают, активно крутят на ТВ и в первую очередь вспоминают те, на кого она, собственно, ориентирована, - участники дорожного движения.

Один из последних видеороликов Госавтоинспекция МВД России сняла с известным артистом Александром Яцко. Актер перевоплотился на экране в Смерть, соблазняющую водителя сесть за руль пьяным. Скоро увидим видеоролик на всех экранах страны. Его создатели уверены: если просмотр остановит хотя бы одного потенциального нарушителя - все точно не зря.

О шоковой рекламе

Один из самых спорных методов воздействия - реклама шоковая. Жесткие кадры с последствиями ДТП, искаженные лица. Цель - выбить зрителя из равновесия, заставить его прочувствовать: это может случиться с тобой, если нарушать ПДД. Психологи предупреждают: такой подход - всегда палка о двух концах. Мужчины, как правило, воспринимают такой контент спокойно и анализируют. А вот у женщин и людей старше 50 жесткие образы могут вызвать обратную реакцию - желание поскорее забыть «эти ужасы». Вывод: шок должен быть дозированным и умным. И это в Госавтоинспекции знают, поэтому, каждый раз прорабатывая сценарий для нового социального ролика, стараются учитывать каждую деталь и потенциальную реакцию.

Мужской взгляд, женский взгляд

Оказывается, оформление социальной рекламы влияет на наше подсознание. Мужской мозг лучше реагирует на строгие прямолинейные шрифты, которые ассоциируются с техникой, порядком. Женщин подсознательно привлекают округлые мягкие буквы с «хвостиками». То же самое - с цветом. Синий и зеленый - фавориты у мужчин, они ассоциируются со спокойствием и надежностью. А вот женщины обращают внимание на голубой и фиолетовый. С точки зрения психологии Госавтоинспекция всегда ведет глубокий анализ - о потенциальном охвате и воздействии социальной рекламы говорят еще во время ее создания. Если понимают, что точно сработает, запускают съемку.

А что говорят обычные люди? Мы спросили у водителей со стажем. Иван Петров, 45 лет, таксист: «Еду по трассе, висит плакат: «Папа, не спеши, мы ждём тебя дома». И внизу - детская рука тянется к фотографии. Комок в горле... Сразу сбавляю скорость, даже если этого не требуют дорожные знаки. Социальная реклама работает, это точно».

Так какой же должна быть идеальная социальная реклама? Ученые и практики сходятся в одном: она должна говорить с нами на языке эмоций, а не сухих фактов. Быть короткой, яркой визуально и попадать точно в цель. Ее задача - не просто заполнить свободное место на щите вдоль обочины, а спасти чью-то жизнь. Возможно, вашу. Или жизнь вашего ребенка.

Материал создан в рамках реализации федерального проекта «Безопасность дорожного движения» национального проекта «Инфраструктура для жизни».