На Чукотке прошел Международный фестиваль «Берингов пролив 2025»

Фото: Департамент культуры и туризма Чукотского автономного округа.

В четвертый раз на Чукотке прошел фестиваль «Берингов пролив», который помимо празднования Дня города Анадыря, гастрофестиваля и прочих развлекательных мероприятий, отметился и большой деловой программой. Эксперты со всей России обсудили перспективы развития туризма и креативных индустрий в регионе и обмен опытом между участниками туристического рынка.

В рамках Международного фестиваля «Берингов пролив 2025» говорили о том, как экономику региона продвигают креативные, творческие отрасли. О важности развития творческих индустрий говорит Президент РФ: доля креативных индустрий в ВВП России до 2030 года должна достичь 6%. Для Чукотки, с учетом особых условий округа, это тоже актуально.

Во время дискуссии обсудили развитие туризма на Чукотке, вопросы бережного отношения к природе и экологии, влияние туристической сферы на рост экономики округа. Важная тема – сохранение самобытности, аутентичности культуры коренных народов. Необходимо познакомить с ней жителей других регионов – при этом туризм может помочь создать для традиционных отраслей хозяйства прочную экономическую базу.

ВАЖНАЯ ПЛОЩАДКА

- Ежегодный фестиваль «Берингов пролив» - важная для региона площадка по взаимодействию представителей власти, общественности и бизнеса, - подчеркнул в своем выступлении губернатор Чукотского автономного округа Владислав Кузнецов. - В этом году фестиваль посвящен креативным индустриям. Мы на Чукотке поддерживаем местные бренды, которые производят одежду, украшения, сувениры, оказываем помощь кинематографистам и музыкальным коллективам, которые создают творческие продукты, продвигающие регион. В этом году особое внимание уделили развитию туризма. Число туристов на Чукотке растет, и для нас важно, чтобы при этом сохранялось бережное отношение к уникальной природе, чтобы туризм был основой для поддержки культуры коренных народов.

ОПЫТ ПЕРУ

В открытии фестиваля принял участие Чрезвычайный и Полномочный Посол Республики Перу в Российской Федерации Хуан Хенаро дель Кампо Родригес.

Владислав Кузнецов и Хуан Хенаро дель Кампо Родригес. Фото: Департамент культуры и туризма Чукотского автономного округа.

- Наши страны разделяет океан, при этом отношения между Россией и Перу постоянно развиваются, - отметил он. - Перу – многонациональная страна, где есть важный опыт развития экономики на основе креативных индустрий, создания новых направлений в туризме на базе поддержки культуры коренных народов.

Господин Посол рассказал, что с середины 1990-х годов Перу предпринимало попытки использовать различные инструменты и подходы для продвижения туризма и привлечения инвестиций в страну. Однако эти стратегии долгое время не приносили ощутимых результатов. Лишь в 2001 году были проведены первые исследования, направленные на создание национального бренда. А в 2011 году Министерство внешней торговли и туризма Перу в сотрудничестве с рядом местных компаний и стартапов официально запустило бренд Marca Perú. Главная его цель - улучшение международного имиджа страны, стимулирование туристической отрасли, увеличение экспортного потенциала, привлечении инвестиций, а также продвижение продукции перуанского происхождения. За почти 14 лет своего существования бренд показал способность эффективно транслировать ценности и преимущества страны. Использование современных инструментов брендинга и нейромаркетинга позволило добиться высокой узнаваемости и доверия. Сегодня бренд играет важную роль не только во внешней коммуникации, но и в развитии внутренних проектов в различных регионах страны, придерживаясь рыночного принципа.

ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ТРЕНДЫ

Директор департамента экспедиций и туризма Русского географического общества, глава лаборатории коммуникаций в креативных индустриях Высшей школы экономики, партнёр Международного эногастрономического центра Наталия Белякова рассказала, что принятый в феврале федеральный закон о креативных индустриях оставляет субъектам много свободы - буквально широкое поле для творчества - в части выбора приоритетных креативных индустрий и определения, кого считать креативным предпринимателем. В этом ключе перспективные точки креативных индустрий Чукотки следующие.

Наталия Белякова. Фото: Департамент культуры и туризма Чукотского автономного округа.

- Во—первых, это дизайн и мода - живые традиции декоративно-прикладного искусства дополняются новым поколением дизайнеров, готовых читать этнокоды по-своему, - перечисляет спикер. - Во-вторых, это туризм. Конкурентный арктический туризм Чукотки - приключенческий, этнографический, с гастро- и экологической составляющей. Получивший знак качества РГО тур, часть которого проходит на собачьих упряжках до мыса Дежнева - пример такого удачного комбо. Разумеется, таких продуктов может и должно быть кратно больше. Ограничения - дорогая и нестабильная по погоде логистика, отсутствие достаточного номерного фонда и другой инфраструктуры, устоявшихся практик вовлечения коренных народов в прием гостей.

При этом фронтирный регион, да еще с таким обилием природно-географических и климатических экстремумов и мирами традиционных культур обречен на внимание туристов, в том числе въездных.

По словам Беляковой, каждая экспедиция РГО дает основу для принятия решений и создания новых продуктов в том числе в креативной экономике туризма. Например, мемориальная экспедиция этого года РГО и Минобороны на остров Врангеля реконструирует важный эпизод истории России 100-летней давности и овеществляет его. Точная копия установленного на острове советского флага, новая капсула времени с последним потомкам усиливают позитивный медиафон вокруг Чукотки. Исследования уровня загрязненности акваторий вокруг островов и материка, наблюдения за динамикой изменений в этой части вселенной белого медведя - основа для поиска баланса в этой части СМП между круглогодичной в перспективе навигацией и сохранностью природных биомов, в том числе признанных ЮНЕСКО - мировых лэндмарков региона. Системная многолетняя работа регионального отделения РГО, недавно созданный международный Центр гастрокультуры коренных народов и другие институции - точки генерации нового знания о будущем Чукотки, в том числе несырьевом.

КУЛЬТУРА, ЭКОНОМИКА, СОЦИАЛКА

В креативных индустриях тесно связаны культура, экономика и социальная политика. Так считает проректор Российской международной академии туризма Татьяна Рассохина.

Татьяна Рассохина. Фото: Департамент культуры и туризма Чукотского автономного округа.

По ее мнению, три типа во многом несовместимых, но все же совместившихся активностей:

- свободного поиска художников, ориентированных на красоту, самовыражение;

- прагматической инициативы бизнеса, ориентированного на личную или корпоративную выгоду;

- государственного управления, ориентированного на развитие страны, территории, города и гармоничное взаимодействие населяющих их групп населения.

Спикер рассказала, что в национальный проект «Туризм и гостеприимство» входит Программа «Кадры для туризма».

- У Чукотского АО миссия – сохранение культурного этнического наследия, форпост цивилизации на Крайнем Севере, обеспечение устойчивости в важнейшей геополитической зоне, - подчеркнула она. – В связи с этим, основные направления подготовки кадров: развитие креативности, профессиональные и предпринимательские навыки, в том числе обучение основам ведения бизнеса, маркетингу, продвижению креативных продуктов и услуг.

Кроме того, эксперт рассказала, что в России в сфере креативного образования заработал федеральный закон о бесплатном втором высшем образовании по творческим специальностям. Минкультуры России в рамках реализации Концепции развития креативных индустрий и проекта «Придумано в России» создает в регионах России сеть Школ креативных индустрий. Всероссийский Центр развития художественного творчества и гуманитарных технологий при поддержке Минпроса России, начиная с 2022 года проводит Олимпиаду по креативным индустриям. В вузах России открываются программы по подготовке, как творческих, так и управленческих компетенций.

КРАСОТА КРАЯ ЗЕМЛИ

Заместитель Директора по взаимодействию с органами власти и коммуникациям туроператора FUN&SUN Светлана Гонецкая отметила, что Чукотка – это территория, где Арктика раскрывается во всей своей подлинной мощи, красоте и аутентичности.

Светлана Гонецкая. Фото: Департамент культуры и туризма Чукотского автономного округа.

- Её привлекательность заключается в уникальной природе, сформировавшейся благодаря суровому климату и географическому положению, что ассоциируется с «краем земли», - сказала она. - Эта территория обладает уникальным потенциалом для создания туристических продуктов мирового уровня, в том числе для искателей настоящих приключений и трансформационных путешествий. При правильном подходе это принесёт местным жителям пользу и позволит путешественникам открыть для себя настоящую Чукотку.

Да, здесь сложная логистика, суровый климат, что сказывается на ценовой доступности туров. Но именно эти условия формируют эксклюзивность, привлекая путешественников, которые хотят увидеть редкие места, пережить уникальный опыт, основанный на культурных и природных активах Чукотки.

Ключ к устойчивому развитию туризма на Чукотке – в создании новых туристических продуктов, расширении сезонности и ассортимента предложений. Туризм успешно развивается там, где местные жители видят в нём преимущества и активно участвуют в работе индустрии гостеприимства.

Фестиваль «Берингов пролив» позволил обсудить актуальные задачи и показать, как креативные технологии могут помочь Чукотке в развитии туризма и продвижении территории. Это технологии, которые усиливают глубину восприятия, обеспечивают вовлечённость и помогают формировать яркий сторителлинг. Используя современные подходы к цифровому информированию, брендингу и продвижению, а также сотрудничество с лидерами мнений, можно сделать территорию доступнее, понятнее и желаннее для туристов.

ЭТНОМОДА

Член регионального отделения Ассоциации КМНСС и ДВ РФ в Санкт-Петербурге, дизайнер Анна Кузнецова отметила, что про развитие креативных индустрий на Чукотке можно говорить только в контексте коренных народов. Именно этим уникальна и интересна Чукотка туристам.

Анна Кузнецова. Фото: Департамент культуры и туризма Чукотского автономного округа.

- Что касается моего направления: дизайн и развитие брендов, то конкретно на Чукотке я вижу это только путём создания коллабораций с нашими мастерами традиционных техник, которые ещё владеют уникальными знаниями, с современными дизайнерами, - отметила спикер. - Можно создавать эксклюзивные аксессуары и товары на основе национальной богатой культуры и одежды коренных народов, проживающих на Чукотке. Таким образом, можно помочь и коренным жителям региона, дать им способ достойного развития заработка и создать уникальные товары, которые будут интересны покупателям. И что немаловажно сегодня, соблюдая принципы устойчивой моды! Например, в коллекции «Многогранная Чукотка» моего бренда мы сделали сумку-мяч в виде традиционного эскимосского мяча и сумку-бубен. Можно и нужно создавать эксклюзивные современные вещи, соблюдая и бережно храня все каноны и традиции. Для малочисленных народов, которые исчезают это очень важно. Один из ключевых аспектов устойчивой моды: постановка устойчивости выше краткосрочной прибыли!

По мнению Кузнецовой, Чукотке не нужно возвращаться к истокам.

- Мы как были аутентичными так и остались ими, - подчеркнула она. - И вот сейчас пришло время, когда вся наша аутентичность стала модной. И для нас это не очередной модный тренд, а это наша культура.

Спикер уверена, приемы обработки различных материалов, традиционные национальные техники относятся к нематериальному культурному наследию! Вышивка подшейным волосом оленя или жильные нити - все это уникальные технологии, которые нужно возрождать и популяризировать.

- Лет 40 назад, когда я была маленькой, моя мама мне сказала: «Запомни важную вещь, что всю жизнь по одному твоему поступку (хорошему или плохому) будут судить о целом народе, обо всех эвенах! И вот мне уже 49 лет и я всю жизнь живу и помню ее слова. И понимаю, что по моим поступкам судят не только об эвенах, но и о Чукотке в целом, - заключила она. - Давайте все вместе сообща, создавать достойный имидж нашей родной, красивой, аутентичной и невероятно талантливой Чукотки. У нашего региона огромный потенциал.

ЧТО ЕЩЕ?

Нельзя не упомянуть, что столица Чукотки отметила 136-летие гастрономическим фестивалем. Открытие праздника состоялось при участии Губернатора Чукотского АО Владислава Кузнецова и Чрезвычайного и Полномочного Посла Республики Перу в Российской Федерации Хуана Хенаро дель Кампо Родригеса.

- Мы работаем над тем, чтобы город становился комфортнее и уютнее, чтобы реализовывались проекты по благоустройству, появлялись новые общественные территории. И самое главное – чтобы нашим городом гордились жители. С праздником, Анадырь! Благополучия, процветания, новых побед! — подчеркнул Глава округа.

Команда проекта «Гастрокэмп Чукотка» из России, Индии и Индонезии приготовила для жителей Анадыря и гостей города 4 тысячи тарелок с окрошкой на местном квасе с олениной и рис с морепродуктами в индонезийском стиле.

4 тысячи порций окрошки на квасе. Фото: Департамент культуры и туризма Чукотского автономного округа.

В рамках фестиваля «Хлебосольный горожанин — 2025» жители и гости Анадыря смогли насладиться блюдами разных национальных кухонь. По итогам голосования, в котором приняли участие те, кто дегустировал угощения, победила бурятская кухня.

Блюда фестиваля «Хлебосольный горожанин — 2025». Фото: Департамент культуры и туризма Чукотского автономного округа.

Движение «ТеплоZOV-87. ЧУКОТКА» совместно с МЧС России провели мастер-классы по плетению сетей и изготовлению сувениров. В Музейном центре «Наследие Чукотки» была организована выставка старых фотографий Анадыря.

Еще больше креатива в Анадырь привнесет в ближайшее время художник Хесус Разо Гарсия из Мексики. Он создаст уникальный мурал (роспись стены многоэтажного дома). Этот мурал - подарок от Чрезвычайного и Полномочного Посла Мексики Эдуардо Вильегаса Мехиаса, который посещал Чукотку в апреле этого года, тогда он принял участие в праздновании традиционного праздника «Корфест» в Анадыре. В знак благодарности и признательности за теплый и радушный прием, специально для региона были разработаны три варианта, из которых жители города выбрали лучший. Он и украсит стену одного из зданий к международному дню коренных народов мира (9 августа).

Мурал художника Хесуса Разо Гарсия из Мексики. Фото: Департамент культуры и туризма Чукотского автономного округа.

Кроме того, в рамках Международного фестиваля «Берингов пролив» состоялась панельная сессия «Дальний Восток — Земля приключений», собравшая ведущих экспертов и представителей власти. Во время обсуждения губернатор Владислав Кузнецов объявил о специальной номинации «Лучшее путешествие по Чукотке» в рамках конкурса «Дальний Восток – Земля приключений». Автор самого интересного и яркого ролика о путешествии по Чукотке получит приз в размере одного миллиона рублей.

Напомним, конкурс «Дальний Восток – Земля приключений» проводится по инициативе Заместителя Председателя Правительства Российской Федерации – полномочного представителя Президента РФ в Дальневосточном федеральном округе Юрия Трутнева. Для участия необходимо снять видеоролик продолжительностью до 8 минут о своем путешествии по Дальнему Востоку или Арктике и загрузить его на сайт путешественникдв.рф до 15 января 2026 года.

Президент Международного эногастрономического центра, директор Центра гастродипломатии Президентской академии Леонид Гелибтерман сравнил летнюю Чукотку с промелькнувшим за занавеской купе скорого поезда прекрасным девичьим лицом.

Леонид Гелибтерман. Фото: Департамент культуры и туризма Чукотского автономного округа.

- Стесняющиеся своей красоты полевые цветы, зеленая трава, с упорством зверобоя пробивающаяся сквозь камни, трогательно серьезные морды нерп, неспешно совершающих заплывы в бодрящей воде, резвящиеся белухи, игриво демонстрирующие свои животы всему миру, - вдохновенно описал он свои впечатления. - Можно только завидовать тем, кому посчастливилось увидеть Чукотку такой, прежде чем она опять наденет свои строгие одежды из тысячи оттенков белого.