Виртуальные подарки и никнеймы за миллионы долларов: Кто и зачем платит за цифровые раритеты в соцсетях
Ценообразование NFT такое же, как у картин. Фото: Hassel Stock/Shutterstock/Fotodom
Все еще думаете, что лучшие друзья девушек – это бриллианты? Уже нет. Один из самых богатых россиян Павел Дуров подарил своей девушке Юле Вавиловой на 25-летие... нет, не норковое манто, не автомобиль, не колье, и даже не портрет кисти Никаса Сафронова. Юля получила в подарок… интернет-картинку, на которой изображен лягушонок. Вот только заплатил за нее Дуров – внимание – больше 50 тысяч долларов (примерно 4,2 млн рублей). Тоже чувствуете, что не понимаете, как устроен этот дивный новый мир? Давайте вместе разбираться, почему люди готовы платить целые состояния за подарки, никнеймы в соцсетях и прочие интернет-шедевры, которые даже нельзя потрогать.
«ГОЛОСА» И «ЗВЕЗДЫ»
«Моей девушке сегодня исполняется 25. Она собирает розово-фиолетовые подарки на киберпанковском фоне, поэтому мне пришлось заплатить 15 000 TON (~52 500 $) за Плюш Пепе», - поведал в своем Телеграм-канале создатель этого мессенджера Павел Дуров. Вроде и слова почти все русские, а ничего непонятно, согласны? Начнем по порядку.
TON – это криптовалюта, которую использовал Дуров для покупки. Ее можно обменивать на реальные доллары, рубли и т.п. А розово-фиолетовые подарки – речь про интернет-картинки в мессенджере Telegram. С подарками вы могли сталкиваться не только в ТГ, но и, например, в «Одноклассниках» или «ВКонтакте». В этих соцсетях тоже есть подарки: анимированные изображения с букетиками цветов, которые можно отправлять друзьям и знакомым, открытки к Новому году и так далее. Покупают их за «местную валюту» – «голоса» в ВК, «ОКи» в «Одноклассниках» или «звезды» в Телеграме. Покупать можно не только подарки, но и так называемые стикеры (это тоже картинки, которые можно отправлять при переписке другим пользователям), а также эмодзи-статусы. Стандартный подарок можно купить за пару-тройку десятков рублей, столько же может стоить набор стикеров (обычно это 30-40 разных картинок с одним и тем же персонажем или в единой стилистике), хотя есть образцы и подороже.
Зачем и кому все это нужно, спросите вы? Что касается соцсетей – тут все понятно. Любой интернет-ресурс стремится к тому, чтобы пользователи проводили на нем как можно больше времени и тратили как можно больше денег. Забавные картинки решают как раз обе этих задачи.
Пользователям же они дают возможность оказать кому-то знаки внимания, выразить свои предпочтения и эмоции. Хотя есть уже немало завсегдатаев соцсетей, для которых дарение и получение подарков превратилось в зависимость. Вот как описывает свой опыт в одном из пользовательских чатов жертва «подарочных технологий»:
«Все гораздо серьезнее, чем вам кажется. Соцсети задерживают пользователей на своих доменах, где сейчас тонна рекламы, используя самые уязвимые качества человеческой психики - тщеславие, зависть, чувство одиночества и т.д. Признаюсь, одной новой знакомой тоже была втянута в водоворот получения–дарения. Хотелось сделать приятное некоторых людям, уделить внимание. Пока не стало ясно, что все это превращается в сплошное заседание на сайте с целью пополнить карту, выбрать подарок и проч. Та самая знакомая дарила сама себе кучу подарков от «тайных поклонников» с намеками для бойфренда, с восхвалениями себя, прекрасной. Еще одна знакомая озвучила пару раз, что я не то ей подарила. И тут я поняла, что все зашло куда-то не туда. К реальной, нормальной жизни это не имело совершенно никакого отношения».
РЫНОК НЕСУЩЕСТВУЮЩИХ ВЕЩЕЙ
Муза Павла Дурова Юля Вавилова, как мы теперь знаем, тоже любит и даже коллекционирует подарки-картинки в Телеграме. Их у нее на данный момент около 1400. А теперь у нее есть розовый Лягушонок Пепе – известный интернет мем, родом из популярного комикса. Удивляет только его цена.
Но это мы, обычные граждане, привыкли хранить свои сбережения на вкладах в банке или, что, конечно, гораздо надежнее, – в коробке из-под обуви на антресолях. А вот те, кто научился ориентироваться в криптовалютах и цифровых товарах, знают, что в течение последних нескольких лет активно формировался рынок купли-продажи цифровых предметов. Для этого используется технология, позволяющая связать цифровой объект с уникальным токеном (токен – это цифровой аналог чего-либо). Уникальные токены называют невзаимозаменяемыми (с англ. non-fungible token, сокращенно – NFT). Не будем утомлять вас техническими деталями, главное, что нужно понять: NFT – это цифровой актив, который нельзя подделать, и который подтверждает право собственности человека на конкретный цифровой объект. А представлен этот объект может быть в виде фото, видео, текста, аудио-трека, онлайн-игры, гифки – да чего угодно.
Фото: Hassel Stock/Shutterstock/Fotodom
НА МЕЛКИЕ КУСОЧКИ
Первые эксперименты с NFT начались лет 10 назад, а в 2021 году впервые в истории материальное произведение искусства – картина Morons (White) художника Бэнкси – было «конвертировано» в цифровой актив (тот самый NFT). Саму физическую картину при этом публично сожгли в одном из переулков Нью-Йорка, чтобы не путалась под ногами наступающего цифрового будущего.
Художники нового поколения оказались сообразительнее. Они уже не тратят время и краску на реальные полотна, а сразу работают в цифре. Самый успешный NFT-художник - Майк Винкельманн, работающий под псевдонимом Beeple. Его картина, а точнее, коллаж изображений под названием «Ежедневно: первые 5000 дней» был продан в 2021 году на онлайн-аукционе за 69,34 млн долларов. При том что стартовая цена составляла всего 100 долларов.
В 2021 году мир переживал бум NFT-зации искусства. Самые респектабельные музеи мира (включая «Эрмитаж») начали оцифровывать свои известные полотна и продавать их NFT-копии. В венской галерее Бельведер пошли еще дальше – виртуально разделили картину Густава Климта «Поцелуй» на 10 тысяч цифровых фрагментов и продавали каждый из них по 1850 евро.
Экспериментировали с NFT известные компании, бренды и даже Дональд Трамп. В декабре 2022 года он выпустил первую (потом были еще) цифровую коллекцию карточек со своим изображением, продажа которых принесла ему $4,5 млн. Самых активных покупателей карточек он пригласил впоследствии на ужин.
Но вслед за подъемом обычно наступает спад. Так случилось и с NFT - продажи рухнули. Как говорил в прошлом году Майк Beeple Винкельманн, спекулянты, рассчитывавшие заработать на перепродажах, покинули рынок NFT, и цифровое искусство остались поддерживать только немногочисленные энтузиасты. Зато новые возможности на этой поляне разглядели соцсети...
НА КОГО ЭТО РАСЧИТАНО
Сначала Павел Дуров объявил о запуске аукциона никнеймов в Telegram. Это не только имена собственные вроде @gleb, @Pavel и т.п., но и такие никнеймы как @auto, @bank или @avia, которые уходили по цене свыше 1 млн долларов каждое. Собственники могут конвертировать эти никнеймы в NFT и продать или подарить их кому-то. Самым дорогим, кстати, стало имя @crypto, владельцу которого предложили за него фантастическую цену в $25 млн (покупал он его в свое время «всего» за $350 тысяч).
Вслед за никнеймами пришло время NFT-подарков.
- Запущенные всего три месяца назад подарки в Telegram стали интернет-сенсацией, - похвастался успехами Павел Дуров 3 января этого года в своем канале. - Только в этом праздничном сезоне пользователи Telegram обменялись рекордными 20 миллионами подарков. 1 января мы представили возможность превращать подарки ограниченного выпуска в уникальные коллекционные предметы. Их можно передавать внутри Telegram и за его пределами в виде NFT. Наши художники создали бесчисленное количество версий 21 подарка ограниченного выпуска и уже работают над следующими 25.
Дополнительную ценность ТГ-подаркам создает их уникальность – особые фишки и цветовые решения (им даже присвоены порядковые номера), редкость или принадлежность к какой-то коллекции – например, с лягушонком Пепе, как у Юли Вавиловой, или с изображением скучающей обезьяны. Но доживем ли мы до того дня, когда в массовом порядке начнем дарить женам вместо духов на 8 Марта цифровые картинки?
- Основные покупатели NFT-активов сегодня - это коллекционеры, поклонники брендов или проектов, а также те, кто хочет подчеркнуть свой статус в цифровой среде, - пояснила руководитель Экспертного центра по цифровым финансовым активам и цифровым валютам Ассоциации банков России Ольга Гончарова. - Часто такие покупки делают и влиятельные фигуры, имеющие отношение к платформе или экосистеме, на которой выпускается NFT. В случае с Павлом Дуровым, на мой взгляд, подарок одновременно поддерживает экосистему и усиливает информационный эффект вокруг нее.
Есть, по словам эксперта, и спекулянты, которые рассчитывают заработать на перепродаже цифровых активов.
- На фоне ажиотажа цена может вырасти кратно за считанные дни, но при падении интереса актив так же быстро теряет ликвидность и дешевеет, - говорит Ольга Гончарова. - Бывает, что у популярных коллекций появляется собственное сообщество, куда можно попасть только купив NFT из этой серии. Такой токен становится чем-то вроде клубной карты - он дает доступ к встречам, событиям или материалам, которые недоступны для остальных. Но в случае подарка, как у Дурова, речь идет скорее о личном жесте и демонстрации ценности внутри собственной платформы.
- Можно ли рассматривать NFT-активы как надежное вложение средств?
- Я бы не стала называть NFT надежным активом. Цена полностью зависит от интереса аудитории и моды на конкретную коллекцию. История Bored Ape (серия картинок со скучающей обезьяной, - Ред.) показала, что токены, продававшиеся за сотни тысяч долларов в 2021–2022 годах, к 2024 году упали в цене в несколько раз. Подобные примеры наглядно показывают, что рынок NFT крайне волатилен. Сегодня коллекция в тренде, ее обсуждают в медиа, а токены уходят за сотни тысяч долларов. Через год интерес остывает, и тот же актив продается в разы дешевле, если вообще находится покупатель. На этом рынке нет гарантий. Лично я отношусь к ним как к очень рисковой трате, которая оправдана, если покупатель воспринимает ее как часть личных расходов или коллекционного интереса, а не как финансовое вложение.
ВОПРОС РЕБРОМ
Почему некоторые NFT-активы стоят так дорого?
Руководитель Экспертного центра по цифровым финансовым активам и цифровым валютам Ассоциации банков России Ольга Гончарова:
- В искусстве цена почти никогда не зависит от себестоимости холста, краски или материалов. Она формируется из уникальности объекта, истории вокруг него и статуса, который дает владение. То же самое и с NFT: ценят не столько сам цифровой файл, сколько право собственности, подтвержденное блокчейном, и его связь с известным автором, брендом или событием.
В традиционном искусстве масса примеров, когда ценность рождается из идеи. «Черный квадрат» Малевича - не про живопись в привычном смысле, а про конец старой художественной эпохи и начало новой.
С NFT логика та же. Если токен связан с громким событием, ограниченным выпуском или именем, его цена растет. Для кого-то важно само обладание - как коллекционеру редкой марки или автографа. Для кого-то это способ публично показать, что он «в круге избранных» владельцев. И в этой сфере, как и в мире классического искусства, цена во многом определяется не рациональными расчетами, а интересом и модой в конкретный момент.
СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ